2008年5月25日，英國最大的體育用品上市公司Sports Direct的時尚品牌LONSDALE（龍獅戴爾）和百年運動品牌DUNLOP（登路普）首次登陸中國，在深圳的三家ITAT百貨會員俱樂部內以品牌專區“ITAT SPORTS WORLD”（ITAT運動世界）的形式同時開業迎賓。ITAT集團董事局主席歐通國先生率同集團高層管出席開業典禮。

    5月25日開業的“ITAT運動世界”設在ITAT深圳市布吉振業百貨會員俱樂部、ITAT下梅林步行街俱樂部、ITAT龍崗萬隆俱樂部。到6月中旬，在全國幾十個城市的120家ITAT店鋪內開設 “ITAT運動世界”，沿用ITAT會員制營銷模式。

    Sports Direct是英國最大的運動產品零售商，在英國擁有400多家品牌專賣店。集團總裁Michael Ashley先生是英格蘭足球超級聯賽紐卡斯爾球隊的擁有者。LONSDALE品牌創立于1960年，以“運動即時尚”為時裝概念，是生活方式和時尚運動權威。拳王阿里、泰森等拳擊選手，英國70年代當紅搖滾樂隊披頭士是LONSDALE的忠實支持者；在亞洲，LONSDALE深受亞洲天王周杰倫、影帝劉德華、任達華、陳小春、盧巧音、黃圣依等影視名人的喜愛。英國著名品牌DUNLOP始創于1888年，擅長將高科技成果應用于體育用品設計以使體壇明星達到其個人極限，同時代表著現代、流行和前衛，一向是為世界名將所推崇和喜愛的品牌。近百年來，在世界主要體育用品市場上（美國、澳洲、日本、歐洲等），DUNLOP的網球用品、壁球用品和高爾夫球用品系列一直雄居三甲之列，其中網球、壁球、壁球拍和高爾夫球等產品更是獨占鰲頭。其網球拍為麥肯羅（John Mcenroe）、格拉芙（Stiffi Graf）、納芙娜蒂諾娃（M Navratilova）等著名排球運動員競相選用。目前，DUNLOP品類齊全，應有盡有，除網球、壁球、高爾夫球、羽毛球系列外，還有運動鞋類、運動休閑成衣、背包及旅行產品等；其品牌名下特許生產銷售的產品，還包括運動太陽眼鏡、乒乓用品、游泳用品、三大球類、健身用品、娛樂用品、運動自行賽車、運動防護化妝品等。

    英國Sports Direct公司十分看好ITAT龐大的零售網絡和廣闊的會員發展前景，將LONSDALE和DUNLOP率先引入中國，為廣大會員提供更加超值的國際品牌商品（目前上市的大部分服裝會員價在100元左右）；ITAT欣賞Sports Direct旗下品牌的優良品質和文化內涵，以及由此產生的影響力，此次合作也充分體現了ITAT“以人為本，回報會員”的服務理念。

　　此次合作只是ITAT集團與Sports Direct公司合作的第一步，在2008年下半年，將有更多外國知名品牌進駐中國市場。ITAT集團已經成立了國際品牌采集中心，由集團首席運營官Patrick Laurence Cotter先生主要負責，目前正在與一些著名國際一線品牌進行洽談，國際品牌即將大規模進入ITAT零售網絡。

　　同時，香港上市公司德發集團（0928.HK）旗下風行歐美的MUDD、阿瑟斯等品牌也以店中店形式入駐ITAT百貨會員俱樂部，為會員提供更多選擇。