隨著奧運火炬即將來到泉州，奧運隱性市場也活躍起來，工商部門提醒，未經許可，商家營銷不得擅自涉及奧運。

　　根據《奧林匹克憲章》和《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》的要求，我國有義務對奧運會的所有有關權益給予充分保護。截至目前，國家工商行政管理總局商標局已經將大家熟知的五環、中國印、吉祥物、會歌、口號、格言、火炬接力傳遞標志等198個奧林匹克標志進行了備案并公告；將“福娃”、“Friendlies”、“FUWA”字樣等8個特殊標志予以登記；在44個類別上核準注冊了第29屆奧林匹克運動會會徽商標；對包括奧林匹克全球合作伙伴，北京2008合作伙伴，北京奧運會贊助商、獨家贊助商和供應商在內的共483家北京奧運會市場開發參與企業的奧林匹克標志許可使用合同進行了備案。

　　按照《奧林匹克標志保護條例》第四條規定的“未經奧林匹克標志權利人許可，任何人不得為商業目的（含潛在商業目的）使用奧林匹克標志”，以及第五條第六項規定的“可能使人認為行為人與奧林匹克標志權利人之間有贊助或者其他支持關系而使用奧林匹克標志的其他行為”，應能夠包括隱性市場行為，各地要嚴格依法予以防范和制止。

　　所謂隱性市場，是指非奧運會合作企業與奧運會建立虛假或未經授權的聯系，誤導公眾認為該企業與奧運會有贊助或其他支持關系，從而獲得商業利益的行為。

　　有關人士提醒企業和社會公眾，奧運會的全球化以及商業化的發展，使之成為企業向世界展示自我的有效市場平臺。企業往往希望通過奧運營銷來增強媒體和公眾的關注。但是，企業在制定奧運期間的市場宣傳和推廣計劃時，一定要仔細研讀《奧林匹克標志保護條例》等法規，了解北京奧組委在知識產權保護方面的各種最新動向，并詳細咨詢法律專家和工商行政管理等相關部門，在法律許可的范圍內開展市場營銷活動，注意避免涉足知識產權“雷區”。