我國一雙鞋平均出口價為2.5美元，貼上國外名牌就可以翻上百倍，“商品沒有品牌，相當于人沒有戶口。”商務部外貿司司長魯建華說，由此得出，中國制造就是黑戶狀態。 

    目前全世界5雙鞋中就有1雙是中國生產的，全世界2個箱包中就有1個是中國造的。但談起運動鞋的世界名牌，人們更多的是會想到耐克、阿迪達斯，談起皮包，人們會想到路易威登、華倫天奴，而不知中國的牌子是什么。 

    有“品”而無“牌”，原因是很長一段時間我們“為人作嫁”。我國一雙鞋的平均出口價為2.5美元，貼上國外名牌就可以翻到上百倍；一個出口價5美元的地球儀，貼上美國的牌子可以賣到85美元；一套市場價100歐元的女裝，中國企業只能拿到3－4個歐元的加工費。 

    缺乏自主出口品牌，在國際交換中，我們只能廉價出賣資源和勞動力，獲取微薄的貿易收益。

    “一個品牌弱國，不可能是一個貿易強國” 

    去年，我國進出口總額達8512億美元，其中出口4384億美元，分別居世界第四位，貿易大國和出口大國的地位已初步確立。從出口結構上看，我國加工貿易（貼牌生產出口）占據中國出口半壁江山。一般貿易出口中，大部分是貼牌生產。占全國出口1/3強的廣東省的自主品牌出口額僅占全省出口總額的3%，上海市、浙江省自主品牌出口占比也不足10%。 

    “商品沒有品牌，相當于人沒有戶口，一個品牌弱國，不可能是一個貿易強國。”商務部外貿司司長魯建華說，缺乏自主出口品牌，大量出口低附加值工業制成品的簡單數量擴張模式，對外貿和國民經濟發展造成了一系列不利影響。不利于增加國際交換收益，不利于經濟可持續發展，不利于提高國際競爭力。

    當前我們總體上還處于加工這一低端環節。從國際市場的價值鏈看，生產環節創造的增加值僅占30%，剩下的70%來自于以品牌為標志的研發和營銷環節。 

    魯建華說，由于僅依靠數量擴張，缺乏出口品牌，產品雷同、附加值低，出口價格不斷走低，頻頻引發貿易壁壘。目前我國遭遇的反傾銷和保障措施已占全球的17%。我們已遇到了世貿框架允許范圍內，別國對我采取的各種貿易保障措施。 

    而數量擴張的路子只能越走越窄。從市場空間上看，目前我國相當一部分出口商品已在國際市場占據相當份額，如玩具已占1/3，桔子罐頭占78%，家具占66%，陶瓷占56%，而商品的出口區域卻十分集中，出口玩具的72%、出口鞋的68%集中在美國和歐盟地區，出口服裝產品的86%以上集中在日本。單純數量擴張的空間已十分有限。 

    “堅持自主創新，堅持市場檢驗” 

    黨的十六屆三中全會提出：“鼓勵國內企業充分利用擴大開放的有利時機，增強開拓市場、技術創新和培育自主品牌的能力。提高出口商品質量、檔次和附加值。”品牌戰略是一項系統工程，企業是品牌戰略的主體。然而，大部分企業目前仍選擇了貼牌之路。 

    一位國內知名紡織企業的負責人告訴記者：“我們在國外市場貼出本產品商標直銷的占國外銷售總額的10%，大部分仍選擇貼牌的方式。

    這有多種原因，一提起世界名牌服裝，人們通常會聯想到米蘭、巴黎，中國的服裝品牌缺乏影響力；按照國外廠商的要求，要什么我們就生產什么，能避免很多市場風險；企業開發一個品牌需要耗費大量的財力和時間，并非一蹴而就，目前我們每年在國內投入的品牌宣傳費在3000萬元，在國際市場則需要更多，這就需要企業有相當的實力。”

    “要形成有影響力的品牌首先需要保證有一定市場規模，如此，才能產生規模經濟效益，實現規模最大化和成本最小化。”一位國內啤酒企業的負責人說，目前我國市場經濟體系還不完善，在全國范圍沒有形成一個統一市場，地方條塊分割仍存在。全國大大小小的啤酒企業不計其數，幾乎每個省都有幾個主要啤酒企業，外地啤酒企業要想占據當地市場很難。完善的市場體系尚未真正建立，市場規律的作用得不到充分發揮，要創出國內知名品牌和國際名牌還有很長的路要走。 

    一位國內空調企業的負責人說：“事實上，每個企業都希望在國際市場唱響自己的品牌，但從短期看，主打自有品牌可能會損失部分利益，因為我們品牌在國際市場還缺乏號召力，在國際上樹立一個品牌需要耗費大量的財力和時間。據了解，一個世界名牌的培育平均需要2億美元、25年時間。” 

    商務部研究院副院長沈丹陽指出，企業要善于學習國外先進技術，加強自主創新，掌握自主知識產權，才能實現品牌戰略的跨越式發展。以DVD為例，由于我們沒有核心技術的知識產權，我國企業每出口一臺DVD機，就要向日本和歐洲企業支付10美元以上的專利費，而我國DVD機的出口價格僅為每臺30美元左右。 

    沈丹陽說，一般來說，企業品牌的建設要經歷一般品牌、區域品牌、國家品牌、出口品牌、國際名牌等發展階段。在培育出口名牌時，需要一定的資金和規模，要同時進行國內品牌的建設，整合國內國際資源，協調國內國際市場，相互分散風險。創出口品牌是一項高投入、高產出，高風險、高收益的活動，品牌競爭具有規模經濟和高進入壁壘的特點。在這方面，我國的企業還處于弱勢。在目前階段，更需要政府和政策的支持，突破體制方面的障礙。 

    建立穩定、完善的政策支持體系 

    目前，商務部正牽頭組織成立由發改委、財政部、科技部、稅務總局、國家質檢總局、國家工商總局、海關總署等部門參加的出口品牌建設促進領導小組，全面指導出口品牌建設和發展工作。 

    魯建華指出，出口品牌培育是一項系統工程，要以企業為主體，以市場為向導。政府則要為出口企業創造有利于品牌培育的環境。今后，商務部每年將在高新技術產品、機電產品和傳統商品中分別選擇一批重點出口名牌，按照政府投入一部分，企業配套一部分的思路，進行重點推廣；海關、質監、外匯等部門將制定相關政策，為這些優秀的出口企業開辟綠色通道；商務部還將利用展覽會、廣告宣傳等貿易促進手段提升企業品牌知名度；對重點出口企業培育品牌提供資源和資金支持，每年在預算安排專門資金，對出口名牌建設的企業項目和政府項目進行資金支持，今年，將投入2億元專項資金支持品牌建設。 

    目前，廣東、江蘇、浙江、山東、福建、寧波、廈門等地紛紛制定了本地區的出口品牌發展規劃，建立了跨部門的工作機制，出臺了配套扶持政策。寧波市提出到2010年全市要有50%的外貿企業有境外注冊商標、5000家企業通過ISO9000質量體系認證。

    該市外經貿局與財政局聯合頒布有關辦法，對自主品牌出口給予貼息和獎勵。 

    在剛剛結束的第95屆廣交會上，我國首次設立“品牌展區”。320個自主出口品牌在7%的攤位上實現了18%的成交額，直接拉動了出口增長。參展新品比例接近50%，比平均水平高出20個百分點，提升了產品檔次，成交價格比同類商品平均要高出10%以上。參展企業說：“有品牌的感覺真好！”