近期以來，晉江很多運動鞋企業反復咀嚼起“世事變幻莫測"這句老話來。事物的發展往往不可琢磨并且富有戲劇性，當很多人津津樂道于11月5日全球最大市值公司——中石油橫空出世時，他們不知道，中石油帶給大家的是一個超級“大套餐"，上市22個交易日，整整跌了37%，將近200萬人甚至整個國內A股幾乎都被這只龐然大物徹徹底底的套牢了。 

    如出一轍的是，當大多數晉江企業還沉浸在“晉江模式"不可自撥的時候，“晉江模式"也即將成為摧毀他們的“毀滅武器"。他們不知道，中國還有一句古話也不可逆轉的得到了驗證，這句古話就是“成也蕭何，敗也蕭何。"想當年，晉江因為產業集群和規模優勢短短數年之間創造了幾乎所有企業的“成功"。那一個階段，是晉江運動鞋最美好的時光，老板們只要坐在家里泡著上等的鐵觀音功夫茶，代理商抱著現金要求建立合作關系，公司賬戶總是平白無顧多出了不少代理商主動匯入的期貨貨款。一句話最能概括這個階段的——沒有賣不掉，只有產不出。 

    然而，事易時移，晉江的運動鞋企老板們不知道，物極必反和福禍相依是亙古不變的真理，好日子可能很快就要到頭了。 

    在04年以來業績的高度刺激之下，晉江運動鞋企把“敢拼就會贏"區域精神發揮到了極致，每年100%的增長速度不再令人覺得惶恐，200%的增加都成為普遍的現象。運動鞋企們紛紛高額舉債，通過銀行借貸和民間融資，建設廠房，增加流水線，高價招募工人，重金發展銷售渠道，成本問題被幾乎大多數的企業所隱藏和忽略，看到一雙雙、一箱箱運動鞋下線，鞋企老板們就仿佛看到一疊疊鈔票向他們撒落。在輝煌持續了數年后，他們不知道，支撐晉江奇跡的一些內在條件與外部要素已經發生了翻天覆地的變化。 

    首先是需求發生了根本性的變化。形象化的來說，運動鞋的需求有兩種，一種是投資需求，另一種是消費需求。消費需求不是什么費解的概念，幾乎所有人都能理解。雖然說中國個人可支配收入連年呈現高速增長，甚至中國的城市化水平也快速提升，但對運動鞋的消費需求近幾年總的增幅也沒有超過50%。與晉江運動鞋產業百分之幾百的增長明顯不符。 

    運動鞋企的快速增長其實主要源于投資需求。投資需求可以這樣定義——是代理商、零售商為了獲得品牌的長期經營和形成穩定客戶而引發的屯積運動鞋的需求。這個需求在一開始的時候異常強大，甚至大于消費需求。代理商和零售商們源源不斷的要貨，哪怕是放在倉庫里一年也在所不惜。要知道，一旦沒有令人滿意的業績增長，他們很快就會被企業淘汰。更要命的是這個時刻發生了一個重要的轉折，為了促進規模增長，晉江的運動鞋企業給予大多數代理商強大的甚至是不計成本的貨款支持，代理商匯給企業100萬，往往可以獲得200萬、300萬甚至更多的貨品。結賬的周期也從1個月慢慢延遲到2個月、3個月、6個月、12個月……。代理商根據消費需求下達的訂貨計劃，往往得到了3倍甚至更多的貨品。常年累積下來，流通渠道的存貨已經足夠支持2年甚至更久的消費需求。也就是說晉江運動鞋企哪怕是兩年不生產，市場上仍有足夠的運動鞋存貨出售。 

    強大的投資需求支撐了晉江鞋企的超速增長。但是，2005年底以來發生在中國大地上的兩個大勢徹底改變了投資需求。高速增長的中國房地產市場大大擠占了代理商、零售商的資本，他們把一半、一大半甚至所有的資金投向了炒樓；2006年11月以來以火箭速度前進的股市更是釜底抽薪式的把代理商和零售商最后的一點資本都給占用了。

    運動鞋企的代理商和零售商們都成了股神和樓市大鱷，他們原本的角色被大大的淡化了，他們的投資需求也幾乎不約而同的大幅下降。這個時候就算有運動鞋企肯向他們提供更多的期貨，他們也提不起什么興趣了。 

    如果說投資需求受到的打擊還不足以摧毀晉江運動鞋企的話，可能逆轉運動鞋企高速成長的另一個隱性因素日漸成型并開始發揮其毀滅性的作用，這個因素就是——綜合成本。 

    2007年以來，通貨膨脹終于擺在了每一個人的面前。如果說前期豬肉從5、6元飆升到15、16元還可以勉強說成是偶然性上漲的話，2007年以來國家統計局公布的數據已經鐵定了通貨膨脹的事實。2007年10月份消費品價格指數(CPI)同比上漲6.5%，食品價格更是上漲17.6%之多。通貨膨脹進一步加劇了2005年底以來的工業品原料采購成本和生產勞動力成本，兩項成本的抬升使得運動鞋的綜合成本超過了此前界定的利潤結構，雖然說運動鞋企也借機漲了幾次價，但漲幅遠遠低于成本的漲幅，也就是說雖然出廠價賣得更高了，但企業的利潤卻是更低了。 

    綜合成本的上升和投資需求的下降摧毀了幾乎所有人對前景的信心。所果說這個時候還有一些矢志不移的根植于運動鞋行業的企業和代理商還存有一絲希望的話，那就是他們堅信，2008年北京奧運會的舉辦將帶來新一輪的運動熱潮，在這股熱潮的催動下，消費需求將大幅增長，消費需求的增長將抵銷投資需求的下降和綜合成本的上漲，帶來新的市場機會。 

    問題是，2008北京奧運帶來的運動熱潮到底有多熱，這股消費需求又是否已經在不知不覺間被提前釋放了呢？所有的一切都是未知之數。或許，2008北京奧運會將成為壓垮晉江運動鞋的最后一根稻草。從2007開始愈演愈烈的停產風波，會不會在2008北京奧運之后成為滔天狂潮！