奧運(yùn)來了，它不僅給中國帶來了無限商機(jī)，更帶來了可貴的奧運(yùn)精神與文化。

　　日前,記者在第十屆中國(晉江)國際鞋博會(huì)采訪時(shí)，看到晉江人不僅正以“品牌晉江、助跑奧運(yùn)”融入北京奧運(yùn)，還響亮地提出：傾力打造晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，讓晉江由“中國品牌之都”向“中國體育之城”邁進(jìn)。

　　體育：成就品牌之都

　　人們忘不了2001年7月13日這一天，原奧委會(huì)主席薩馬蘭奇在莫斯科向全世界宣告：中國北京獲得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)。從此，晉江更緊密地與體育聯(lián)系在一起。

　　2003年，中國羽毛球隊(duì)訓(xùn)練基地落戶晉江；緊接著，安踏、特步、361°、露友、美克、名樂、愛樂等晉江企業(yè)，相繼贊助CBA、WCBA、全國男排聯(lián)賽、女排聯(lián)賽、乒乓球超級(jí)聯(lián)賽、極限運(yùn)動(dòng)精英賽、蹦床冠軍賽等國家級(jí)體育賽事，與國家羽毛球隊(duì)、體操隊(duì)、舉重隊(duì)和男、女子排球隊(duì)、女子曲棍球隊(duì)等開展富有成效的合作。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，僅三年多，晉江在央視體育頻道等媒體投放了廣告45.91億元；贊助體育賽事8.9億元、贊助國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)1.31億元、聘請?bào)w育明星31人作為企業(yè)形象代言人；舉(承)辦國際邀請賽12場，國家、省級(jí)賽事439場次。晉江的企業(yè)在與體育結(jié)盟的過程中，涌現(xiàn)出中國馳名商標(biāo)79枚、中國名牌產(chǎn)品24項(xiàng)、區(qū)域品牌14項(xiàng)，其中體育產(chǎn)業(yè)國家級(jí)品牌37項(xiàng)，品牌總量居全國縣(市)前列。從某種意義上說，晉江正是借助體育的魅力和精神，登上“中國品牌之都”的殿堂。

　　隨著北京奧運(yùn)腳步越來越近，晉江企業(yè)更是瞄準(zhǔn)這一百年難逢的盛會(huì)，以奧運(yùn)為平臺(tái)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，做強(qiáng)做大企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新的飛躍。

　　去年8月8日奧運(yùn)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)一周年時(shí)，安踏正式啟動(dòng)奧運(yùn)計(jì)劃，制作了費(fèi)用高達(dá)上千萬、由近20名國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員參與拍攝的奧運(yùn)系列廣告，傳達(dá)“永不止步”的體育精神。特步則以1.1億元巨資，拿下奧運(yùn)決賽直播貼片套裝廣告和賽場速遞獨(dú)家冠名權(quán)。鴻星爾克、露友、康踏、美克、名樂等晉江體育品牌企業(yè)，也紛紛贊助朝鮮、白俄羅斯、塔吉克斯坦、立陶宛等國奧運(yùn)代表團(tuán)，以及我國曲棍球、舉重等運(yùn)動(dòng)隊(duì)。服裝品牌企業(yè)也重拳出擊，勁霸以8944萬元、七匹狼以1778萬元，分別中標(biāo)央視奧運(yùn)頻道黃金資源廣告。還有另外一批企業(yè)也紛紛“另辟蹊徑”，搭上奧運(yùn)營銷快車。

　　奧運(yùn)：催生體育之城

　　去年，當(dāng)晉江市委、市政府得悉：國家體育總局正以奧運(yùn)在中國舉辦為契機(jī)，在“十一五”規(guī)劃中提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，并擬選幾個(gè)城市做實(shí)驗(yàn)，創(chuàng)建國家體育產(chǎn)業(yè)基地，使之成為我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的特區(qū)。他們敏銳地意識(shí)到，這正是晉江更好地落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)新的跨越不可多得的切入點(diǎn)；是促進(jìn)晉江產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升城市品位形象的迫切需要；晉江也具有成為國家體育產(chǎn)業(yè)基地得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和條件。

　　晉江市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)記者們說，晉江具備有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造體育城市的良好基礎(chǔ)。目前，晉江人均GDP 6292美元，農(nóng)民人均收入8068元，人均儲(chǔ)蓄2.5萬元，正處在體育產(chǎn)業(yè)活躍期和體育消費(fèi)增長期。晉江全市共有體育用品生產(chǎn)企業(yè)3000多家，生產(chǎn)的體育用品涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械等類別，年產(chǎn)值達(dá)279億元，產(chǎn)品暢銷全球150多個(gè)國家和地區(qū)，其中運(yùn)動(dòng)、旅游鞋占全國旅游、運(yùn)動(dòng)鞋總產(chǎn)量的40%，占世界總產(chǎn)量的20%。2006年，晉江體育產(chǎn)業(yè)增加值90.8億元，占GDP18.4%，從業(yè)人員24萬人，占全社會(huì)的25.26%。

　　據(jù)介紹：晉江人愛好體育、崇尚體育，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有深厚的群眾基礎(chǔ)。目前全市活躍著的體育社團(tuán)達(dá)36個(gè)，已建成11座體育館、近千個(gè)籃球場等一批體育設(shè)施，每年舉辦籃球、排球、足球 、游泳等群眾性體育賽事1000多場次，人均占有體育場所面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國平均水平。去年調(diào)查顯示，晉江城鄉(xiāng)居民每天堅(jiān)持健身鍛煉的占40%，學(xué)會(huì)1—2種健身方法的占35.6%，家中擁有1—2種健身器材的占45.2%，體育消費(fèi)占家庭年收入的1.8%。晉江已榮獲全國體育先進(jìn)市、全國群眾體育先進(jìn)集體和全國武術(shù)之鄉(xiāng)。

　　一份《福建省人民政府關(guān)于申報(bào)建立晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地的報(bào)告》，很快送上國家體育總局案頭，并于去年11月18日獲批，12月18日授牌。晉江市成為繼深圳和成都之后全國第3個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)基地，也是唯一一個(gè)獲批建立基地的縣級(jí)市。

　　晉江：讓體育更精彩

　　為了建好晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，中共晉江市委、市政府專門下發(fā)了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，對(duì)科學(xué)把握體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)、基本原則和工作重點(diǎn)提出具體要求。根據(jù)初步構(gòu)想，他們將力爭用3-5年時(shí)間,把晉江打造成為海峽西岸比較優(yōu)勢突出的全球體育裝備制造業(yè)基地和全國縣域經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力最強(qiáng)的國家級(jí)基地。更多有影響的國內(nèi)外重大賽事將在晉江舉行；晉江沿海大通道兩側(cè)20平方公里的地方，將建成體育主題公園；晉江將吸引更多國家隊(duì)前來冬訓(xùn)、調(diào)訓(xùn)；對(duì)優(yōu)秀退役運(yùn)動(dòng)員來晉江創(chuàng)業(yè)、興業(yè)，晉江將參照引進(jìn)高層次人才政策，每月給予4000元津貼；晉江將依托企業(yè)遍布全國大中城市的15萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，建成5000個(gè)健身會(huì)所，形成立足晉江、帶動(dòng)海西、輻射全國的健身娛樂市場……

　　為了建好晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，高起點(diǎn)的規(guī)劃正在緊鑼密鼓地進(jìn)行之中。他們制定出打造中國體育之城的總體規(guī)劃——“一帶二地一中心”，即建設(shè)集大眾健身、競賽表演、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、商貿(mào)會(huì)展、體育生活化社區(qū)、旅游休憩為一體的濱海運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)帶；打造全球體育裝備制造業(yè)基地和國家級(jí)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地；創(chuàng)建全國體育賽事中心城市，并以圖文并茂的形式在“鞋博會(huì)”專設(shè)的“中國體育城市——晉江”展館里展示出來，成為展會(huì)一大亮點(diǎn)。他們還委托國家體育總局體育科學(xué)研究所主持，聘請國內(nèi)外知名咨詢公司和專家參與，對(duì)體育城市、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和體育用品、健身娛樂、競賽表演、主題公園等進(jìn)行專題規(guī)劃。

　　為了建好晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，曾經(jīng)為打造中國品牌之都立下汗馬功勞的“鞋博會(huì)”，正醞釀著重大變革，朝著“體博會(huì)”方向發(fā)展。

　　晉江打造中國體育之城，在海內(nèi)外企業(yè)界引起強(qiáng)烈反響。世界著名企業(yè)菲律賓SM集團(tuán)總裁施漢生在仔細(xì)參觀“中國體育城市——晉江”展館后說，我們非常看好晉江濱海運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，我們將組織專門團(tuán)隊(duì)研究投資晉江體育產(chǎn)業(yè)的可行性方案，從零售終端和濱海運(yùn)動(dòng)等方面介入晉江體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)。2007年，晉江喜得龍公司把國家總局體育科學(xué)研究所研發(fā)基地請到公司落戶。潯興集團(tuán)總裁施能輝認(rèn)為，國家體育產(chǎn)業(yè)基地給晉江帶來了前所未有的機(jī)遇，他們將在現(xiàn)有潯興籃球俱樂部的基礎(chǔ)上，投資一個(gè)國際籃球訓(xùn)練學(xué)校，聘請國際一流籃球教練前來任教，培養(yǎng)籃球運(yùn)動(dòng)尖端人才。七匹狼公司董事長周少雄也認(rèn)為，國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶晉江，將帶來更多第三產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)，企業(yè)對(duì)參與體育度假村建設(shè)有濃厚的興趣，已向相關(guān)方面報(bào)了名。

    “中國,勇敢做自己——一千年前，我們一度領(lǐng)先；一百年前，我們一度落后；現(xiàn)在，我們再度起飛。”結(jié)束了在鞋博會(huì)的采訪，展會(huì)上十分醒目的這段話仍深深地印在記者的腦海中。記者相信，晉江一定會(huì)出色地完成由“中國品牌之都”向“中國體育之城”的飛躍。世界體育將因有晉江而更加精彩！