上月結束的第十屆中國（晉江）國際鞋業博覽會（以下簡稱鞋博會）和第103屆中國出口商品交易會（以下簡稱廣交會）傳遞的最新信息表明，隨著北京奧運會的日益臨近，國內知名制鞋產業基地和生產企業，紛紛加大體育營銷的步伐，以此改變國內制鞋業產品檔次低、技術開發和市場營銷能力相對較弱的現狀，提高品牌影響力和知名度，增強國際競爭力。

    在本屆鞋博會上，作為國內四大制鞋產業基地的福建省晉江市提出了傾力打造晉江國家體育產業基地，讓晉江由中國品牌之都向中國體育之城邁進的發展戰略，并以“品牌晉江，助跑奧運”為主題，首次規劃設立了中小企業精裝區和中國體育城市———晉江綜合展館。

    晉江市是中國鞋都，擁有安踏、特步、361°等知名品牌。2007年國家體育總局把晉江命名為國家體育產業基地，該市也因此成為繼深圳和成都之后全國第三個國家體育產業基地，也是唯一一個獲批建立基地的縣級市。業內人士認為，對于中國的體育用品產業來說，北京奧運會的舉辦是一個極大的利好機會。晉江利用自身優勢與體育“聯姻”無疑為當地鞋業的發展提供了一個很好的舞臺。

    不僅如此，在此次鞋博會和廣交會上，許多制鞋企業也將自己與體育的關系作為宣傳推廣的重點。目前，國內很多鞋企在與體育結合方面已經有所行動。早在2006年，鴻星爾克公司就與朝鮮奧委會簽署了合作協議。 2007年經北京奧組委批準，國內知名制鞋企業奧康成為2008北京奧運會皮具供應商，并邀請劉翔作為奧康皮鞋的代言人，出任奧康·奧運圓夢行動的特別形象大使。匹克先是簽約贊助伊拉克國家隊出征2008年北京奧運會，后又與NBA雄鹿隊正式簽署協議，結成多年戰略合作伙伴。李寧集團則與中央電視臺奧運頻道合作，贊助外國奧運代表隊，成為西班牙奧委會官方合作伙伴以及西班牙代表團參加2008北京奧運會的官方裝備供應商。同時，李寧集團還收購著名乒乓球品牌紅雙喜共計57.5%的股權，使其成為集團間接非全資附屬公司。安踏則正式全面冠名并壟斷贊助2007年~2010年賽季所有國內排球賽事，包括全國排球聯賽、排球大獎賽和排球錦標賽，成功簽約NBA球星史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉，使安踏用品成功走入NBA賽場。

    與體育的結合，一方面有利于提高我國制鞋業的國際知名度，增加產品的附加值，同時也能夠促進新產品的開發，有利于企業的做大做強，實現產業新的飛躍。