4月19日，第10屆鞋博會在距離北京奧運會3個多月之時開幕，本土運動品牌361°、安踏、亞禮得、喬丹、野力、愛樂等，紛紛展示了以奧運為主題的品牌形象。

　　361°的展位現場，通過科技概念型展品、聲電科技以及與其合作10年之久的奧運金牌軍團國家羽毛球隊等的有機組合，詮釋核心主題。361°總裁丁伍號認為，本屆鞋博會主題“品牌晉江，助跑奧運”是晉江作為體育產業(yè)集群助力奧運的一個標志，同時也是晉江產業(yè)集群眾多知名品牌奧運戰(zhàn)略的高度概括。該品牌運營中心總監(jiān)凌雋承認，他們參會的目的更多是展示品牌建設的成果，對行業(yè)進行戰(zhàn)略發(fā)布，促進行業(yè)交流。

　　在安踏展廳現場，品牌形象與文化的展示是主題，展廳墻上掛著宣傳牌，傳達奧運精神。該展廳現場負責人稱，安踏作為營銷上的成熟品牌，參展目的已經不是招商，而是把展會當作安踏展示自己企業(yè)文化、品牌精神和技術實力的窗口。

　　在亞禮得的展廳現場，一個巨大的“地球”道具上標出“20周年”的字樣，提示其今年迎來企業(yè)20周年，該企業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷史成為參展主題。喬丹公司則以一群模特的現場活動表演吸引過往行人的眼球，展廳內濃厚的籃球文化風格，彰顯其品牌定位。喬丹公司方面認為，目前晉江的運動鞋品牌在國內已經有成熟的營銷網絡和市場基礎，參加鞋博會已經由當初的招商目的為主發(fā)展到現在以品牌形象展示為主。