在2008年中國國際體育用品博覽會上，盡管WTA等國際體育單項組織紛紛亮相，但幾個展廳仍然被體育用品產業占據。阿迪達斯、耐克、李寧、安踏等品牌更是不遺余力地展示著自己的新產品以及新技術。畢竟在中國的體育產業收入中，體育用品占到三分之二。

　　在此次博覽會上，中國的民族品牌可以說是高調亮相。

　　作為中國體育產業名城樂陵的知名品牌，泰山體育的展位似乎是最為熱鬧的地方。

　　紅色祥云的裝飾讓其奧運會體育器材供應商的身份尤為突出，作為迄今為止奧運史上最大的器材供應商，泰山集團一次性提供了體操、柔道、跆拳道、摔跤、拳擊、田徑六大類比賽項目和武術、散打兩項表演項目幾萬件產品，一舉打破了發達國家壟斷奧運大宗器材供應的局面。

　　據了解，樂陵目前擁有14家體育器材核心企業。目前，該產業的固定資產已達15億元，2007年，實現銷售收入86億元。

　　為打造體育產業名城，樂陵從政策方面給予很多的獎勵。

　　與山東企業以點帶面的氣勢不同，中國另一體育產業基地晉江的企業可以說“環環相扣”。安踏、特步、361°等知名品牌全部亮相，在博覽會的論壇、晚宴等重要會場，其旗下安踏企業品牌的大幅廣告無處不在。

　　無論是北方的器材企業，還是南方的服裝鞋類體育裝備企業，中國民族體育用品企業的集體“亮劍”可以說是氣勢恢弘。但面對阿迪達斯、耐克等國際品牌，這似乎還只是一種激情的“釋放”。畢竟，在中國的體育市場，這些國際品牌的力量已經很“兇猛”。

　　年銷售額110億美元的耐克公司目前中國市場占有率達到了28％，并計劃以每年30％的速度繼續拓展市場；阿迪達斯在中國200多個城市鋪設有1500個銷售點，并計劃到2008年將銷售點增到4000家；排在世界十大健身器材品牌之首的愛康公司，2003年在中國銷售12億美元，在惠州、廈門、青島等地設廠，并不斷將最新款的產品投入中國市場；德國健身器材巨頭“愛格菲特”與山西澳瑞特合作生產的大量產品向來以返銷歐洲市場為主，但對于搶占中國市場的計劃一直沒有放棄。

　　目前除了幾個擁有自主知識產權的品牌企業，國內大多數企業還處在貼牌、對外加工階段。

　　“因為境外加工的數量多，我們處理的案子中，更多的是涉及商標。”國家知識產權局協調管理司副司長何越峰在接受本報記者采訪時表示。

　　面對后奧運的體育產業發展，如何在這個市場中擴大民族品牌的份額，是急需思考的問題。

　　根據《2008年中國體育用品行業分析及投資咨詢報告》顯示，單是2008北京奧運會所需的各類體育器材、設備用品等體育用品的價值就接近1.7億元。到2010年，中國體育用品產業的年產值占GDP的比重有望增至0.3%。

　　“面對這樣的狀態，規模小的企業所面對的可能就是被收購的局面。”一位體育系統內的負責人表示，“通過資本市場的變化鞏固體育產業發展是必然趨勢。”