4月，為邀請更多的消費者以運動的方式親身體驗到2008年北京奧運會，運動品牌阿迪達斯推出“挑戰(zhàn)你的奧運夢想”全新奧運體驗活動。

    案例再現(xiàn)

    一、活動宗旨：

    活動旨在為廣大熱愛奧運的中國人創(chuàng)造一個獨特的參與平臺，號召大家以運動的方式加入到迎接奧運的行列中，通過贏取與運動明星切磋技藝的機會，共同感受奧運精神、分享奧運激情。

    二、活動時間：

    “挑戰(zhàn)你的奧運夢想”活動的招募時間為4月10日至5月10日，主辦方將在5月中旬揭曉勝出者名單。

    三、活動內(nèi)容：

    “挑戰(zhàn)你的奧運夢想”為參與者提供三個獨特的夢想機會：

    1、與柔道世界冠軍切磋技藝；
    2、挑戰(zhàn)足球“國門”的十指關(guān)；
    3、組建“夢之隊”對壘老女排。

    四、針對明星的活動：

    活動將圍繞3個夢想展開，4月7日至5月7日在網(wǎng)上開展相關(guān)票選，阿迪達斯將幫助擁有足夠運動、足夠奧運激情的消費者夢想成真。其中，胡可、BOBO、林心如、趙薇、尚文婕、李易峰等娛樂明星也都將參與進來。其中更有“BOBO將向老女足孫雯討教射門技巧”，“林心如將跟著老女排崔詠梅學(xué)習(xí)排球技巧”的活動。

    五、針對消費者的活動：

    可供消費者選擇的3個“阿迪達斯奧運夢想”分別是：

    1、用你“一本”獲勝的必殺絕技挑戰(zhàn)中國柔道世界冠軍（佟文/冼東妹）；
    2、組建“夢之隊”決戰(zhàn)老女排（崔詠梅、李國君、孫玥）；
    3、沖擊中國男足前國家隊主力門將的十指關(guān)（區(qū)楚良）。

    六、參與方式：

    有興趣贏取挑戰(zhàn)機會的消費者都可以登錄阿迪達斯奧運主題網(wǎng)站申請參與，通過分享個人的運動經(jīng)歷爭取大眾選票，活動截止時票選居前的參與者將獲得夢想體驗的機會。此外，大型奧運情景喜劇“奧運在我家”將全程記錄本次活動，優(yōu)勝者的夢想體驗經(jīng)歷將被收入電視劇集，與更多國人分享。

    七、活動進程：

    “挑戰(zhàn)你的奧運夢想”已經(jīng)于4月10日正式啟動，新穎的活動形式已經(jīng)吸引了眾多演藝明星的參與，超女尚文婕、內(nèi)地男子偶像組合BOBO、著名演員胡可、李易峰紛紛加盟，參與贏取夢想的角逐。在阿迪達斯奧運主題網(wǎng)站上已經(jīng)可以看到這些娛樂明星上傳的運動經(jīng)歷：尚文婕從超女變身排球女將；BOBO組合秀起雙人顛球技術(shù)；胡可和李易峰秀起柔道技巧。

    八、現(xiàn)場回放：

    2008年4月12日，參與此次活動的前女排國手李國君、崔詠梅來到“奧運在我家”的拍攝現(xiàn)場。攝影棚內(nèi)，有關(guān)阿迪達斯奧運夢想的招募劇集正在有條不紊地拍攝中。“奧運在我家”的演員們都成為了奧運體驗活動的第一批參與者，李國君和崔詠梅也興致勃勃地參與了劇集的拍攝。

    昔日的女排國手對參與這樣的奧運推廣活動樂此不疲，李國君說道：“奧運會的意義遠遠超越競技場上的勝負，奧運精神也不只屬于運動員。2008年奧運會在北京舉行，我們希望所有中國人都能夠理解和感受到奧運的激情，真正參與其中，這才是對奧運精神最好的詮釋。”

    13億人團結(jié)起來沒有不可能

    柏文康 阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理

    主創(chuàng)訪談

    《華夏時報》：阿迪達斯推出“一起2008，沒有不可能”的理念基于什么樣考慮？

    柏文康：阿迪達斯認為，奧運會并不僅僅屬于運動員，它的意義遠遠超越競技場上的勝負，2008年奧運會在中國北京舉行，國人對奧運的激情將使整個國家成為一個真正的運動國度，“一起2008，沒有不可能”的理念也由此產(chǎn)生。

    全民參與，共同奧運，全體人民的鼎力支持將激勵中國運動員們在賽場上奮勇拼搏、創(chuàng)造佳績；而這樣的精神同樣將鼓舞普通人，在現(xiàn)實生活中挑戰(zhàn)自我，完成自己沒有不可能的故事。阿迪達斯旨在通過這一主張結(jié)合其一系列的市場活動，為廣大中國消費者提供一個更直接、更真實的奧運平臺，令人們有機會近距離了解奧運選手，感受奧運精神，分享奧運激情。

    《華夏時報》：根據(jù)您個人的預(yù)計，這一理念將產(chǎn)生什么樣的效果？

    柏文康：經(jīng)過多方位的調(diào)查研究，阿迪達斯發(fā)現(xiàn)，許多中國人對于奧運的理解不僅僅停留在“一場體育盛事”上，他們更希望自己也能參與其中，成為奧運的一部分。因此，阿迪達斯奧運系列廣告的創(chuàng)意就圍繞著國人對中國體育健兒的熱愛與支持而展開，通過最直接、最具震撼的畫面訴說了在全國人民支持下，中國運動員們在奧運賽場上完成一個又一個看似不可能的故事。

    在電視廣告中，觀眾將看到不懈拼搏的中國女排姑娘們、雅典奧運跳水冠軍胡佳、與傷痛進行著頑強斗爭的女籃運動員隋菲菲和一路風(fēng)雨走來的足球名將鄭智分別被千萬雙國人的手掌托起，在由千千萬萬中國人組成的奧運賽場上奮力拼搏。

    《華夏時報》：通過這一理念的展現(xiàn)，阿迪達斯希望實現(xiàn)什么樣的愿景？

    柏文康：通過這一理念，我們希望向大家傳達的是，阿迪達斯與全體運動員和體育迷們肩并肩地站在一起。“一起”這個概念展現(xiàn)的是全中國人民團結(jié)起來的力量：當13億人團結(jié)在一起的時候，沒有不可能的。