香港“艷照門(mén)”事件正悄然波及部分泉州品牌。記者昨日在采訪中獲悉，身陷“艷照門(mén)”的陳冠希、鐘欣桐（阿嬌）、張柏芝等幾位港星曾經(jīng)擔(dān)任或正在擔(dān)任數(shù)家泉州品牌的形象代言人，“艷照門(mén)”事件必然對(duì)這些品牌產(chǎn)生影響。營(yíng)銷(xiāo)專家告誡，企業(yè)在選擇品牌形象代言人時(shí)要萬(wàn)分謹(jǐn)慎。

　　據(jù)記者調(diào)查，“艷照門(mén)”中的“男主角”陳冠希近年來(lái)曾分別為泉州一食品品牌和一家時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌代言。上述兩家品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在“艷照門(mén)”事件發(fā)生前，品牌的形象代言人已易人。此外鐘欣桐（阿嬌）曾簽約代言泉州某運(yùn)動(dòng)品牌；張柏芝則代言另一家泉州運(yùn)動(dòng)品牌。

　　“形象代言人和他們所代言的產(chǎn)品是‘一榮俱榮，一損俱損’的關(guān)系，因此，企業(yè)在選擇形象代言人時(shí)要十分謹(jǐn)慎。在聘請(qǐng)了形象代言人后，企業(yè)還要有應(yīng)對(duì)意外狀況發(fā)生的心理準(zhǔn)備及危機(jī)公關(guān)手段。”中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事、華僑大學(xué)工商管理學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師蘇朝暉說(shuō)。據(jù)介紹，許多國(guó)際品牌在中國(guó)選擇代言人時(shí)，都非常慎重，企業(yè)會(huì)將代言人的公眾形象、責(zé)任心和為人處世原則作長(zhǎng)期的全方位考察。如潘虹女士可以稱為中國(guó)演員中的“老”字輩，但一家服裝國(guó)際名牌偏偏選擇了她，主要原因是影迷們?cè)谡J(rèn)同她的藝術(shù)表現(xiàn)力時(shí)，更欽佩她的為人處世原則——潘虹從影20年來(lái)，一直保持著良好的藝術(shù)形象和個(gè)人形象。

　　那么，什么樣的明星不適合聘為品牌形象代言人呢？資深營(yíng)銷(xiāo)策劃人和品牌管理專家、清華大學(xué)特聘教授、南京理工大學(xué)工商管理碩士(MBA)研究生導(dǎo)師葉茂中一針見(jiàn)血地指出：“品行不端的明星不用，緋聞不斷的明星慎用，品行不穩(wěn)定的明星忌用。”他說(shuō)，作為品牌形象代言人，明星的形象與品牌的形象息息相關(guān)。一旦明星爆出品行不端或是惡性緋聞，必將連帶著影響品牌，所謂“城門(mén)失火，殃及池魚(yú)”就是這個(gè)道理。“而品行不穩(wěn)定的明星就像個(gè)不定時(shí)炸彈，你不知道他什么時(shí)候會(huì)爆出個(gè)什么問(wèn)題來(lái)”。