新百倫推出‘LOVE/hate. this is the new balance’全球品牌活動

    活動抓住了運動員對跑步的愛恨情緒和該品牌致力于讓人們更加熱愛跑步的承諾

    波士頓3月24日電 /新華美通/ -- 全球運動品牌領導商新百倫 (New Balance) 將于2008年3月27日推出一項新的品牌活動，該活動不僅將強調跑步是所有運動的基礎，而且還會突出跑步者對跑步所產生的復雜的愛恨情緒。這項活動以輕松而又吸引人的方式使跑步人性化，從而將這些掙扎和個人突破帶到現實中來。同時，它還顯示出該品牌通過產品創新增加人們對跑步的熱愛的能力。

    新百倫首席執行官 Rob DeMartini 表示：“跑步既是我們的歷史又是我們存在的原因。我們相信我們的‘LOVE/hate. this is the new balance’活動將給運動員帶來一種心靈上的震撼。該活動抓住了跑步者復雜的愛恨掙扎情緒并體現了新百倫致力于通過在運動鞋、運動服飾和運動設備方面的創新增加人們對跑步的熱情并減少他們對其所產生的不好的情緒。”

    這項多媒體活動通過電視、出版物和在線廣告來影響運動員，主要的媒體目標年齡介于18至29歲之間。該活動的全名為“LOVE/hate. this is the new balance”。

    新百倫全球營銷和品牌管理總監 Christine Madigan 表示：“新百倫領悟到一名更好的跑步者能成就一名更棒的運動員。LOVE/hate 活動的推出是基于對全球消費者深刻的理解以及有關跑步在一名運動員生命中的地位和我們的產品怎樣才能幫助轉變人們對跑步所產生的不好情緒的固有真理。”

    該活動強調了該品牌在高質量跑步方面的傳統，同時它還凸顯了新百倫向足球和棒球等其他團隊運動的拓展。該活動針對的對象是三種不同的消費群體，包括專業跑步者、健身跑步者和競技運動員。雖然他們各自有著不同的動機，但他們對跑步所產生的復雜情緒都是一樣的。

    這次電視活動將從3月27日（NCAA（全美大學生體育協會）籃球聯賽舉行期間）通過哥倫比亞廣播公司 (CBS) 在全美展開，并將通過 Fox、有線電視和 ESPN 在3月-5月和8月-9月的時間段里進行大力推廣。該活動包括五個電視廣告，這些廣告抓住了跑步者愛恨交織的本質。

    該活動的重點是一個“Anthem”廣告，該廣告展現了人們對跑步所產生的愛恨交織的復雜情緒，并把新百倫表現為一個可以讓人們愛上跑步的品牌。該廣告還展現了該品牌的視覺形象“紅色世界” -- 代表跑步者的感情掙扎 -- 一開始充滿向往但又心存障礙，但是最后卻充滿了成就感和“熱愛之情”。

    其它四個電視廣告突出了特定品牌產品的創新是如何幫助減輕不同跑步者對跑步的愛恨掙扎之情的。“Party”和“Shower”展現了一個競技運動員所面對的社會誘惑和訓練疲勞，而“Rain”和“Park Bench”則分別展示了專業跑步者和健身跑步者對于堅持原則和堅守承諾的愛恨掙扎。

    該活動還拓展到了多個印刷廣告，這些廣告通過相關對話體現了人們對跑步的愛恨掙扎情緒。每個廣告都展示了特定的新百倫運動鞋和運動服產品是如何幫助運動員更加熱愛跑步的。例如，在“Running's Friend Rain”印刷廣告中，文章突出了該品牌的 Storm Striker Jacket 是如何能夠提供技術創新來幫助跑步者更加喜愛在雨中跑步的。

    這些印刷廣告從三月開始出現在美國全國性和區域性的垂直市場跑步/運動雜志中，這些雜志包括《Runner's World》、《Running Times》、《ESPN the magazine》和《Running Network》。

    網上活動計劃包括標語廣告和豐富的能夠同時傳達品牌與產品信息的互動元素。亮點包括一個能夠帶領訪問者進入跑步世界的主頁 flash，而“Moments of Truth”則通過動畫表明跑步為所有運動員帶來了競爭優勢。美國的網上媒體購買包括 ESPN、、CBS Sports、 和 Max Preps 等等。該品牌的網站 將從3月27日開始推出此次新活動。

    該品牌活動將被整合進新百倫的一系列大事件和贊助活動中。這些活動包括 Major League Lacrosse、Komen Race for the Cure、Rock n' Roll Marathon Series 以及 Summer X Games 等等。活動影象也將會通過銷售點 (POP) 以及新百倫商店和經銷商的產品展示對外公布。

    該活動將于未來90天內在一些主要國際市場啟動。這些國際市場包括加拿大、墨西哥、巴西、智利、英國、法國、德國、西班牙、意大利、波蘭、捷克共和國、俄羅斯、以色列、南非、中國大陸、香港、臺灣、日本、韓國、新加坡、澳大利亞和新西蘭。

    活動創意是由 BBDO New York 提出的。2007年10月，BBDO New York 被指定為新百倫的全球錄制品創意代理。BBDO New York 領導著許多代理機構，其中包括 Atmosphere BBDO（數碼營銷）和 PhD（媒體采購與規劃）。馬薩諸塞州波士頓的 Almighty 負責管理 創意。

    新百倫總部位于馬薩諸塞州波士頓，主要使命是：展示負責任的領導能力，樹立一些全球性的品牌，讓穿著這些品牌的產品的運動員、創造這些品牌的同事以及主辦相關品牌活動的團體感到自豪。新百倫在全球擁有2800多名雇員。2007年該公司所公布的全球銷售額為16.3億美元。