進(jìn)入08年，命運多舛的中國似乎要迎來更高的挑戰(zhàn)。雪災(zāi)可謂天災(zāi)，撞火車，搶圣火可謂人禍，大地顫抖可謂地災(zāi)。眾多時事大事擠滿了報紙，網(wǎng)絡(luò)，電視的頭條。都有點讓人目不暇接了。

　　多事之春，我們除了向英勇頑強(qiáng)一線戰(zhàn)士，一線全力救死扶傷的白衣天使，向不畏艱險國家干部，向無私援助災(zāi)區(qū)人們表示崇高的敬意外。我們不妨做完自己力所能及的事情后�；仡^來看看到底有多少企業(yè)或者個人利用時事做出了精妙的營銷From 呢。

　　借勢時事營銷就是指經(jīng)營者帶來了一個新的產(chǎn)品概念、新的盈利模式的沖擊。是善于捕捉歷史時機(jī)、創(chuàng)造機(jī)會通過介入重大新聞事件、將目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者悲、喜、聞見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。換言之，便是通過時事大家關(guān)心的時事順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、信任度，樹立良好的企業(yè)形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。

　　首先是百度，不知大家有沒有注意，百度從去年開始逢節(jié)換標(biāo)志。就最近而言，有人搶圣火，他換了個晶晶保護(hù)圣火的標(biāo)志；地震發(fā)生，他換了個汶川地震波擴(kuò)散的LOGO，并將色調(diào)降為灰色；昨天開始又搭了個帳篷，上面飄了幾顆紅心，好溫馨的感覺。每次換LOGO都會讓百度的用戶感覺到簡潔的首頁上傳來的訊息。啊，有人搶圣火，趕快搜索一下最新消息。地震了，為受災(zāi)群眾感到悲痛，在百度趕緊查找一下我關(guān)心的內(nèi)容，找溫總理的還是找受災(zāi)群眾的，都可以百度一下。有個帳篷？哦，救援工作已經(jīng)到了一個段落，找找救出了多少人了？還有多少沒有獲救呢？百度好有人性化哦，百度真好用，你也用百度吧……

　　其次是時下人氣很高的在線視頻類網(wǎng)站，舉例為優(yōu)酷網(wǎng)。他的LOGO也是在不停地?fù)Q啊。最要命的是幾乎每個視頻前面都插入了3秒的廣告，絕對沒有商業(yè)廣告，而是關(guān)于賑災(zāi)捐款的。以前最討厭在視頻前面加入廣告了，現(xiàn)在卻每次都安靜地把它看完。這個舉措我認(rèn)為給它帶來了更多的新注冊用戶，還帶回了更多的老用戶。我不想猜測是不是奧運會開完后優(yōu)酷網(wǎng)就可以順理成章地在網(wǎng)友上傳的每個視頻前面都插播廣告呢？

　　家樂福。網(wǎng)友爭議最為廣泛的。該公司的危機(jī)公關(guān)雖然有點牽強(qiáng)，但已經(jīng)是最合適最精明的了。具體不再多說。

　　當(dāng)然，這個半年也紅了不少個人。有個北京的年輕人，通過建立一個可以用入門知識建立的反某媒體的網(wǎng)站，點擊率和注冊人數(shù)飆升至幾十萬。從而一舉成名。當(dāng)然，我沒有質(zhì)疑他的動機(jī)，而且非常尊敬和佩服他。個人也在他的網(wǎng)站發(fā)帖和轉(zhuǎn)載文章圖片。我只是在探討營銷，不到之處請諒解。

　　前兩天還看到一個很有爭議的事情。在億萬時尚人士關(guān)注的北京車展上，有個女孩奪去了N多人放在名車上的眼球。對，就是那個清潔工。說實話，我也是生平第一次見到那么美麗，那么沉著，那么老練，那么迷人的清潔工。車展還沒結(jié)束，各大娛樂節(jié)目紛紛報道，“車展驚現(xiàn)美麗清潔工”等標(biāo)題開始出現(xiàn)在各個角落。剎那間這個女孩被億萬時尚人士所認(rèn)識。大家都想聽聽這個女孩唱歌怎么樣啊？看看她會不會跳舞��？于是，她順理成章地被成功地合理地偶然地包裝了……。

　　成功的包裝？還是刻意的偶然？結(jié)果是，她出名了。說了這么多，我想表達(dá)的就是，現(xiàn)在有多少企業(yè)把握了時事營銷的先機(jī)？又有多少企業(yè)利用好了時事？但也并不是每個企業(yè)每個人都適合的哦。如果考慮不周，策劃不全，反倒會適得其反。

　　筆者認(rèn)為，時事營銷的真正內(nèi)涵也正在于每件時事，大家關(guān)注的希望發(fā)生的一些做法或作為，已經(jīng)超出或不止是對時事大事的關(guān)注。比如汶川地震事件：企業(yè)宣傳重點就是弘揚(yáng)愛心、英勇頑強(qiáng)、向不畏艱險、不屈不撓的精神。針對企業(yè)外部和內(nèi)部。如何能在這方面多做些文章，對于企業(yè)宣傳、品牌的培養(yǎng)以及企業(yè)文化的落地，無疑是很有好處的。

　　任何事情都有兩面性，這句話在現(xiàn)在這個時間說出來可能有很多人認(rèn)為“不厚道”

　　但從另外一個角度來看！如果恰到好處的掌握此刻的災(zāi)區(qū)救助工作，將要比做個價格不菲的傳統(tǒng)廣告更加有效！這樣抓住時機(jī)，災(zāi)民得到好處，讓提高品牌在用戶心中的地位不知不覺的提高，企業(yè)得到推廣，雙贏的最佳結(jié)果乃是營銷方式升華的體現(xiàn)。