匹克與劉玉棟續約

    2008年3月18日，在廈門國際會展中心。中國運動裝備的先鋒代表匹克在其全球訂貨會上宣布，繼續贊助由國際籃聯舉辦的，有籃壇“世界杯”之稱的斯坦科維奇杯賽。2008年杯賽將成為北京奧運會男籃比賽前最重要的一次熱身，因此參賽球隊成色以及球星陣容都將遠勝往年。同時，匹克還宣布，和匹克形象代言人——前中國國家男子籃球隊主力球員、兩次奧運會中國代表團旗手、CBA十年最佳球員“戰神”劉玉棟續約。持續地沿著“打造中國籃球裝備第一品牌”的目標前進著。前國際籃聯主席程萬琦和NBA大中華區首席執行官陳永正和出席了當天的新聞發布會。

　　這是匹克自05年斯杯創立開始，連續第四屆該賽事，也是匹克自2002年簽約劉玉棟之后和戰神之間的又一次合作。如此長期而一致的舉措充分表明了匹克在品牌傳播方面的統一性和始終不渝的方向性。

　　對此，清華大學體育營銷學專家林巖教授表示：“這充分反映出贊助商深知品牌傳播的精髓，品牌傳播最重要的一點就是長期性和統一性，如果不斷的更換品牌形象，不僅達不到更好的傳播效果，反而會讓消費者遺忘、混淆過去已經建立起來的品牌形象。大家可以注意一下，一般國際性的大公司采取的都是長期的簽約形式，講究的就是穩定性和長期性。所以，經過幾十年如一日的品牌傳播，消費者就能一提代言人或者贊助的事件就想到該品牌，反過來也一樣，一提到品牌也就會想到代言人和事件。這就是品牌傳播最成功的形式，雙向雙贏。”

　　需要說明的是，這次繼續贊助斯坦科維奇杯賽和續約劉玉棟，是在“夢想08-匹克全球2008秋冬新品發布會暨訂貨會”上舉行的。這是匹克首次把訂貨會范圍從全國升級到全球，預示著其品牌國際化走入了實質性市場階段。從一開始的贊助澳大利亞籃球隊，到贊助歐洲籃球全明星賽和斯坦科維奇冠軍杯賽，從2006年簽約贊助了NBA休斯敦火箭隊，到2007年成為NBA和WNBA官方市場合作伙伴，2007年12月匹克又成為了另一支NBA球隊密爾沃基雄鹿隊的合作伙伴，隨后贊助伊拉克奧委會出征北京2008、贊助伊拉克國家男子足球隊征戰世界杯賽。這一系列引人矚目并引起行業紛紛效仿的舉動都清晰地反映了匹克長期而統一的國際化營銷戰略。如今，該營銷策略也幫助匹克在銷售市場版圖上越擴越大，從當初的中國市場，到澳洲市場，再到歐洲、中西亞市場，如今匹克的銷售市場又擴大到了世界第一大運動消費品市場——美國及其所在的美洲市場。在這次“夢想08-匹克全球2008秋冬新品發布會暨訂貨會”上，就有來自亞洲、歐洲、南美洲和大洋洲的十幾個主要國家的經銷商參加本次訂貨會。這匹克成立20周年來第一個全球范圍的訂貨會，也是匹克20歲生日的一個鴻運大禮。

　　“通過我們的國際化營銷戰略，我們已經進入了將中國匹克推向國際這一偉大目標的實質性階段。”匹克集團總裁許志華自信地表示。

　　出席發布會的NBA中國公司總裁陳永正也對匹克的國際化營銷戰略表示贊賞，并表示這正是NBA選中匹克的重要原因之一，“合作伙伴必須具有一定范圍的銷售網絡，和充分的發展前景，因為這些都將是展示NBA品牌最透徹、最充分的櫥窗。”