北京奧運(yùn)不僅給中國帶來了無限的商機(jī)，更帶來奧運(yùn)精神與文化。日前，中國工業(yè)報記者在采訪由福建省政府、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會等主辦的第十屆中國（晉江）國際鞋博會時，深深感受到從做旅游鞋起步的晉江體育用品業(yè)，借北京奧運(yùn)東風(fēng)，正在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，讓晉江成為中國體育產(chǎn)業(yè)之城。

    奧運(yùn)使晉江與體育緊密結(jié)合

　　人們忘不了2001年7月13日這一天，前奧委會主席薩馬蘭奇向全世界宣告：中國北京贏得2008年奧運(yùn)會舉辦權(quán)。從此，晉江更緊密地與體育聯(lián)系在一起。

    2003年，中國羽毛球隊訓(xùn)練基地落戶晉江；緊接著，安踏、特步、361°、露友、美克、名樂、愛樂等晉江企業(yè)，相繼贊助CBA、WCBA、全國男排聯(lián)賽、女排聯(lián)賽、乒乓球超級聯(lián)賽、極限運(yùn)動精英賽、蹦床冠軍賽等國家級體育賽事，與國家羽毛球隊、體操隊、舉重隊、排球隊和女子曲棍球隊等開展富有成效的合作。

    據(jù)初步統(tǒng)計，近三年多，晉江在央視體育頻道等媒體投放了廣告45.91億元；贊助體育賽事8.9億元、贊助國家運(yùn)動隊1.31億元、聘請體育明星31人作為企業(yè)形象代言人；舉（承）辦國際邀請賽12場，國家、省級賽事439場次。

　　晉江的企業(yè)在與體育結(jié)盟的過程中，涌現(xiàn)出中國馳名商標(biāo)79枚、中國名牌產(chǎn)品24個、中國出口名牌產(chǎn)品2個，國家免檢產(chǎn)品88個，區(qū)域品牌14個，其中體育產(chǎn)業(yè)國家級品牌37枚，品牌總量居全國縣（市）前列。從某種意義上說，晉江正是借助體育的魅力和精神，登上“中國品牌之都”的殿堂。

　　隨著北京奧運(yùn)腳步越來越近，晉江企業(yè)瞄準(zhǔn)這一百年難逢的盛會，以奧運(yùn)為平臺，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，做強(qiáng)做大企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新的飛躍。

　　2007年8月8日北京奧運(yùn)進(jìn)入倒計時一周年時，“安踏”啟動奧運(yùn)計劃，制作了耗資上千萬元、近20名國家隊運(yùn)動員參與拍攝的奧運(yùn)系列廣告，傳達(dá)“永不止步”的體育精神。“特步”則以1.1億元巨資，拿下奧運(yùn)決賽直播貼片套裝廣告和賽場速遞獨(dú)家冠名權(quán)。鴻星爾克、露友、康踏、美克、名樂等晉江體育品牌企業(yè)，也紛紛贊助朝鮮、白俄羅斯、塔吉克斯坦、立陶宛等國奧運(yùn)代表團(tuán)，以及我國曲棍球、舉重等運(yùn)動隊。服裝品牌企業(yè)勁霸以8944萬元、七匹狼以1778萬元，分別中標(biāo)央視奧運(yùn)頻道黃金資源廣告。還有一些企業(yè)另辟蹊徑，搭上奧運(yùn)營銷快車。正如“特步丁”總經(jīng)理所說：“奧運(yùn)在北京舉辦，對中國體育用品企業(yè)來說，是個千載難逢的機(jī)會，是快速提升企業(yè)知名度和品牌美譽(yù)度非常好的時機(jī)。所以，公司決定投入2億元，作為北京奧運(yùn)營銷廣告費(fèi)用。”

　　但晉江人也務(wù)實地看到，與動輒10億元贊助奧運(yùn)會的世界著名體育用品企業(yè)來比，晉江多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)值還不如他們的贊助費(fèi)，要與他們并駕齊驅(qū)，還有相當(dāng)一段路要走。“安踏”董事局主席丁世忠說：“一屆奧運(yùn)會只有15天，我們更多考慮的是奧運(yùn)之后我們還有什么工作要做。”

　　欲打造體育產(chǎn)業(yè)城

　　機(jī)遇總是屬于有準(zhǔn)備的人。當(dāng)晉江市委、市政府獲悉：國家體育總局以奧運(yùn)在中國舉辦為契機(jī)，在“十一五”規(guī)劃中提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，并擬選幾個城市做實驗，創(chuàng)建國家體育產(chǎn)業(yè)基地，使之成為我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的特區(qū)。他們敏銳地意識到，這正是晉江落實科學(xué)發(fā)展觀，實現(xiàn)新的跨越不可多得的切入點(diǎn)；是促進(jìn)晉江產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升城市品位形象的時機(jī)。

　　一份《福建省人民政府關(guān)于申報建立晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地的報告》很快呈報到國家體育總局。2007年12月18日，國家體育總局為晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地授牌。晉江成為繼深圳和成都之后全國第3個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，也是惟一一個獲批建立基地的縣級市。

    中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉清早教授做了如下分析：根據(jù)研究，當(dāng)一個國家解決了溫飽，人均GDP達(dá)到2500美元，體育需求將明顯地走進(jìn)生活。目前我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值只占GDP的0.3%左右,而發(fā)達(dá)國家已達(dá)到4%~6%，顯然還有很大的發(fā)展空間。今年是奧運(yùn)年，本屆奧運(yùn)會在北京舉行不僅給我們帶來世界級比賽盛宴，還將帶來“后奧運(yùn)”體育產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。

　　劉清早認(rèn)為，晉江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，尤其是體育用品制造業(yè)發(fā)達(dá)、全國領(lǐng)先，已走向亞洲、走向世界；晉江風(fēng)光秀麗的海岸線和濱海地帶是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的難尋寶地，這是其他地區(qū)所不具備的。“我堅信，不要多久，體育產(chǎn)業(yè)在晉江將得到快速發(fā)展，人們在這里將享受體育帶來的快樂和幸福。”

　　晉江市市長李建輝在鞋博會期間充滿信心地對中國工業(yè)報記者說：“晉江具備發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造體育產(chǎn)業(yè)城市的良好基礎(chǔ)。”目前，晉江人均GDP為6292美元，農(nóng)民人均收入8068元人民幣，處在體育產(chǎn)業(yè)活躍期和體育消費(fèi)增長期。晉江有體育用品生產(chǎn)企業(yè)3000多家，生產(chǎn)的體育用品涵蓋運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、運(yùn)動器械等，年產(chǎn)值達(dá)279億元，產(chǎn)品暢銷150多個國家和地區(qū)。其中，運(yùn)動鞋和旅游鞋占全國同類鞋總產(chǎn)量的40%，占世界總產(chǎn)量的20%。2006年，晉江體育產(chǎn)業(yè)增加值90.8億元，占GDP18.4%，從業(yè)人員24萬人。“建好國家體育產(chǎn)業(yè)基地，是晉江當(dāng)好海西建設(shè)排頭兵的內(nèi)在需求和必然選擇，這條路我們走定了！”

　　晉江市文體局局長黃延藝向中國工業(yè)報記者介紹：晉江人愛好體育、崇尚體育，晉江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有深厚的群眾基礎(chǔ)。目前全市有體育社團(tuán)36個，建成11座體育館、近千個籃球場，人均占有體育場所面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國平均水平，每年舉辦群眾性體育賽事1000多場次。近幾年，品牌賽事常年不斷，成功承辦了各類國際賽事12個，全國性體育比賽近200場次。2007年調(diào)查顯示，晉江城鄉(xiāng)居民每天堅持健身鍛煉的占40%，學(xué)會1~2種健身方法的占35.6%，家中擁有1~2種健身器材的45.2%，體育消費(fèi)占家庭年收入的1.8%。晉江已榮獲全國體育先進(jìn)市、全國群眾體育先進(jìn)集體和全國武術(shù)之鄉(xiāng)稱號。

　　迎來體育用品全新發(fā)展階段

　　為了建好國家體育產(chǎn)業(yè)基地，中共晉江市委、晉江市人民政府提出了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，對科學(xué)把握體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)、基本原則和工作重點(diǎn)提出具體要求。

　　根據(jù)《意見》的構(gòu)想，將力爭用3~5年時間，把晉江打造成為海峽西岸比較優(yōu)勢突出的全球體育裝備制造業(yè)基地和全國縣域經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)綜合實力最強(qiáng)的國家級基地。屆時，晉江不僅是體育用品制造業(yè)十分發(fā)達(dá)、品牌云集的地方，也是體育服務(wù)業(yè)、體育賽事相當(dāng)興旺的地方。更多有影響的國內(nèi)外重大賽事將在晉江舉行；晉江沿海大通道兩側(cè)20平方公里的地方將建成體育主題公園；晉江將吸引更多國家隊前來冬訓(xùn)、調(diào)訓(xùn)；對優(yōu)秀退役運(yùn)動員來晉江創(chuàng)業(yè)、興業(yè)，晉江將參照引進(jìn)高層次人才政策，每月給予4000元津貼；晉江將依托遍布全國的15萬個企業(yè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，建成5000個健身會所，形成立足晉江、帶動海西、輻射全國的健身娛樂市場。

　　曾經(jīng)為打造中國品牌之都立下汗馬功勞的“鞋博會”，正朝著“體博會”方向發(fā)展。晉江市市長李建輝說，經(jīng)過20多年的發(fā)展，晉江已由當(dāng)初單純生產(chǎn)運(yùn)動鞋擴(kuò)展到整個體育用品行業(yè)，特別是隨著國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江，晉江體育用品迎來了全新的發(fā)展階段，“鞋博會”應(yīng)考慮轉(zhuǎn)向綜合的運(yùn)動系列產(chǎn)品的展示。

    打造中國體育產(chǎn)業(yè)之城引起強(qiáng)烈的反響。世界著名企業(yè)菲律賓SM集團(tuán)總栽施漢生在參觀“中國體育城市———晉江”展館后說：“我們非常看好晉江濱海運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，我們將組織專門團(tuán)隊研究投資晉江體育產(chǎn)業(yè)的可行性方案，從零售終端和濱海運(yùn)動等方面介入晉江體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)。”

    2007年，晉江喜得龍公司把國家總局體育科學(xué)研究所研發(fā)基地請到公司落戶。潯興集團(tuán)總栽施能輝認(rèn)為，國家體育產(chǎn)業(yè)基地給晉江帶來了前所未有的機(jī)遇，他們將在現(xiàn)有潯興籃球俱樂部的基礎(chǔ)上，投資一個國際籃球訓(xùn)練學(xué)校，聘請國際一流籃球教練前來任教，培養(yǎng)籃球運(yùn)動尖端人才。七匹狼公司董事長周少雄認(rèn)為，國家體育產(chǎn)業(yè)基落戶晉江，將帶來更多第三產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會，企業(yè)對參與體育渡假村建設(shè)有濃厚的興趣。安踏董事局主席丁世忠表示，十年后人們提起體育用品就想起晉江，就像人們提起香水就想起法國一樣.