“我們明確反對歐盟實施反傾銷制裁，中國生產(chǎn)的鞋和意大利鞋不在同一產(chǎn)品線上，這種制裁不僅損害了歐洲消費者的利益，也不利于意大利制鞋工業(yè)重新調(diào)整市場定位�！币獯罄�鞋業(yè)制造商協(xié)會副主席弗蘭克·巴里尼表示。

　　 2008年5月下旬，本報記者對意大利排名前三位的制鞋大區(qū)—馬爾凱（Marche）、托斯卡納（Toscana）和威尼托（Veneto）進行實地采訪。這也是意大利對外貿(mào)易協(xié)會（ICE）和意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會（ANCI）首次聯(lián)合邀請中國媒體報道意大利鞋的復蘇。

　　 2007年6月弗蘭克·巴里尼新當選為該協(xié)會副主席。2008年2月底他們發(fā)布最新數(shù)據(jù)說，2007年前10個月，意大利向中國出口皮鞋共計389，000雙，與去年同期相比增長了30%。

　　 這是在歐盟反傾銷措施執(zhí)行將近兩年多時間里，中國記者首次到這個亞平尼半島上狹長的鞋都進行現(xiàn)場觀察。

　　 2006年底，這里集中了意大利全國71.1%的制鞋企業(yè)和67.1%的行業(yè)職工，出口比重占全行業(yè)的77%。這里的企業(yè)平均每出口10雙鞋，就有7雙銷往歐洲市場。在這個狹長而山丘密布的土地上，遍布著7個制鞋工業(yè)區(qū)。1995年意大利制鞋工業(yè)達到頂峰的時候，這7個工業(yè)區(qū)集中了8,861家制鞋企業(yè)，從業(yè)人員達到124,228人。其中超過80%的企業(yè)是雇工人數(shù)不足20人的家族企業(yè)。

　　 三大區(qū)的政府、意大利工業(yè)企業(yè)聯(lián)合會（CONFINDUSTRIA）地方制鞋行業(yè)分會、布倫塔（Brenta）河谷鞋業(yè)制造商聯(lián)合會接受了本報記者的采訪。

　　 在過去兩年中，歐洲鞋制品市場和意大利制鞋行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化，該措施對中國和歐盟以外的鞋類產(chǎn)品進入歐洲市場產(chǎn)生了什么影響，制裁期滿后，歐盟委員會是否會繼續(xù)采取后續(xù)行動，有哪些新的情況和變化會影響歐盟委員會的決策判斷，都是中國乃至全球制鞋行業(yè)極為關注的焦點話題。

　　 “我們定位意大利的制鞋行業(yè)，走高檔鞋和中高檔鞋生產(chǎn)路線”，陪同我們考察的意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會市場與推廣部經(jīng)理塞西利婭·奇普里阿尼表示，這意味著數(shù)萬個并非廣為人知的意大利制鞋品牌，在“Made in Italy”的文化包裝和強力推動下，以奢侈和時尚的形象進入以俄羅斯為輻射中心的東歐，以墨西哥為核心的拉美，阿聯(lián)酋帶動的中東，以及香港和中國、東南亞等地市場。

    意大利鞋復蘇

　　 2007年對意大利制鞋工業(yè)來說是非常重要的一年，在持續(xù)5年的下滑之后，有止跌回暖的跡象。意大利方面認為這主要歸功于兩方面因素。一是歐盟的反傾銷保護措施，二是意大利制鞋工業(yè)為開發(fā)新興市場和走高檔鞋路線進行轉(zhuǎn)型。

　　 來自意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會2008年2月底發(fā)布的最新數(shù)據(jù)說，2007年前10個月，意大利向中國出口皮鞋共計389，000雙，與去年同期相比增長了30%。

　　 這是一個博弈的新起點。從2008年5月下旬開始，本報記者在意大利排名前三位的制鞋大區(qū)-馬爾凱（Marche）、托斯卡納（Toscana）和威尼托（Veneto）進行實地采訪。

　　 在這里，聽到的最多的字眼是，2007年意大利制鞋行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。

　　 意大利是歐洲鞋制品工業(yè)的生產(chǎn)基地。這里的企業(yè)平均每出口10雙鞋，就有7雙銷往歐洲市場。在這個狹長而山丘密布的土地上，遍布著7個制鞋工業(yè)區(qū)。1995年意大利制鞋工業(yè)達到頂峰的時候，這7個工業(yè)區(qū)集中了8,861家制鞋企業(yè)，從業(yè)人員達到124,228人。其中超過80%的企業(yè)是雇工人數(shù)不足20人的家族企業(yè)。進入2000年以來，中國等新興工業(yè)化國家制鞋工業(yè)以大規(guī)模、低成本和勞動密集型為特征快速擴張，致使這種發(fā)源于手工業(yè)的傳統(tǒng)制鞋行業(yè)受到了前所未有的沖擊。在意大利，制鞋行業(yè)變成了適者生存的古羅馬競技場，企業(yè)在痛苦中掙扎和轉(zhuǎn)型。2006年起，歐盟委員會對中國和越南生產(chǎn)的進口皮鞋，分別征收高達16.5%和10%的反傾銷稅，這一措施將在今年10月6日到期。

　　 “意大利的中高檔鞋和中國出口來的鞋在選材和做工上差別就太大了，尤其在最重要的鞋底部分的設計和制作工藝上，中國的產(chǎn)品和我們也根本不是一個目標市場�！盙B的代理商羅運欽告訴本報記者。

　　 馬爾凱大區(qū)的制鞋企業(yè)在歐盟以外找到了新的大市場，那就是遠東的俄羅斯。俄羅斯對意大利的中高檔鞋有著極強的消費能力，現(xiàn)在每年的micam鞋展上，有40%的買家均來自俄羅斯，自1996年開始在俄羅斯開始銷售以來，俄羅斯的銷售額已經(jīng)占到了今天馬爾凱大區(qū)總銷量的70％左右。

　　 意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會2008年2月26日對外公布，僅在2002年至2005年間，意大利制鞋行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量每年以兩位數(shù)的速度快速下跌，四年里共減產(chǎn)約1/3。

　　 直到2006年，產(chǎn)量的遞減速度首度放緩到-7.5%。歐盟對華鞋企反傾銷政策在狹長的亞平寧半島上得到立竿見影的效果。

　　 到了2007年這種多年持續(xù)下滑的局面終于得到了遏制，與2006年上年同期比較產(chǎn)量僅減少了-0.6%。

　　 意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會認為，在經(jīng)歷了五年的持續(xù)不景氣后，意大利制鞋行業(yè)在2007年獲得了喘息的機會，2007年全行業(yè)的設備開工率約為86%，并有望保持到2008年上半年。許多基本數(shù)據(jù)與上年持平，甚至有上行跡象。

　　 本報獲得的一份意大利各有關協(xié)會的抽樣調(diào)查顯示，53%的被調(diào)查企業(yè)2007年的產(chǎn)量與2006年持平，19%的企業(yè)與去年同期相比產(chǎn)量有所增加，50%的公司認為國外訂單會與2007年同期持平，32%的公司預測國際訂單數(shù)量與2007年同期相比，會繼續(xù)增加。

　　 “Made in Italy”秘笈

　　 米蘭國際鞋展micam是由意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會主辦的世界三大鞋展之一，它既是意大利中小企業(yè)“Made in Italy”展示的舞臺，也是國際鞋業(yè)時尚界的風向標，能進入該展覽的幾乎是全球最頂級的品牌，展臺租金高達130歐元/平方米，今年有1300多家參展商，其中意大利有800多家, 米蘭國際鞋展是由意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會主辦的世界三大鞋展之一。我們在馬爾凱大區(qū)分發(fā)的制鞋企業(yè)宣傳冊上看到，僅費爾莫（Fermo）一地，就有231家企業(yè)參加2008年2月在米蘭舉辦的國際鞋展。僅該展會每年都能為意大利制鞋協(xié)會帶來數(shù)億元人民幣的收入。

　　 “意大利人素有重商的傳統(tǒng)。衡量一個人成功與否，要看他干得是否最好，而非是否最大。”意大利對外貿(mào)易協(xié)會中國區(qū)首席協(xié)調(diào)官兼北京辦事處主任賴世平說。

　　 考察一下意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會去年新當選的主席、副主席人選，或許能說明這一點。主席維托·阿爾蒂奧里（Vito Artiori）本人是來自倫巴第大區(qū)的鞋業(yè)時尚及版式設計師，2005年以來，他還一直擔任著歐洲鞋業(yè)聯(lián)合會（CEC）的副主席，他的家族企業(yè)以生產(chǎn)高級手工皮鞋聞名于世。其余四位副主席分別來自馬爾凱、托斯卡納和威尼托大區(qū)。其中，副主席利諾·福勒納里( Lino Fornari)是馬爾凱大區(qū)的佼佼者，也是意大利制鞋工業(yè)的開路先鋒。

　　 一個來自里雅斯特市（Trieste）的高級市場經(jīng)理人

　　 反傾銷的兩年過渡期，也讓意大利鞋企有了更多的騰挪空間。在此之下，他們更多的是通過開發(fā)新興市場，迅速取得成功。

　　 2007年前10個月，意大利共計出口鞋制品2.168億雙，出口貿(mào)易總額約60.564億歐元，貿(mào)易額順差達32億多歐元，相對于2006年2.2%的貿(mào)易額順差增幅，2007年同期增幅達到了14.7%。其中德國和法國仍然是意大利鞋最重要的出口國，美國第三，俄羅斯超過英國成為意大利第四大鞋類出口貿(mào)易國。

　　 值得注意的是，平均出口價格為27.94歐元/雙，其中皮鞋為35.16歐元/雙，占出口總量的66.5%，出口總額的83.7%；合成革鞋為12.0歐元/雙，占出口總量的18.17%，出口總額的7.8%。

　　 “日本是意大利制鞋行業(yè)最喜歡的市場之一，這個市場追求高、精、尖，并不完全迷信某家鞋牌子，是開發(fā)高科技新產(chǎn)品的最佳試驗場。” 曾經(jīng)在馬爾凱地區(qū)工作過，現(xiàn)在威尼托大區(qū)擔任高級市場經(jīng)理人馬可·里米尼說。

　　 像馬可·里米尼這樣的市場經(jīng)理人，我們在三個大區(qū)都有機會接觸到他們。通常，這樣的獨立經(jīng)理人會代理多家制鞋企業(yè)的市場開發(fā)業(yè)務，但是委托企業(yè)要求市場經(jīng)理人所代理的產(chǎn)品之間不能具有競爭性。

　　 “我們已經(jīng)多次去成都考察當?shù)氐闹菩瑓^(qū)，準備在那里開展業(yè)務。當?shù)氐呐涮妆容^齊全。對于中國制鞋行業(yè)來說，關鍵的是不復制別人，才能有自己。要讓消費者明了，你生產(chǎn)的鞋來自‘Made in China’，而不是‘Made in France’或者什么其它的地方。” 布倫塔河谷制鞋行業(yè)協(xié)會主席巴拉爾多說。

　　 “意大利相對于中國而言，窄小而狹長，但自然氣候和地貌卻復雜多樣。在丘陵山地上，生長著眾多的意大利中小企業(yè)，馬爾凱的公司數(shù)與當?shù)鼐用袢丝诘谋壤��?:9，平均每個公司有4-5個產(chǎn)品品牌，有的公司甚至高達20個。” 萊蒙多·奧塞迪新的職務是馬爾凱大區(qū)企業(yè)國際合作促進官。