在奧運概念下，中國民族品牌正上演一出宏大的情景劇。拿到奧運“入場券”的贊助商們自不待說，鞋服等行業這些昔日排名接近的對手們，也從場外來到同一跑道，爭奪在這個領域的優勢地位。日前，“中央電視臺2008奧運節目廣告資源說明會”開到泉州，作為全國的四大站之一，吸引了近百家閩企熱情赴會。

    扎堆央視奧運資源

    “對于奧運營銷，我們打算投入2個億。”特步（中國）有限公司丁水波告訴記者。事實上，在這之前，特步已經頻繁出擊。冠名“特步號奧運列車”、奪得央視奧運期間《賽場速遞》的獨家冠名權、中標“2008年奧運決賽直播貼片套裝廣告”、簽訂《與圣火同行》節目的貼片廣告，特步的步子邁得不小。“這就好比每次出席活動，你總是搬張凳子坐在李嘉誠旁邊，人家就會覺得你和李嘉誠有什么聯系。”據透露，耐克和阿迪達斯的廣告也將出現在央視奧運直播中，屆時，特步將與這兩大國際品牌同臺競爭。

    日前，央視關于北京奧運的投放計劃正式浮出水面，將投入七個頻道，全方位、多角度地報道北京奧運會，播出時間將達到3000小時以上，比上屆雅典奧運會轉播時間多2000多小時。曾經因為晉江企業扎堆而被譽為“晉江頻道”的CCTV-5，再次感受到了泉企的熱情。2007年11月18日，除特步外，來自福建的勁霸男裝成功中標央視《2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告》，七匹狼奪得奧運關注度最高的7月、8月期間《新聞聯播》后的廣告時段；在最新的央視奧運廣告資源中，全程貼片CCTV北京奧運會火炬傳遞節目《與圣火同行》成為柒牌2008營銷戰役的重頭戲。

    公益奧運嶄露頭角

    目前，泉企爭奪奧運門票的商戰已日漸白熱化。除上央視打廣告、贊助國家隊、贊助國外奧運代表團等等，與市民互動的公益奧運營銷也悄然出現。日前，石獅賽琪體育用品有限公司啟動了“支持奧運、愛我中華”的百萬國民簽名活動。“我們要在全國的1000多個終端網點同時啟動這項活動，在奧運到來之前，充分調動國民的愛國熱情，為北京奧運加油助威�！辟愮骺偨浝聿探ɡ渍f，“最近奧運圣火在國際上的傳遞遭遇了一些問題，我們作為民族品牌，也想表達自己的一份熱情，這是我們做這個活動的初衷，它不會和任何商業性的促銷聯系在一起�！�

    “對于想在奧運期間有所作為的泉州企業來說，既然無法把廣告做在賽場內，那就只有選擇合適的媒體傳播平臺。但我們要看到，有時候，公益廣告往往可以達到比一般商業廣告更好的效果，因為它更貼近了觀眾的訴求，也提升了企業的品牌形象�！睆B門大學新聞傳播學院副院長、品牌與廣告研究所所長黃合水教授如是說。