卡通形象與多種運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合，以年輕女性為主目標(biāo)消費(fèi)群

　　特步結(jié)緣迪士尼

　　據(jù)了解，活潑、可愛、聰慧、勇敢的迪士尼小老鼠形象1928年被美國動(dòng)畫藝術(shù)片的偉大先驅(qū)沃爾特·迪士尼創(chuàng)造出來，這個(gè)可愛小精靈的誕生，一下就得到了全世界人們的認(rèn)可，隨著卡通電影的發(fā)展，取得了巨大的成功。經(jīng)過近百年的發(fā)展，成為一個(gè)以米奇、唐老鴨等卡通形象而聞名于世的知名品牌，并衍生出一個(gè)涵蓋音像、圖書、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園、日用消費(fèi)品等多種領(lǐng)域蘊(yùn)藏巨大財(cái)富的產(chǎn)業(yè)。

　　2007年，鑒于迪士尼品牌在中國良好的發(fā)展勢頭，華特迪士尼（上海）有限公司正式與特步（中國）有限公司合作，獨(dú)家授權(quán)特步（中國）有限公司在中國市場全新推出迪士尼運(yùn)動(dòng)系列，針對國內(nèi)喜愛迪士尼以女性為主的青少年群體，將形成迪士尼品牌旗下品類最豐富、最具商業(yè)開發(fā)潛力的休閑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾品牌產(chǎn)業(yè)，演繹迪士尼在中國的服裝經(jīng)典。

　　產(chǎn)品定位以年輕女性為主

　　據(jù)迪士尼展位現(xiàn)場負(fù)責(zé)人羅平先生介紹，Disneysport品牌的產(chǎn)品是迪士尼卡通形象與多種運(yùn)動(dòng)元素的完美結(jié)合，Disneysport產(chǎn)品的主要消費(fèi)者定位于18-30歲的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)青少年，其中女性產(chǎn)品占比為80%%，男性產(chǎn)品占比20%%，準(zhǔn)確鎖定了Disneysport以年輕女性為主的目標(biāo)消費(fèi)群。在產(chǎn)品研發(fā)上與知名的國際、國內(nèi)一線設(shè)計(jì)師聯(lián)袂傾情打造，迪士尼總公司每季提供設(shè)計(jì)概念、主題及圖形元素，確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的精準(zhǔn)和延續(xù)性，最短距離地貼近國際時(shí)尚，把握流行元素，打造中國青少年運(yùn)動(dòng)休閑精品。

　　在此次展示內(nèi)容上，不僅在展示空間設(shè)計(jì)上體現(xiàn)Dis-neysport的創(chuàng)新、高質(zhì)、共享、故事、樂觀、尊重的品牌精神，還在另外一個(gè)展示區(qū)域，有精彩的產(chǎn)品秀和節(jié)目表演環(huán)節(jié)，讓每一個(gè)到場的參展觀眾都能親身體驗(yàn)到來自Disneysport品牌獨(dú)特的品牌文化，讓人流連往返。

　　2008年，是值得所有體育用品行業(yè)期待的一年。羅平同時(shí)也表示：他們希望借助在鞋博會上的成功亮相，讓更多的人加入到Disneysport品牌的事業(yè)中去，為更多的消費(fèi)者創(chuàng)造出令人愉悅的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)，把迪士尼歡樂的品牌精神帶給所有人。