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李寧冀望專利技術抗衡耐克氣墊技術

2008-04-10 11:29:39 來源:搜狐 中國鞋網 http://www.annualhp.com/

    在第一款應用李寧弓技術的跑步鞋上市之后一年,2007年10月,應用李寧弓技術的第一款專業籃球鞋“鐘馗”上市,990元的定價,創下李寧籃球鞋系列價格新高。 

  “物有所值”。李寧弓技術的首席設計者Exeter Research公司的負責人Ned Frederick評價,F在,Ned已經著手負責李寧弓技術第二代的研發。

  早在李寧弓面世的時候,Ned就曾經給他以前同在耐克公司工作的設計師朋友出了一個小難題。這位朋友想要樣板做研究,Ned的回答是“如果對李寧弓感興趣,自己去商店買吧。”要知道,李寧弓運動鞋當時只在中國市場銷售,朋友想就此技術做研究,可能就不得不托人專門從中國快遞。

  1970年代,耐克公司推出第一雙配備先進Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋,從此氣墊鞋開始成為高科技的代名詞,被稱為制鞋業的革命,也成就了耐克公司的輝煌。

  對于李寧公司,向耐克靠攏的重要一步是擁有自己的技術專利。

  自己的專利

  “真正的運動品牌都擁有自己的減震功能的專利技術,耐克擁有上千個技術專利!边@是2004年,受邀于香港中文大學演講的Ned談到的話題。

  這讓在座的李寧公司主管鞋類產品的經理張曉巖有了更大膽的想法,為什么不學耐克、阿迪達斯?2004年1月,李寧公司從杜邦公司挖來張曉巖,最重要的一項工作就是在全球范圍內為李寧公司尋找優秀設計資源。

  2004年,李寧公司香港上市,這一年,李寧公司在香港中文大學建立腳型數據庫,這是國內運動品牌建立的第一個東方腳型數據庫。而耐克、阿迪達斯盡管擁有豐富的腳型數據庫,但僅限于西方!皷|西方腳型是有差異的,按照東方人的腳型研發設計的鞋會更適合中國人。”Ned說。

  他的演講顯然給了李寧公司新的靈感。“運動鞋最重要的是減震,避免運動傷害,我們應該擁有自己的功能性專利技術”。這項提議經過董事會討論獲得一致同意。

  李寧是在與巨人賽跑。為了設計更具市場競爭力的跑鞋,到2005年為止耐克雇用的研發人員已經突破3000人。其中許多人具有生物力學、實驗生理學、工業設計學、化學和各種相關領域的學位。

  2004年李寧公司與Ned的研發公司Exeter Research簽下一個每年超過百萬美元的合同,李寧公司專門成立項目小組。Ned這位曾經為耐克研發工作室工作數年的專家開始為李寧打工,開發屬于李寧公司的核心技術。

  “已經注冊的減震功能的專利有1200多個,找到新的突破實在是一件很難的事情!盢ed決定到中國去尋找靈感。有一天,Ned看到趙州橋的介紹,拱形設計承受力量,緩沖水的壓力,這恰好符合運動鞋承重緩壓的要求,但是拱形壓下去以后,很難恢復原形,無法再給運動者有力的回復力量。

  事有湊巧,一個朋友邀請Ned體驗一項古老的運動??射箭。借助弦的力量,弓怎么拉都能迅速恢復原形。Ned眼前一亮,弓的設計初步形成。

  此后是漫長的測試。作為馬薩諸塞大學體育運動系的客座教授,Ned把測試選在了全美最知名的馬薩諸塞大學體育運動人體測驗室,這里有最先進的測驗設備,包括運動軌跡、壓力測試等等。耐克、阿迪達斯等品牌都把這里作為測試基地。

  “耐克的氣墊技術是通過空氣來緩沖壓力達到減震,而弓的設計甚至具備更好的運動保護功能。人體跑步的時候,弓形受力會延展,借助弦的力量,弓形能夠迅速恢復原形,增加彈跳力量。”Ned解釋。

  “一只弓,或者兩只弓交叉,都將帶來不同的減震指數,適合不同的運動項目,可以應用到不同的運動鞋!盢ed認為,與耐克氣墊技術一樣,李寧弓技術也可以向各類產品延伸。

  中西合璧

  在技術逐漸成熟后,李寧公司需要的是配得上重金研發的李寧弓技術的設計,外形圖案、使用材料,制作工藝都應該與之匹配。美國DRD公司擔當了此任。

  “把青銅器的圖案應用到鞋幫上如何?”在北京李寧運動鞋設計部門,一位設計師正在跟同伴討論。在他面前的電腦里,已經存貯了大量長城、唐三彩、青銅器之類的圖片資料。這些充滿東方元素的資料都被整理成冊,送到李寧的海外設計公司美國DRD公司。兩地的設計師們將合作完成最終設計。

  在與Ned簽約研發自己的專利技術的同時,李寧公司開始尋找一家海外設計團隊,希望能夠把東方的元素與國際思維融合為一。張曉巖帶隊的六人小組從美國設計大師聚集地加利福尼亞,到耐克設計總部潑斯蘭,再到馬薩諸塞,六人小組分別對每一個設計公司打分,最后綜合選出的是位于馬薩諸塞的丹(Dan)擁有的DRD公司。

  丹曾經是耐克的設計師,目前公司的客戶包括PUMA等知名品牌,設計團隊年齡在30上下。按照李寧公司的思路,簽約后,DRD公司要從2005年開始提供一年四季總共160款運動鞋的設計。DRD公司要把東方元素應用到運動鞋的設計中。丹和他的同事們不得不大量閱讀有關中國的東西。在這之前,丹只知道中國題材的電影《臥虎藏龍》。

  為了與李寧公司產品經理以及國內的設計師同伴們做好溝通,丹一年往返飛行了30萬公里的里程,去長城、故宮尋找東方韻味。

  DRD滿足了李寧公司對于國際品質的要求,無論是圖案設計、材料使用,還是制作工藝,DRD公司都不遜于阿迪達斯、耐克。比如,高檔運動鞋不再使用傳統橡膠、膠粘劑、塑料以及其他有毒材料,而是選擇先進的安全健康材料。DRD公司的設計被應用于李寧贊助的各類代表團以及明星用鞋,其中就有奧尼爾在賽場上穿的籃球鞋。

  2006年9月,第一代李寧弓運動鞋上市,作為嘗試,只有跑步鞋系列,其價格高達699元。由于在產品設計中融入高科技元素,2007年上半年李寧鞋類產品銷售較去年同期上升44.5%。而2007年10月上市的應用李寧弓技術的專業籃球鞋,除了各種技術的應用,鞋舌搭扣上的“鐘馗”臉譜成為東方元素的最大體現。這雙鞋有一個充滿霸氣的名字??“鐘馗”,售價990元,創出李寧上市版籃球鞋價格新高。

  不過,即便是擁有了可以與氣墊相媲美的技術,李寧弓能否獲得氣墊那樣的成功也尚未可知。1978年耐克的銷售額是3億美元,2005年,李寧的銷售額也是3億美元,李寧公司似乎一切都在與耐克做對比。為什么不呢?

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