奧運會臨近，與之關聯密切的體育用品業頻頻施展營銷新策略，以簽約各國代表團等方式“曲線入奧”。上周，知名運動品牌特步再次點燃這個熱門話題，與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協議，與白俄羅斯奧運代表團締結為合作伙伴，讓白俄羅斯奧運代表團在今年的北京奧運會穿上特步裝備。

    特步（中國）有限公司品牌部經理尉海介紹說，由于本屆奧運會運動品牌的指定商為一個國際品牌，賽場上的白俄羅斯運動員不會穿著特步裝備，但是，他們在領獎時將身披特步的裝備。尉海表示，簽約白俄羅斯奧運代表團是其今年奧運營銷戰略中的一部分。去年以來，其冠名“特步號奧運列車”等大手筆投入，并且，為配合奧運營銷，在終端建設方面今年特別啟動了擴大面積、改造形象的“大店計劃”，推出面積達1600平方米的奧運概念店。

    談到參與奧運的意義，特步總裁丁水波認為，值此奧運會在中國舉行，中國企業有責任貢獻自己的力量。“如果說10年前中國的運動企業還沒有能力與國外品牌直接競爭，現在，我們相信中國的品牌已經成長，擁有這個能力。我們從去年冠名奧運列車到今年與白俄羅斯代表團合作，都是為了這個目標！”他說。

    據介紹，在目前奧運會指定國際大品牌的情況下，泉州運動品牌結盟國外奧運代表團“曲線入奧”，無疑是其在奧運營銷上的一大創新。迄今為止，聯手外國奧委會的泉州運動品牌已達6枚。鴻星爾克最早聯手朝鮮奧委會，接著，康踏與立陶宛奧委會簽約成為合作伙伴、露友贊助塔吉克斯坦奧運代表團，之后是匹克成為伊拉克奧運代表團的贊助商。而去年底，野力牽手斯洛文尼亞奧委會成為又一個搭乘國外奧委會列車的泉州品牌。

    相關人士介紹，奧運可以改變一個國家，一個城市，當然也可以造就一家企業，歷屆奧運會都不乏經濟神話，使很多本土企業搖身變為國際知名品牌。“曲線入奧”為泉州體育產業直接參與奧運盛會提供了很好的借鑒。