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企業地震事件營銷警惕 千萬別留下作秀的印象

2008-05-16 11:09:13 來源:佛山日報 中國鞋網 http://www.annualhp.com/

    地震行銷必須要堅持的原則是,行動第一,公關第二,千萬別留下show的印象。作為陶瓷企業也要警惕,及時我們沒有show的動機,真切的希望為這場大地震盡我們的企業的責任,也要防止被認為show的印象。  

  汶川5月12日發生大地震。危難時刻,捐款捐物,第一時間傳遞、展現企業社會責任,許多公司對自己的公關合作伙伴下達這樣的指令。不過,老醉想要提醒的是,地震行銷必須要堅持的原則是,行動第一,公關第二,千萬別留下show的印象。作為陶瓷企業也要警惕,及時我們沒有show的動機,真切的希望為這場大地震盡我們的企業的責任,也要防止被認為show的印象。

  如前一陣子被中國人千夫所指的家樂福第一家捐出200萬。5月12日下午,當汶川受災,家樂福當即指示位于成都的五家門店向災區緊急捐贈帳篷、棉被等救災物品。同時通報法國總部。家樂福國際基金會隨即決定,向中國受災地區捐贈人民幣二百萬元。家樂福的搶了第一先機,這和剛剛經過公關洗禮、尚處于緊張戰備狀態,不無關系。

  還有就是蒙牛,地震發生后,捐贈200萬包(價值520萬元)的牛奶給災區人民,第一時間把牛奶送到災區人民的手中。歪打正著的是,最近在各種食品紛紛漲價的當口兒,蒙牛等乳飲料競相調低奶價格,而且這又正趕上地震災情,歪打正著的價格策略給蒙牛的公益愛心形象加分不少。

  最有人情味的是聯通。記得幾年前有個搞惡搞短片《cdma,今天你扔了嗎?》歷數聯通信號不好等惡行。不過,這次cdma將大出風頭,成都軍區抗震救災指揮部15日要向汶川縣城空投手機設備,包括軍用手機和聯通cdma手機,并將在當地建設小型基站。屆時,汶川縣城與外界進行手機聯絡將成為可能。危難時刻,天上扔手機聯系親情、友情,還有什么比這更讓人感動!一輩子難忘。聯通這招夠實在,因為地震營銷,行動第一,公關第二。

  地震這時,企業絕對不應讓消費者等看出是show來。如國內家電牛的某品牌(具體不說了),非整出一個專題,網友留言一句它捐一塊錢。秀氣十足,扭捏做作,qq、msn上,多數對之嗤鼻。

  一句話:企業地震事件營銷警惕:行動第一,公關第二,千萬別留下show的印象。佛山陶瓷[]網告誡事情都有著雙面性,一定要全盤策劃,認真考慮才進行。佛山陶瓷網認為,對于賑災善舉,我們陶瓷企業的確要好好選擇新聞發布點。

  在這里作為陶瓷行業,金意陶的確做的非常不做,看來金意陶高人薈萃。金意陶選擇的是佛山電視臺等地區主要權威新聞媒體發布信息,而且聯結門戶網站新浪網作為網絡報道,達到海陸空全方位第一時間將企業的善舉發布出去。10噸的賑災物質切實的解決當地實際確切需要,整個賑災動作和分量級別都是行業內一等一的,大量的物質以車隊穿州過省,其宣傳效果可想而知。可以說金意陶這次的賑災,可以說是一個切實花了錢,盡了心,又沒有白花。

  企業地震事件營銷警惕:行動第一,公關第二,千萬別留下show的印象

  最后說一句,事件營銷,特別是這場地震災難的營銷并不是隨隨便便什么企業都完的起的。

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