繼特步、361°等國內品牌之后，安踏也宣布進軍童鞋市場。統計數據顯示，我國兒童用品市場年均遞增12.4%%，但立足于這一領域的本土品牌卻寥寥無幾。這幾家以體育 用品為主的企業，有望在童鞋市場獲得更大的發展機會.

    目前，國內童鞋市場約70%%是無品牌產品，20%%是進口品牌童鞋，國內品牌僅為10%%。由于品質、款式等方面的欠缺，國產童鞋品牌的市場占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷售額前幾位，都被諸如bbg這樣的有著很多年歷史的國外品牌所占領。

    我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個新生兒，童鞋需求很大，但在國內市場上，本土童鞋品牌卻寥寥無幾，而國際品牌又打大特許經營的主流加盟方式，越來越多的投資者選擇與跨國公司合作，國內童鞋行業急需生力軍加盟。

　　運動品牌紛紛進軍童鞋市場

　　日前，安踏宣布將推出安踏KIDS品牌，新產品于今年第一季度正式上市銷售，目前正處于人員招聘和團隊構建階段。安踏KIDS定位于中檔市場，與目前安踏專賣店不同，其將另辟銷售渠道，但在主要城市的旗艦店，將與目前的安踏成人品牌混合銷售。

　　對于投資少年兒童市場，安踏（中國）有限公司總裁丁志忠表示，基于三方面的考慮。首先，目前阿迪達斯、耐克等國際品牌都有針對少年兒童的產品系列，他們營銷的成功已給出很好的參照；其次，少年兒童市場對品牌需求的觀念正在形成，這個市場一直被成人品牌所忽視，而成人品牌的成熟需具備在這方面的延伸；第三，培養消費群體對品牌的認識與忠誠，是投資的另一個目的。

　　制鞋企業巨頭進軍兒童鞋市場安踏并非第一家。早在去年初，361°就宣布向國內童鞋領域進軍。

　　361°董事長丁建通曾公開表示，他很早就對童鞋項目感興趣。據了解，近年來，361°一直在零星生產童鞋，但生產能力很有限。去年4月份，361°在晉江五里工業區新建的工業園正式奠基。丁建通說，新園區至少將建設四五條流水線，日產8000到1萬雙童鞋。

　　與361°、安踏不同，特步選擇與美國迪斯尼合作的方式進軍童鞋市場。根據合作協議，特步獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內地的使用權，使用范圍包括運動鞋、運動服飾、帽子等體育用品。特步將負責迪斯尼品牌產品的研發、生產、銷售。迪斯尼則側重產品質量監督，除派專門質檢人員常駐特步外，還將對國內市場上迪斯尼品牌產品進行抽檢。另外，迪斯尼還參與產品的研發與設計，根據國際最新流行趨勢，派遣設計師，協助特步進行新款產品的研究開發。

　　以現有資源延伸產品線

　　業內人士認為，目前很多服裝國際大品牌的系列都很齊全，有從成人到少年兒童的系列。這些國際知名品牌借用已有的品牌優勢，只需要少量推廣費用，就能實現市場延伸，大大縮短童裝市場的培育期。他說，雖然成人裝的設計和童裝的設計會有不同，但它們往童裝品牌延伸時，可以節省推廣和品牌包裝的費用，比重新自創一個品牌要容易很多。

　　記者了解到，泉州的一些童鞋品牌早早就看中少年兒童市場。福建幫登鞋業有限公司和南安波輝鞋服有限公司是泉州兩大童裝生產企業，從去年開始，都看到青少年市場的空白點，宣布往青少年領域延伸。其中，一家提出要打造中國少年運動第一品牌，另一家則宣告要打造中國青少年運動裝備第一品牌。

　　波輝副總經理陳金龍認為，8到16歲的少年兒童市場，開始成為童鞋品牌一個新的增長點，而長期以來，這個領域一直為泉州成人運動鞋品牌所忽略。

　　相關研究數據顯示，中國兒童用品市場年均遞增12.4%%%%。有業界人士認為，隨著中國經濟水平的提高以及市場的發展，無論是成人還是兒童的國內外品牌，在占穩自己的市場后，少年兒童市場將是他們爭搶的另一塊蛋糕，未來的競爭必將激烈。推動市場走向細分

　　中國正在成為國際兒童品牌進入的戰略基地。一批國外著名童裝童鞋企業正在紛紛搶灘。國際少年兒童服裝及用品博覽會上，來自美、法、意、英、日、韓等國的一批優秀國外童裝品牌將集中亮相，品牌多達40余個。

　　除了安踏、特步、361°不斷向兒童鞋服市場擴張，國內兒童鞋服企業也加快行業整合的步伐。2007年8月，國內知名童裝企業——格林童裝正式宣布進軍兒童鞋市場。

　　目前國內兒童鞋服市場還處在“江湖混戰”階段。“目前，全國的童裝、童鞋品牌有200多個，其中比較有名氣的不過70多個。而且，沒有哪一個童鞋品牌的市場占有率能夠超過8%%。

　　為了搶占中國兒童用品市場這塊碩大的蛋糕，NikeKids等一些全球知名的兒童用品品牌企業已經競相涌入中國，著名的兒童用品品牌“好孩子”，目前已經成為全球11個兒童用品著名品牌的代理。

　　國外大品牌的形象，在國內消費者群體中已經滲入人心，兒童鞋產品的推出，比較容易為市場所接受，勢必對國內童鞋品牌造成沖擊。