誰也不曾料到，備受企盼的08卻是如此艱難的一年。
　　
　　5月12日以來，一場震驚世界的天災，牽動了億萬人的心，關于四川地震的消息不斷通過電視、網絡、報紙、廣播等平臺向我們進行傳播，作為血肉同胞，我們被一個又一個無比堅強和執著的事實所感動著，被一份又一份團結關愛的感情所鼓勵著，四川汶川縣的地震牽動著每名國人的心，撼動了整個中國的靈魂。
　　
　　危難之中見真情。在這樣的背景下，我們見證了中國企業的社會責任和道德。很多企業在得知四川發生地震災害的第一時間就慷慨解囊：中國銀行2300萬元、建設銀行和益海嘉里公司分別捐款2000萬元、蒙牛集團捐助1000萬元人民幣和價值1000萬元的牛奶、聯想集團捐款1000萬元人民幣、奧克斯集團先后合計捐助600萬元。

    此外，數以噸計的奶粉、藥品、棉被、帳篷等生活用品和必需品，都被源源不斷地送往災區，誠如牛根生所言：企業越大，社會責任越大。我們欣喜地看到，企業的捐助行動仍在持續中，越來越多的企業在這次災難面前表現出了企業應有的道德風范，表現出了中國企業家的責任意識，同時增強了公眾對于企業和企業品牌的認知與贊賞。
　　
　　感謝現代網絡的發達和信息的透明，對于企業捐助行為和捐款數額，公眾可以在第一時間通過電視、網絡或者報紙等傳媒得知；然而，也正是借助于這些媒介，讓我們看到了少數在地震災難面前還大肆“營銷”、大談品牌“人性”的企業。
　　
　　廣州某地產企業在地震次日即在南方都市報登廣告稱啟動援助災區計劃，還煞有介事地在當地廣場舉行名目巨大的愛心捐助，其間商業性質十分明顯，算是大大地秀了一把，結果折騰了一天，最后的捐款數額是30萬元，而據稱登廣告的費用卻高達10多萬。
　　
　　與此相類似，在國內，“高調”宣布向地震災區捐款的企業不再少數，而與捐款數額成反比的新聞稿卻似乎更加兇猛，這些帶有廣告性質的軟文不僅將某些企業本次捐款領導高層之重視、品牌形象之凸顯、捐款形式之新穎描述得繪聲繪色，更干脆將過去所做的慈善行動列成表格，以展現企業和品牌形象。這其中，就連國內某著名的房產老大在捐助了200萬以后也大做廣告，還到處宣稱是所謂“董事會授權的最大單項捐款數額”，甚至內部規定其公司普通員工捐款不得超過10元。或許，在這些精打算盤善于“營銷”的廠商們看來：炒作才有銷量、炒作才有作為、炒作才有眼球和速度，捐100萬的款，遠遠抵不上給企業做100萬的廣告來得有價值。
　　
　　盡管捐款多少并不是衡量一個企業真心幫助災區災民的唯一標準，但必須知道的是，很多時候，企業的社會感和品牌美譽并不是廣告宣傳出來的，而是在社會需要、民眾需要的時候勇于承擔的一種表現，一個企業，只有在履行了它的社會角色和社會責任后，才能獲得合理的回報，而這種回報，遠比你在人們最需要的時候的投入要多出好幾倍。
　　
　　在這里，我們無意批評任何一個真心幫助災區的企業或者個人，相反，我們欣賞那些為災區血肉同胞做了許許多多幕后工作，比如在網絡上備受贊譽的捐助5000萬元的某匿名企業感到欽佩和尊重，但是，對于某些抱著“傳播、炒作、作秀”目的的捐助企業，我們只能表示深深的遺憾，地震災難不能作為營銷的時機，我們鼓勵捐贈，鼓勵傳播，但絕不鼓勵借災難題材作秀的虛偽行為。
　　
　　天佑中華，08年是榮耀與災難交輝的一年，災難的是中國的土地，榮耀的是我們有一顆中國心，衷心祝愿四川同胞挺過難關，衷心祝福中國從此平安！