2008,一個特殊的年份，國產體育品牌向前沖的步伐也在加快，6月4日下午，中國運動品牌國際化的先鋒代表-匹克，與北京市教工委、北京高校奧運工作辦公室在北京交通大學隆重舉行“微笑北京”2008志愿者文明行動合作伙伴簽約儀式，此舉為匹克繼2007年贊助伊拉克、塞浦路斯兩個國家奧委會后，在奧運營銷上的又一重大舉措。

　　發布會上，匹克公司展示了為北京高校志愿者提供的精彩服裝及裝備，志愿者文明行動后續還包括隆重的出征儀式，及相關培訓，以促進志愿者綜合素質進一步提升，全力在北京奧運期間做好相應服務，為北京奧運會的成功舉辦增添光彩。會上，匹克宣布還將與北京教工委、北京教委會共同聯合四川省教育廳，共同開展“彩虹1+1-我們共同成長”愛心援助活動，為災區廣大學生送去匹克裝備，表達匹克對災區重建的一份愛心。現場，志愿者文明行動項目中“文明城市，暢行生活”首都大學生志愿宣講實踐活動也正式啟動。

　　“作為2008志愿者服裝行業唯一合作伙伴，我們一定用心服務好志愿者，讓志愿者以良好的精神風貌接待和服務來自四海八方的朋友們！希望通過匹克的努力，讓世界人民感受到中華民族的自信與微笑，為北京奧運增添光彩。匹克也將以奧運盛會為契機，加速市場推廣，促進企業發展。”匹克公司總經理許志華告訴記者，贊助志愿者及對幫助災區人民生活重建，匹克將力所能及作出應有的貢獻，這也是每一個民族企業應盡的社會責任。

　　“匹克此舉將有助于塑造志愿者自信、熱情、親和、敬業的陽光形象，鼓勵志愿者們用最真誠的微笑感動世界，更好地傳播人文奧運的理念。”與會領導這樣評價匹克簽約“微笑北京”2008志愿者文明行動的意義。匹克自05年啟動國際化以來，在國際化的征途上不斷取得新的豐收，07年成為NBA官方市場合作伙伴，匹克公司總經理許志華表示，匹克未來將向綜合體育品牌發展，“微笑北京”2008志愿者文明行動，以青春激情、真誠服務為主題，充分體現國人服務社會、自信樂觀、不斷超越的進取精神，這與匹克所倡導的品牌理念“ICANPLAY”不謀而合。匹克希望社會各界能更多地關注和支持志愿者的活動，提升北京的城市文明程度，為奧運盛會的輝煌貢獻力量，共同“微笑北京”2008。