隨著國家體育產業基地成功落戶晉江，晉江發展體育產業氣氛日趨濃厚。在本屆鞋博會上，將首次設立“中國體育城市———晉江”綜合展館。

　　晉江市人民政府市長李建輝在第十屆鞋博會新聞通氣會上透露，今后鞋博會將考慮進一步擴大范圍，朝“體博會”方向發展，參展產品將擴展為整個運動系列。

　　晉江是世界聞名的中國鞋都，然而經過二十幾年的發展，晉江制鞋產業鏈不斷延伸，當初靠運動鞋起家的晉江企業其實早已不再是單純的鞋廠，而是發展成為集運動鞋、服裝、配件生產于一體的綜合性體育用品企業。特別是去年底國家體育產業基地落戶晉江后，晉江體育用品產業更是迎來了全新的發展階段。

　　隨著制鞋產業的升級，單純定位于鞋類專業展的晉江鞋博會已經越來越難以滿足整個產業的發展需求。記者在采訪中發現，晉江多家體育用品企業負責人普遍認為，鞋博會作為制鞋產業的配套，應該考慮從單純的鞋類展示轉向綜合的運動系列產品展示，也就是類似體博會的概念。

　　“現在阿迪達斯、耐克等國際品牌已經不再局限于運動鞋，它們不可能會來參加單純的鞋類展覽，倒是在體博會上可以看到它們的身影�！泵麡窢I銷總監郭輝認為，運動鞋只是體育用品產業的一個部分，與體育運動相關的產品達數百種。隨著國家體育產業基地的落戶，晉江體育用品產業必將迎來爆發式發展，所以急需一個類似“體博會”的平臺為整個晉江體育用品產業服務。通過展會把體育用品產業鏈相關的各個要素聚集到一起，從而使晉江快速形成體育用品產業集群。

　　“晉江體育用品企業已經具備了品牌和渠道優勢，從單純的運動鞋服擴大到整個體育用品系列具有很好的基礎。”知名營銷專家葉茂中說。

　　據了解，現在晉江運動鞋的品牌知名度和影響力越來越大了，安踏、361°等企業借助品牌優勢，已經率先從當初的運動鞋生產企業擴展到綜合體育用品品牌運營。

　　□聲音

　　晉江市人民政府市長李建輝：

　　經過二十幾年的發展，晉江制鞋產業鏈不斷延伸，現在已由當初單純的運動鞋擴展到整個體育用品行業，特別是隨著國家體育產業基地落戶晉江，晉江體育用品產業迎來了全新的發展階段。鞋博會作為制鞋產業的配套，我們正在考慮是否將單純的鞋類展示轉向綜合的運動系列產品展示，也就是類似體博會的概念。

　　安踏體育董事局主席丁志忠：

　　晉江的運動鞋生產企業現在大都已發展成為集運動鞋、運動服裝和配件于一體的綜合體育用品企業。經過前幾年的品牌發展戰略，晉江運動品牌已經打響了知名度，我們可以借助品牌優勢，從單純的運動鞋生產轉向整個體育用品產業。

　　運動鞋只是體育用品產業的一個部分，與運動鞋相關的運動服裝及運動背包、帽子等配件，甚至運動球類和健身器材，都是晉江運動鞋企業可以延伸的方向。晉江運動鞋已經打響了知名度，現在擴展可以減少很多廣告投入，此外現在晉江已經形成了體育用品產業的集群，在產業鏈配套方面具有明顯的優勢。

　　著名營銷策劃專家葉茂中：

　　當初的“運動鞋行業”已發展成為“體育運動產業”，限于行業定位的“鞋博會”無疑已不能滿足整個體育運動產業的需求———“體博會”呼之欲出。

　　鞋博會要想提高展會的影響力和貿易促進作用，必須盡量創造展會對參展商和觀展者的“參與價值”，使其“無往而不利”，這需要加強推廣和策劃的力度。比如由權威機構組織相關賽事（設計大賽）、權威信息發布（行業信息、時尚信息、市場信息、新技術、新專利、新材料）、分行業組織產業焦點論壇、案例講座、產品體驗游戲、時尚秀場和各類評獎等等，讓所有參展和觀展者獲得更多的參與價值，使展會推廣更豐富精彩，對于聚集人氣不無裨益。