中國承諾將加大力度保護北京奧運會的六十余家官方贊助商免受非奧運贊助商的侵害，這些贊助商為了把他們的品牌與世界上最大的體育賽事聯系在一起可謂一擲千金。

    2008年北京奧運會北京奧組委周二表示，奧運期間將禁止有組織的群體觀眾穿著統一制服或是有標識的服裝進入奧運場館。北京奧組委和中國廣告協會在聯合舉行的一次新聞發布會上宣布了這一禁令，并表示該規定對于奧運贊助商和非贊助商同樣適用。

    奧組委市場開發部副部長陳鋒在發布會上指出，基本思想是要創建一個“清潔場館”，也就是非商業化。觀眾甚至不能攜帶飲料進入奧運場館，但贊助商可口可樂公司(Coca-ColaCo.)的產品將在場館內有售。

    在7月11日到9月17日期間，為給予贊助商優先權，奧組委將對車站、主要道路等主要地區的廣告牌進行控制。此外，沒有奧運官員的事先許可，運動員和教練員不能將自身形像用于宣傳營銷。

    通常來說，奧運主辦城市在保護贊助商的問題上都會面臨壓力，后者是他們獲得奧運收入的一大來源。而由于中國在其他領域往往因為侵犯知識產權的事件而遭受批評，因此它在保護奧運投資時顯得格外小心。2002年，中國還實施了專門保護奧運標識相關知識產權的法規。

    陳鋒指出，奧運火炬傳遞期間就出現了非贊助商違反規定的現象，比如在廣告宣傳中使用火炬形像。他談到，還有的企業通過附贈奧運門票的方式促銷，這也違反了相關政策。

    廣告北京奧運會合作伙伴阿迪達斯(Adidas)的企業公關主管SabrinaCheung表示，該公司相信北京奧組委能夠保護他們免受違規營銷行為的侵害。

    阿迪達斯的競爭對手耐克公司(Nike Inc.)和李寧有限公司(Li Ning Co.)近日來一直大打奧運牌，在電視和標牌廣告中推出了大量以奧運選手和奧運主題為特色的廣告，對此Cheung表示，毫無疑問，阿迪達斯是北京奧運會的官方運動服合作伙伴。

    不過法律還是無法禁止許多打擦邊球的行為，而一些小公司則對相關法規不夠了解。陳鋒表示，為了幫助它們，我們也許會考慮通過媒體來曝光一些不當行為。