中國鞋業(yè)在角力國內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)，海外市場(chǎng)的拓展又有新動(dòng)向。昨日，印度首都新德里(NEW DELHI)，奧康印度第一家專賣店在寶萊塢(Bollywood)大牌明星們的簇?fù)硐侣≈亻_業(yè)——這是印度第一家中國鞋品牌專賣店，也是第一個(gè)進(jìn)駐印度市場(chǎng)的中國鞋業(yè)品牌。此前一天，奧康在新德里還舉行了隆重的品牌發(fā)布會(huì)(AOKANG BRAND LAUNCHING EVENT)。奧康集團(tuán)總裁王振滔表示，“中國品牌將成為印度鞋業(yè)時(shí)尚生活的新因素”。

    去年6月18日，奧康印度、美國、香港三大國際公司同日啟動(dòng)，清一色的印度籍管理干部在奧康集團(tuán)總部進(jìn)行了為期一周的企業(yè)文化培訓(xùn)和市場(chǎng)考察活動(dòng)。目前，經(jīng)過9個(gè)月的精心運(yùn)作后，奧康印度公司開始全面布局印度市場(chǎng)的營銷網(wǎng)絡(luò)。

    來自印度本土的高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人，奧康印度公司總經(jīng)理ANIRUDH BANERJEE介紹說：“第一家奧康專賣店我們選擇了入駐印度最具實(shí)力的MGF Metropolitan Mall。作為品牌推廣的第一步，我們會(huì)通過開設(shè)形象店，入駐核心商場(chǎng)來提高知名度。當(dāng)然，與中國市場(chǎng)不同，奧康印度市場(chǎng)的開發(fā)會(huì)選擇以發(fā)展加盟商為主。”ANIRUDH BANERJEE與其營銷團(tuán)隊(duì)均是印度一流營銷精英出身，對(duì)印度市場(chǎng)的營銷通路非常熟悉。據(jù)了解，2008年，奧康印度公司在渠道建設(shè)上將取得重大突破，包括發(fā)展代理批發(fā)店和主要商場(chǎng)店中店在內(nèi)，開店數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到一百家左右。

    “我們帶給印度的不僅僅是單一的產(chǎn)品，更是一種消費(fèi)理念、生活品味和鞋業(yè)界的時(shí)尚潮流。”王振滔在3月24日晚的品牌發(fā)布會(huì)上表示：“印度消費(fèi)者非常關(guān)注鞋類產(chǎn)品，尤其是國際級(jí)的開發(fā)和精工細(xì)作的鞋類產(chǎn)品。對(duì)于這一點(diǎn)，我們非常有信心，因?yàn)槲覀兪窃�產(chǎn)于中國的最大鞋類產(chǎn)品制造商和國際品牌營銷商。”

    資料顯示，印度作為世界第二人口大國，加上中國，占據(jù)了世界1/3的人口數(shù)量。印度市場(chǎng)和中國市場(chǎng)共同的市場(chǎng)特征，為奧康迅速拓展印度市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。據(jù)介紹，目前奧康海外營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)全部是本土化運(yùn)作，奧康不會(huì)進(jìn)行管理輸出。到2010年，奧康在海外的專賣店總量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1000家以上。

　　據(jù)了解，除了在印度的布局，奧康目前為了應(yīng)對(duì)日益激烈的國內(nèi)鞋業(yè)競(jìng)爭，正在全方位進(jìn)行營銷網(wǎng)絡(luò)布局提速。尤其在國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)上，奧康3月20日剛在廣東東莞舉行品牌招商大會(huì)，全面推出了“1+N”的新營銷模式：“1”代表名品空間或單品牌旗艦店，“N”代表多店，或者說是“沃爾瑪+肯德基”模式。而1月8日，奧康集團(tuán)取得意大利知名品牌萬利威德全球經(jīng)營權(quán)后，在上海淮海路開出首家中國形象店，目前，該品牌在中國已經(jīng)擁有近30家營銷網(wǎng)點(diǎn)。

　　當(dāng)日，印度工業(yè)部部長Mr.Subodh Kant Sahay會(huì)見了王振滔。