少年兒童用品領域競爭加劇

　　早報訊（記者呂振震）在做穩成人運動鞋市場后，泉州運動品牌開始將一部分目光投射到少年兒童市場上。繼去年業界傳聞361°將進軍少年兒童市場后，記者近日又獲悉，安踏進軍少年兒童市場的計劃已擺上日程，預計首批產品將于2009年第一個季度出現在市場上。

　　安踏（中國）有限公司總裁丁志忠表示，此次其投資的童鞋系列主要針對大童到青少年成長階段的群體，市場的價格定位將與運動鞋定位相同。對于投資少年兒童市場，丁志忠表示基于三方面的考慮：首先，目前阿迪達斯、耐克等國際品牌都有針對少年兒童的產品系列，他們營銷的成功已給出很好的參照；其次，少年兒童市場對品牌需求的觀念正在形成，這個市場一直被成人品牌所忽視，而成人品牌的成熟需具備在這方面的延伸；第三，而小培養對消費群體的品牌認識與忠誠，是投資的另一個目的。

　　業內人士陳樹青認為，目前很多服裝國際大品牌的系列都很齊全，有從成人到少年兒童的系列。這些國際知名品牌借用已有的品牌優勢，只需要少量推廣費用就能實現市場延伸，大大縮短童裝市場的培育期。他說，雖然成人裝的設計和童裝的設計會有不同，但它們往童裝品牌延伸時，可以節省推廣和品牌包裝的費用，比重新自創一個品牌要容易很多。

　　記者了解到，泉州的一些童鞋品牌早早就看中了少年兒童市場。福建幫登鞋業有限公司和南安波輝鞋服有限公司是泉州兩大童生產企業，從去年開始都看到青少年市場的空白點，宣布往青少年領域延伸。其中一家提出要打造中國少年運動第一品牌，另一家則宣告要打造中國青少年運動裝備第一品牌。

　　波輝副總經理陳金龍認為，8到16歲的少年兒童市場，開始成為童鞋品牌一個新的市場增長點，而長期以來這個領域一直為泉州成人運動鞋品牌所忽略。

　　相關研究數據顯示，中國兒童用品市場年均遞增12.4%%。有業界人士認為，隨著中國經濟水平的提高以及市場的發展，無論是成人還是兒童的國內外品牌，在做穩自己的市場后，少年兒童市場將是他們爭搶的另一塊蛋糕，未來的競爭必將激烈。