“21世紀(jì)是她世紀(jì)！”這其實(shí)是男人嘆氣后的一句感慨。如果這句話放在30年前，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)引發(fā)軒然大波，而今，“LadyFirst”已是名副其實(shí)，越來(lái)越多的女性開(kāi)始以一種積極進(jìn)取的姿態(tài)在男性的世界里發(fā)揮特長(zhǎng)，“她世紀(jì)”已經(jīng)悄然來(lái)臨。

    女性經(jīng)濟(jì)地位的獨(dú)立，帶來(lái)的直接后果就是——消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。有專家分析指出，在“她世紀(jì)”，以男性為“重心”的消費(fèi)主義正轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘�性為“中心”的消費(fèi)主義。在自主買單方面，女性變得日益輕松，購(gòu)買意向也開(kāi)始從時(shí)尚百貨，逐步延伸到汽車房產(chǎn)等大宗物品。花錢(qián)的激情與沖動(dòng)，使女性成為了消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，更成為了左右商人生產(chǎn)銷售的力量。“為她服務(wù)”已成為了業(yè)界流行的經(jīng)營(yíng)策略。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)“她”世紀(jì)里，抓準(zhǔn)了女性的消費(fèi)口味，也就意味著抓到了一只日益豐盈的錢(qián)包。

    在今年“三八”婦女節(jié)來(lái)臨之際，記者走訪了商場(chǎng)、超市相關(guān)負(fù)責(zé)人，并對(duì)100位不同年齡段（20歲—50歲），不同職業(yè)（公務(wù)員、售貨員、白領(lǐng)、老師、醫(yī)生）的女性進(jìn)行了一番問(wèn)卷調(diào)查，以了解“她”世紀(jì)的消費(fèi)特點(diǎn)，看看“她”世紀(jì)的女性是如何花錢(qián)。

   “她世紀(jì)”哪類女人的錢(qián)最好賺？

   “哪類女人的錢(qián)最好賺？”

   “當(dāng)然是舍得花錢(qián)的女人！”商家們的答案驚人一致。

    有人曾開(kāi)玩笑的說(shuō)，“有商品的地方，就有女人的存在。”相比較男性逛街時(shí)的被動(dòng)，女性簡(jiǎn)直是天生的逛街能手，再累也能逛街。

   “即使是工作日的‘三八’節(jié)，當(dāng)天的客流量與成交量都可能比日常的周末還要火暴，而且由于商場(chǎng)推出了針對(duì)女性的主題促銷，因此女性消費(fèi)者占據(jù)了絕大多數(shù)。”益華百貨的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

    在采訪中，7成以上的商家將有錢(qián)又有閑的闊太太排在了“最好賺”的第一位。上榜理由：閑錢(qián)是消費(fèi)的基石，閑情是消費(fèi)的動(dòng)力，闊太太二者皆具，自然位列榜首；其次則是中高層管理人員及白領(lǐng)人士。上榜理由：收入豐厚，追求高品質(zhì)生活方式；位于第三位的則是即將出嫁的新人。上榜理由：結(jié)婚當(dāng)然要風(fēng)風(fēng)光光，自然舍得花錢(qián)。

    走訪市區(qū)的百貨商場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，隨著女性逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，商場(chǎng)的女性化傾向也在不斷增強(qiáng)。無(wú)論是在經(jīng)營(yíng)面積還是品牌的數(shù)量上，女裝、女鞋都要超過(guò)男裝、男鞋，并逐漸向這一趨勢(shì)發(fā)展。與此同時(shí)，化妝品、珠寶飾品等女性的配套商品比例也在不斷加重。“持有商場(chǎng)會(huì)員卡的客戶至少有70%是女性，和男性相比，女性更享受一張小卡帶來(lái)的貴賓服務(wù)。”優(yōu)越美莎百貨的相關(guān)負(fù)責(zé)人黃經(jīng)理告訴記者。

   “她世紀(jì)”誰(shuí)動(dòng)了“她”的錢(qián)包？

    在這次的問(wèn)卷調(diào)查中，記者首先了解到女性對(duì)“三八”婦女節(jié)的態(tài)度，其中有80%的人表示喜歡，認(rèn)為這個(gè)節(jié)日能夠體現(xiàn)女性的地位，最重要的是還能夠借著節(jié)日“血拼”一番；有15%的人則表示過(guò)不過(guò)都無(wú)所謂，還有5%的人則建議給“婦女節(jié)”改名。

    在關(guān)于女性個(gè)人支出的問(wèn)題上，“服裝服飾”的消費(fèi)占據(jù)了最大的比重，為56%；其次是美容美發(fā)（17%）、整形健身（12%）、其它（10%）、旅游（5%）；在關(guān)于家庭開(kāi)支的問(wèn)題上，70%的女性認(rèn)為買單不只是男人的事，贊成用夫妻的共同收入來(lái)買單；在女性消費(fèi)需求排名上，依次是服裝服飾（35%）、3C產(chǎn)品（28%）、化妝品（22%）、購(gòu)買車、房等大件物品（15%）。
采訪中，有超過(guò)7成的女性表示，會(huì)受打折、銷售人員、情緒、環(huán)境、廣告等影響而產(chǎn)生非理性的消費(fèi)行為。在回答“購(gòu)買衣服時(shí)是否有過(guò)沖動(dòng)行為，回家冷靜之后覺(jué)得有些后悔？”這道問(wèn)題時(shí)，其中選擇“經(jīng)常有”的為55%，“偶爾有”的為25%，而選擇“買了就買了，不計(jì)較”則達(dá)到了15%，“沒(méi)有”只有5%。超5成受訪者表示，商場(chǎng)的折扣、贈(zèng)品等促銷售手段，會(huì)激發(fā)購(gòu)物欲，即使是不需要或不打算買的產(chǎn)品，也可能受打折影響將其買回家。

    調(diào)查報(bào)告還顯示，名牌對(duì)女性消費(fèi)者有著致命的吸引力，95%的受訪者表示購(gòu)買過(guò)名牌產(chǎn)品。在對(duì)待品牌的態(tài)度上，大概有7成的受訪者選擇了“購(gòu)買知名品牌”，她們認(rèn)為，雖然名牌的價(jià)格比較昂貴，但是質(zhì)量好，尤其是在購(gòu)買產(chǎn)品價(jià)值比較高，或與人身相關(guān)的產(chǎn)品時(shí)，更應(yīng)重視；2成的人則選擇“只要適合，不在乎有沒(méi)有牌子”；1成的人則選擇了“說(shuō)不清”。

    “幾乎70%以上的女性都有過(guò)非理性的消費(fèi)行為，主要是因?yàn)榕�性的感情比較豐富，而且富于幻想，很多時(shí)候，她會(huì)憑借直覺(jué)而產(chǎn)生購(gòu)買行為，一旦看上一件商品就很難拒絕誘惑。”業(yè)內(nèi)有人士指出。如果商家能夠準(zhǔn)確抓住女性的消費(fèi)心理，并營(yíng)造感性、溫情的消費(fèi)環(huán)境，就能吸引更多的女性消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物。

    “她世紀(jì)”女人天生購(gòu)物狂？

“這件、這件還有這件，除了這些，剩下的都給我包起來(lái)！”相信不少女性看到這樣“買盡購(gòu)絕”的畫(huà)面，心理都會(huì)出現(xiàn)這樣的獨(dú)白：“實(shí)在是太酷了！”

    對(duì)于購(gòu)物，大多數(shù)的女性都有著莫名的熱情。“購(gòu)物狂是很漂亮的，購(gòu)物狂是很開(kāi)心的，購(gòu)物狂是很好玩的。女人，從女孩起，就想做購(gòu)物狂。”這是電影《我愛(ài)購(gòu)物狂》的經(jīng)典臺(tái)詞。

    在不少人看來(lái)，女人似乎是天生的購(gòu)物狂，事實(shí)果真如此嗎？在“她”世紀(jì)，女性除了主導(dǎo)一般日常消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)之外，同時(shí)還在自身及孩子教育投資、購(gòu)房、購(gòu)車等大宗消費(fèi)領(lǐng)域扮演了重要的角色。

    “在女人的一生中，她扮演了多重身份，有母親、女兒、妻子、主婦等等，這也就意味著她是絕大多數(shù)兒童用品、老人用品、男性用品、家庭用品的購(gòu)買者，所以，不能單純以購(gòu)物多少來(lái)衡量。”業(yè)內(nèi)有人士指出，通常意義上來(lái)說(shuō)，如果收入水準(zhǔn)與消費(fèi)水準(zhǔn)發(fā)生嚴(yán)重偏離，則可稱其為“購(gòu)物狂”。

    “認(rèn)為女人是天生的購(gòu)物狂，實(shí)在是有些夸張。逛街購(gòu)物，對(duì)女性來(lái)說(shuō)是一種讓心態(tài)放輕松的休閑活動(dòng)，通過(guò)購(gòu)物、扮靚，能夠緩解工作壓力，心理上得到一種自我補(bǔ)償。”在某酒店擔(dān)任中層管理人員的劉小姐如是說(shuō)道。不少受訪者表示，也許女性具有購(gòu)物狂的潛質(zhì)，但是如果經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力相匹配，那么就是屬于正常的消費(fèi)范圍。看來(lái)，女人是否天生購(gòu)物狂？其難度真可媲美“哥德巴赫猜想”。

    不過(guò)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，抓準(zhǔn)了女性的消費(fèi)口味，也就意味著抓到了一只日益豐盈的錢(qián)包，畢竟“荷包掌握在她手中”。