2007年，毫無疑問在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中最激動(dòng)人心的詞匯莫過于奧運(yùn)會(huì)。幾乎所有與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都在努力分享著這即將到來的奧運(yùn)良機(jī)。而在一年的工作回顧中，我們也深切感受到了由此盛會(huì)而給運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶來的生機(jī)與關(guān)注。

　　2007年，在整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)，很多重要的事件、企業(yè)的舉措都將謀劃直指2008年的奧運(yùn)會(huì)。2007年成為整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)厚重累積的一年，這沉沉的累積勢(shì)必在明年強(qiáng)力噴發(fā)。我們慶幸能在這關(guān)鍵的時(shí)刻參與其中，用我們的觀察與思考記錄下這段風(fēng)起云涌的日子。

　　關(guān)鍵詞[深度]

　　13億雙健康腳有多少健康鞋

　　誰(shuí)了解中國(guó)人的腳？答案是外國(guó)人。這是個(gè)多么尷尬的問題，其實(shí)，據(jù)權(quán)威專家介紹，在中國(guó)找權(quán)威機(jī)構(gòu)針對(duì)“腳長(zhǎng)、腳寬、足弓、受力、年齡”等簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)研究費(fèi)用只需要30萬(wàn)，這一點(diǎn)點(diǎn)投入相對(duì)于央視一秒幾萬(wàn)的廣告費(fèi)用可以說寥寥無幾，但即使這樣，仍然有很多企業(yè)沒有意識(shí)到這些基礎(chǔ)研究的重要性。

　　記者點(diǎn)評(píng)：要真正把運(yùn)動(dòng)鞋的特性搞清楚，中國(guó)大概還要花10-20年的時(shí)間才能與國(guó)際品牌抗衡。現(xiàn)在的鞋企業(yè)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的掌握程度就像20年前剛起步的服裝，還處在摸索的階段。如果不盡快研究出適合中國(guó)人腳型特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋，等待中國(guó)企業(yè)的命運(yùn)將是：國(guó)外品牌的大舉進(jìn)入、無休止的貿(mào)易摩擦———最終，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋將永遠(yuǎn)無法占領(lǐng)制高點(diǎn)。

　　體育產(chǎn)業(yè)從過去到將來

　　體博會(huì)是國(guó)家體育總局體育器材裝備中心負(fù)責(zé)運(yùn)作的一項(xiàng)重要活動(dòng)，作為體育服務(wù)業(yè)的一部分，體博會(huì)的影響力已經(jīng)越來越大。體育服務(wù)業(yè)要求，首先要有好的產(chǎn)品，然后還要有好的服務(wù)。雖然我國(guó)的體育服務(wù)業(yè)還處在低端水平，但發(fā)展速度卻是不容忽視的。

　　記者點(diǎn)評(píng)：中國(guó)體博會(huì)的繁榮，帶有一種歷史必然的意味。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展，人們的許多觀念都在發(fā)生著改變，體育開始成為生活的一部分，我們看到這種改變帶來的是產(chǎn)業(yè)的變化，是整個(gè)體育用品事業(yè)的蓬勃發(fā)展。見報(bào)日期2月16日

　　晉江什么最能代表你？

　　品牌，顯露在外的豐碩成果；產(chǎn)業(yè)，深藏于內(nèi)的生命源泉；市場(chǎng)，城市活力的支撐所在；鞋博會(huì)，實(shí)力優(yōu)勢(shì)的亮點(diǎn)呈現(xiàn)。究竟什么最能代表晉江的特色，恐怕并不是三言兩語(yǔ)所能概括出的。

　　記者點(diǎn)評(píng)：很多人對(duì)晉江的認(rèn)識(shí)，是從運(yùn)動(dòng)鞋開始的。作為領(lǐng)頭雁的晉江制鞋業(yè)創(chuàng)造了令世界驚嘆的發(fā)展奇跡。鞋業(yè)，已經(jīng)成為晉江引以為豪的系列產(chǎn)業(yè)名片的一張“王牌”。

　　運(yùn)動(dòng)科技之戰(zhàn)怎么打？

　　全球化帶來激烈競(jìng)爭(zhēng)是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，而人體工程學(xué)研究和科技營(yíng)銷則是企業(yè)發(fā)展的兩大武器，政府、企業(yè)家、科學(xué)家是這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)科技戰(zhàn)爭(zhēng)的三員大將，利用時(shí)機(jī)、點(diǎn)滴做起、循序漸進(jìn)的持久之戰(zhàn)是可以預(yù)見的最佳戰(zhàn)術(shù)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：體育用品行業(yè)的長(zhǎng)生秘訣之一就是科技，無論對(duì)國(guó)際品牌還是本土品牌，科技都是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性組件和市場(chǎng)贏家話語(yǔ)權(quán)的重要元素。

　　科技的較量

　　通過對(duì)國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)科技實(shí)力的分析和比較，我們看到中外運(yùn)動(dòng)鞋之間差距的源頭：國(guó)內(nèi)企業(yè)針對(duì)腳的基礎(chǔ)資料的模糊。其實(shí)這種差距最根本的反映是在意識(shí)的差距上，我們還沒有意識(shí)到科技對(duì)于企業(yè)發(fā)展的持久推動(dòng)力。

　　記者點(diǎn)評(píng)：對(duì)行走的研究本身就是一門科學(xué)———步態(tài)分析，在我國(guó)步態(tài)分析研究方興未艾。這種研究需要更多的企業(yè)能參與其中，對(duì)鞋的科學(xué)性研究并非可有可無，它有利于全人類的健康，也有利于企業(yè)的發(fā)展。

　　運(yùn)動(dòng)品牌力拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷空間

　　隨著近年來國(guó)內(nèi)外重大體育賽事的相繼展開以及互聯(lián)網(wǎng)人氣的不斷攀升，越來越多的體育用品類企業(yè)在營(yíng)銷過程中已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)方式，而逐漸將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種企業(yè)整合營(yíng)銷資源、進(jìn)行市場(chǎng)推廣和品牌樹立的重要手段。

　　記者點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，網(wǎng)站策劃的好壞直接影響到網(wǎng)站運(yùn)作的效果，因此，如何科學(xué)地評(píng)估、挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)潛力，是體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷的一項(xiàng)緊迫而重要的課題。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，抓住機(jī)會(huì)的同時(shí)，更要重視營(yíng)銷的效果。

　　賽場(chǎng)亦是賣場(chǎng)

　　眾所周知，耐克和阿迪達(dá)斯從誕生起，就一直是體育賽事贊助的常客，賽事營(yíng)銷能夠帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)的影響力。成熟的體育品牌選擇專業(yè)對(duì)口的賽事營(yíng)銷之路似乎是個(gè)揚(yáng)名的捷徑。

　　記者點(diǎn)評(píng)：國(guó)內(nèi)已經(jīng)有越來越多的體育品牌開始熱衷賽事營(yíng)銷，但既有成功的案例，也有失敗的教訓(xùn)，這主要與中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)賽事營(yíng)銷的理念不清楚有關(guān)。選擇體育賽事營(yíng)銷，要對(duì)賽事進(jìn)行很好的判斷和研究，避免盲目從眾。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷不只是視覺競(jìng)技

　　一支好的廣告，吸引眼球的背后，更注重的是創(chuàng)意的腦袋，理性的思維與矢志不渝的決心。捕捉金色接觸點(diǎn)，是成就營(yíng)銷創(chuàng)意的關(guān)鍵。創(chuàng)意是接觸點(diǎn)內(nèi)在質(zhì)的因素，是視覺競(jìng)技的核心內(nèi)容。

　　記者點(diǎn)評(píng)：無論何種方式的奧運(yùn)營(yíng)銷都僅僅是一個(gè)支點(diǎn)，它必須與企業(yè)的整個(gè)戰(zhàn)略、強(qiáng)大的執(zhí)行力、其他創(chuàng)新的營(yíng)銷方法、縝密的管理流程和細(xì)節(jié)結(jié)合起來，才能實(shí)現(xiàn)“同頻共振”的強(qiáng)大合力。

　　娛樂營(yíng)銷讓品牌起舞

　　娛樂內(nèi)容天生具有一種對(duì)受眾的吸引力，不管是電影、戲劇還是游戲，如果具備了解受眾情緒和心理需求的敏感觸角，就可以嘗試借助娛樂內(nèi)容和娛樂產(chǎn)品，將產(chǎn)品附著在娛樂內(nèi)容里，用獨(dú)特的創(chuàng)意通過制造娛樂產(chǎn)品吸引消費(fèi)者注意力，從而達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。

　　記者點(diǎn)評(píng)：娛樂營(yíng)銷的內(nèi)核最終將落到“人性化”上，它正是娛樂營(yíng)銷的根本所在。隨著人們生活越來越豐富和多元化，企業(yè)只有關(guān)注人性，關(guān)注人們新的生活方式與主張，才會(huì)帶來娛樂營(yíng)銷的嶄新思維。

　　16億“女”百麗收購(gòu)“男”森達(dá)

　　11月13日晚，百麗國(guó)際控股有限公司(1880HK.下稱百麗國(guó)際)公開表示，其旗下全資子公司新百麗于11月11日與江蘇森達(dá)集團(tuán)簽訂重組協(xié)議，新百麗將收購(gòu)森達(dá)集團(tuán)全資控股的5家公司，收購(gòu)金額約16億元人民幣。

　　記者點(diǎn)評(píng)：百麗收購(gòu)森達(dá)，可以說是國(guó)內(nèi)鞋業(yè)界最大的收購(gòu)案，而這也意味著，近兩年來一直被頻繁提及的“產(chǎn)業(yè)洗牌”，終以這樣一種最明了的形式拉開了序幕。

　　關(guān)鍵詞[流行]

　　讓運(yùn)動(dòng)更時(shí)尚讓時(shí)尚動(dòng)起來

　　運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚聯(lián)合是當(dāng)下最火爆的經(jīng)營(yíng)之道，運(yùn)動(dòng)之所以能與時(shí)尚聯(lián)合，是因?yàn)闊o論是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)還是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)都不想放棄多重利益的誘惑。休閑風(fēng)潮席卷全球，更為雙方的跨界合作奠定了樂觀的基調(diào)。運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的聯(lián)合，是一場(chǎng)剛剛拉開序幕的市場(chǎng)神話。

　　記者點(diǎn)評(píng)：可以說，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚跨界合作的意義在于，一個(gè)品牌或一個(gè)設(shè)計(jì)師能夠借助多重層次的文化因子和看似互不關(guān)聯(lián)的美學(xué)認(rèn)知對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行重新組合，塑造全新的設(shè)計(jì)形象，打破傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)和營(yíng)銷固有的陳舊模式。可以預(yù)見的是，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的跨界合作才剛剛開始，精彩的劇目和即將登臺(tái)表演的主角們正迫不及待粉墨登場(chǎng)。

　　李寧SportAsArt

　　2007年香港時(shí)裝周上，李寧“LiNingXHKCreativePeople”創(chuàng)意表現(xiàn)活動(dòng)激情上演。來自各個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)家在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中尋找靈感，把時(shí)尚的表現(xiàn)形式運(yùn)用在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中，為李寧品牌設(shè)計(jì)了18款別致的服裝。

　　記者點(diǎn)評(píng)：嗅覺敏銳的時(shí)尚人士早就已經(jīng)感覺到，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚間的合作正如一股潛流，雖不張揚(yáng)卻裹挾著巨大的力量。他們的牽手，讓人們看到的是市場(chǎng)的完全細(xì)分化，不需要什么擔(dān)心，最好的態(tài)度就是張開手臂迎接它的到來。

　　李寧杯國(guó)際體育服裝設(shè)計(jì)大賽全面啟動(dòng)

　　2007年7月18日，李寧杯國(guó)際體育服裝設(shè)計(jì)大賽全面啟動(dòng)，這是一次國(guó)際性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多設(shè)計(jì)人才的參與。

　　記者點(diǎn)評(píng)：設(shè)計(jì)大賽是最能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的一種表現(xiàn)方式，它能在最短的時(shí)間內(nèi)集合最多的時(shí)尚設(shè)計(jì)，從而達(dá)到引領(lǐng)潮流、反映時(shí)尚趨勢(shì)的目的；而為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)更多的設(shè)計(jì)人才，則是設(shè)計(jì)比賽的另一個(gè)重大收獲。

　　耐克為莎拉波娃設(shè)計(jì)新賽服

　　2007年8月，莎拉波娃身穿耐克為自己量身設(shè)計(jì)的紅色晚裝比賽裙參加了美國(guó)網(wǎng)球公開賽，莎拉波娃的新賽服遠(yuǎn)比其在賽場(chǎng)取得的成績(jī)更吸引人的關(guān)注。

　　記者點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)球場(chǎng)上的風(fēng)景已經(jīng)不僅僅局限于比賽本身了，最近幾年，在一批網(wǎng)球美女的帶動(dòng)下，網(wǎng)球服裝已經(jīng)逐漸走向時(shí)裝化。人們從中感受到的是運(yùn)動(dòng)帶給人們的健康之美。

　　狂戀高跟鞋

　　以一句話總結(jié)GiuseppeZanotti全新的秋冬系列———“低調(diào)而震撼的設(shè)計(jì)，以精巧細(xì)節(jié)建構(gòu)高跟鞋的外型，這就是今季女鞋設(shè)計(jì)觸動(dòng)人心的關(guān)鍵。”

　　記者點(diǎn)評(píng)：GiuseppeZanotti作為世界知名的設(shè)計(jì)師，他的作品吸引了大批忠實(shí)的消費(fèi)者。對(duì)于他來說，造鞋不單純依靠創(chuàng)意，技巧與品位是相互共存的。

　　喬丹杯第二屆中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽舉行

　　11月3日，喬丹杯第二屆中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽在北京舉行，共有21份服裝類入圍作品和18份鞋類入圍作品參加了總決賽，進(jìn)行最終的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐。

　　記者點(diǎn)評(píng)：相比第一屆中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽，喬丹杯第二屆中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽實(shí)現(xiàn)了更多的突破，表現(xiàn)更為成熟，在業(yè)內(nèi)的影響力也更加明顯，這是一個(gè)良好的開端，為未來的設(shè)計(jì)開辟了一條更廣的道路。乒乓時(shí)尚從賽場(chǎng)開始

　　大眾汽車聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師為乒乓球運(yùn)動(dòng)員推出了四款運(yùn)動(dòng)服裝，為傳統(tǒng)的乒乓運(yùn)動(dòng)帶來新的色彩。

　　記者點(diǎn)評(píng)：在國(guó)內(nèi)中國(guó)乒乒球雖然貴為國(guó)球，但其商業(yè)運(yùn)作的程度遠(yuǎn)不如網(wǎng)球、足球那樣的項(xiàng)目。在不可能短期內(nèi)提升項(xiàng)目本身影響力的情況下，乒乓界人士從運(yùn)動(dòng)著裝的時(shí)尚化入手，也許是一條創(chuàng)造商業(yè)空間不錯(cuò)的途徑。

　　關(guān)鍵詞[大牌故事]

　　Kappa的色彩世界

　　Kappa對(duì)于年輕人的吸引，很大一點(diǎn)便是他們對(duì)于色彩的理解和把握。了解Kappa的人都知道，在Kappa產(chǎn)品中，每一種顏色都代表一些國(guó)家，這種觀點(diǎn)讓Kappa的產(chǎn)品色彩異常鮮明，而人們也樂于接受這種更具深意的產(chǎn)品。

　　TheNorthFace無法復(fù)制的高品質(zhì)

　　TheNorthFace幾乎可以作為戶外市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，其地位就像汽車中的奔馳，而它對(duì)細(xì)節(jié)的追求及其研發(fā)所投入的經(jīng)費(fèi)、精力，全球公認(rèn)無出其右者。新百倫出眾的總統(tǒng)慢跑鞋

　　已經(jīng)有100多年歷史的新百倫，在品牌文化方面有著獨(dú)特的做法。首先他們非常強(qiáng)調(diào)制鞋的專業(yè)性，其次他們從來不與運(yùn)動(dòng)明星簽約，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為鞋子本身就是最好的代言人。

　　LOTTO的開心之旅

　　在意大利，LOTTO代表著運(yùn)動(dòng)用品的最高級(jí)別，是高科技體育裝備的代名詞。在全世界范圍內(nèi)，LOTTO也是高檔體育用品的標(biāo)志。在人們休閑、踢足球、打網(wǎng)球乃至做健身運(yùn)動(dòng)時(shí)，都可以把LOTTO當(dāng)成運(yùn)動(dòng)伴侶。

　　多面鄧祿普

　　鄧祿普是出現(xiàn)早且極為優(yōu)秀的網(wǎng)球品牌，秉承“前衛(wèi)、自由、個(gè)性”的宗旨，其對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展貢獻(xiàn)良多。鄧祿普獨(dú)家擁有一系列球拍的專利技術(shù)，所以，他一向被世人譽(yù)為“球拍專家”。

　　迪亞多納意大利運(yùn)動(dòng)品牌明星

　　誕生于意大利的迪亞多納，以網(wǎng)球鞋生產(chǎn)聞名于世。他的成長(zhǎng)與意大利的歷史息息相關(guān)，并且與世界上眾多知名運(yùn)動(dòng)員緊緊聯(lián)系在一起。

　　好運(yùn)茵寶

　　綠茵場(chǎng)上的茵寶，一直被人們冠以好運(yùn)的名稱，因?yàn)闊o論他們贊助哪支球隊(duì)，被贊助的球隊(duì)成績(jī)都會(huì)取得飛速的提升。更令人稱道的是，成立80多年來，茵寶一直專注于足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為專業(yè)足球裝備的頂級(jí)供應(yīng)商。

　　銳步在得失之間

　　在上世紀(jì)80年代，銳步曾經(jīng)在銷售收入、利潤(rùn)等各個(gè)指標(biāo)上超過耐克，但到了90年代，銳步卻處在失利的位置，這其中與他們的營(yíng)銷策略失誤有很大的關(guān)系，他們那種不連續(xù)的廣告宣傳和品牌形象受到市場(chǎng)廣泛批評(píng)。

　　ASCIS跑鞋王者

　　ASCIS的名字取自著名的拉丁格言“健強(qiáng)的體魄孕育健康的心靈”。ASCIS還是世界運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)會(huì)的合作伙伴，互相掌握彼此最新運(yùn)動(dòng)保護(hù)的研究信息。ASCIS產(chǎn)品經(jīng)歷了無數(shù)次革新變化，為其世界跑鞋之王的地位奠定良好的基礎(chǔ)。

　　Speedo迎奧運(yùn)壯聲勢(shì)

　　有著國(guó)際泳衣第一品牌之稱的Speedo，其看家法寶就是高科技的產(chǎn)品。鯊魚衣第一代、第二代成就了“世界上最快泳衣”的稱號(hào)。現(xiàn)在，這種高科技產(chǎn)品已經(jīng)由專業(yè)運(yùn)動(dòng)員獨(dú)享變?yōu)槠胀ㄏ�費(fèi)者共用。

　　斐樂百年王者之師

　　具有百年歷史的斐樂，在多元化策略的指導(dǎo)下，先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身、跑步及滑雪系列產(chǎn)品，并最終奠定了世界著名運(yùn)動(dòng)品牌中堅(jiān)力量的地位，被認(rèn)為是藝術(shù)的代表，奢華的典范。

　　YONEX網(wǎng)羽王者

　　YONEX是世界最大的羽毛球、網(wǎng)球裝備的設(shè)計(jì)生產(chǎn)公司，全世界87%以上的專業(yè)羽毛球運(yùn)動(dòng)員使用YONEX的拍子及其附屬產(chǎn)品。它在公眾中擁有無與倫比的認(rèn)知度。

　　RAPIDO快速飛馳

　　韓國(guó)品牌RAPIDO是一個(gè)年輕的品牌，它甚至不能算是嚴(yán)格意義上的運(yùn)動(dòng)品牌，因?yàn)樗�兼有休閑服和時(shí)裝的特性。這種時(shí)尚路線，使得它在短短十幾年間迅速崛起。

　　新PUMA性格

　　彪馬復(fù)興的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)是塞特茲在1998年決定為滑雪愛好者、賽車迷和瑜伽狂人們生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋和服裝———彪馬不再是一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌了，它變成了一個(gè)時(shí)尚品牌。

　　關(guān)鍵詞[事件]

　　耐克1-25力量傳奇

　　2007年1月5日，耐克706空間正式啟動(dòng)，建立這個(gè)永久性的耐克運(yùn)動(dòng)文化展館，表明了耐克展示其特有的運(yùn)動(dòng)文化的實(shí)力與信念：那就是將體育、創(chuàng)意和文化共冶一爐，為新一代運(yùn)動(dòng)員提供靈感來源。

　　記者點(diǎn)評(píng)：在耐克的發(fā)展史上有很多令人振奮的亮點(diǎn)，而其對(duì)文化的傳承尤其讓人羨慕。從AirForce1到25，耐克為運(yùn)動(dòng)鞋譜寫了一段特殊的樂譜，通過此舉，也為耐克綁定了一大批忠實(shí)消費(fèi)者。

　　中國(guó)推出“真皮標(biāo)志”英文版

　　1月，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)正式啟用了“真皮標(biāo)志”英文版標(biāo)牌。為了配合標(biāo)牌的使用，“真皮標(biāo)志”英文版證書、“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”英文版證書也同時(shí)啟用。

　　記者點(diǎn)評(píng)：在國(guó)際貿(mào)易摩擦日益常態(tài)化的背景下，“真皮標(biāo)志”英文版的啟用，將擴(kuò)大中國(guó)皮革行業(yè)高品質(zhì)皮革和皮革制品在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，促進(jìn)出口產(chǎn)品檔次和附加值不斷提高。

　　國(guó)際大展的北京表演

　　3月中旬，亞洲國(guó)際品牌體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博覽會(huì)(2007ispochina)在北京舉行，這也是該展會(huì)第一次在北京舉辦。共有300多家來自20多個(gè)國(guó)家的頂尖品牌參加了展覽。

　　記者點(diǎn)評(píng)：ispochina首次進(jìn)駐北京，雖然在展位面積上有所縮水，但從參展廠商看，質(zhì)量并不見降低。這也從一個(gè)側(cè)面說明，北方市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)潛力的巨大吸引力。

　　健康呼喚運(yùn)動(dòng)品牌相約時(shí)尚

　　到2007年，中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)已經(jīng)成功舉辦了9屆，這個(gè)展會(huì)已經(jīng)成為制鞋產(chǎn)業(yè)的一大盛事，更是晉江展示自身魅力加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要契機(jī)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：這屆鞋博會(huì)上的活動(dòng)是歷年來展會(huì)中最集中和最務(wù)實(shí)的，而活動(dòng)中突出了一個(gè)重要的主題就是跨界合作。這種跨界，不僅是國(guó)家與國(guó)家間的合作，同時(shí)也包括運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)這種跨行業(yè)的合作，跨界已經(jīng)成為一種潮流正逐漸被人們所熟知。第20屆體博會(huì)特別報(bào)道

　　5月17日，第20屆體博會(huì)在四川成都舉行。本屆體博會(huì)總展出面積10萬(wàn)平方米，設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位4500多個(gè)，阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、特步、康威、德爾惠等一批運(yùn)動(dòng)品牌都參展，他們當(dāng)中的許多都在展會(huì)上公布了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一些新動(dòng)態(tài)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：體博會(huì)之于國(guó)內(nèi)各運(yùn)動(dòng)品牌，就像CHIC之于各男女裝及休閑服品牌，從這個(gè)意義上說，體博會(huì)上眾品牌的種種動(dòng)向，就成為了整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在近段時(shí)期內(nèi)的發(fā)展動(dòng)向，成為國(guó)內(nèi)各運(yùn)動(dòng)品牌除市場(chǎng)之外的另一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)。

　　晉江鞋企新一輪集體發(fā)力———上市

　　作為晉江運(yùn)動(dòng)企業(yè)的領(lǐng)頭羊，安踏公司2007年的高調(diào)上市，極大地刺激了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)上市的雄心，包括德爾惠、喬丹、喜得龍、匹克在內(nèi)的眾多運(yùn)動(dòng)品牌都在躍躍欲試，一股上市熱潮正在當(dāng)?shù)卣�府的有效引�?dǎo)下漸漸形成。

　　記者點(diǎn)評(píng)：晉江的企業(yè)似乎早就習(xí)慣了“集體行動(dòng)”。而上市行動(dòng)則是他們最近一次步調(diào)一致的集體蛻變。出擊資本市場(chǎng)，究竟是妙招還是險(xiǎn)棋還存在很大疑問，不過上市話題本身，無疑是目前晉江老板們關(guān)注最多的。

　　2007中國(guó)國(guó)際健身大會(huì)圓滿結(jié)束

　　2007年7月27日，中國(guó)國(guó)際健身大會(huì)在北京舉行。互動(dòng)性與參與性是本次大會(huì)的一個(gè)重要主題。雖然參展企業(yè)以器械類為主，但仍然吸引了數(shù)萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)參觀。

　　記者點(diǎn)評(píng)：2007年健身大會(huì)的成功舉辦，是中國(guó)健身市場(chǎng)的發(fā)展、人們健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)這股力量牽引的必然結(jié)果。北京國(guó)際健身大會(huì)讓人們看到的是一個(gè)濃縮了整個(gè)中國(guó)健身業(yè)精華的盛大景象。

　　國(guó)內(nèi)第一雙運(yùn)動(dòng)皮鞋誕生

　　隨著紅蜻蜓運(yùn)動(dòng)皮鞋新品發(fā)布會(huì)的舉行，第一雙中國(guó)制造的運(yùn)動(dòng)皮鞋正式亮相。紅蜻蜓運(yùn)動(dòng)皮鞋是根據(jù)人體生物力學(xué)的原理，將減震、緩沖、能量保持等科技成果運(yùn)用于皮鞋的設(shè)計(jì)，從而生產(chǎn)出一種集皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋優(yōu)勢(shì)于一體的皮鞋新類別。

　　記者點(diǎn)評(píng)：作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)皮鞋的首創(chuàng)者，紅蜻蜓以科技打造鞋業(yè)新品類，帶領(lǐng)中國(guó)鞋業(yè)突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展史上的一次革命。

　　關(guān)鍵詞[品牌]

　　多威DoWin

　　早在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)有7名運(yùn)動(dòng)員穿多威運(yùn)動(dòng)鞋參賽，其中有5名運(yùn)動(dòng)員獲得了金牌，而這正是多威運(yùn)動(dòng)鞋贏在專業(yè)、贏在創(chuàng)新、贏在未來的具體體現(xiàn)。

　　鴻星爾克成為朝鮮奧委會(huì)全球合作伙伴

　　早在2006年11月，鴻星爾克公司就與朝鮮奧委會(huì)簽署了朝鮮奧委會(huì)全球合作伙伴合作協(xié)議，2008奧運(yùn)會(huì)上，朝鮮代表團(tuán)將身著鴻星爾克的戰(zhàn)袍拼殺。2007年初，朝鮮奧委會(huì)代表團(tuán)特意到鴻星爾克公司進(jìn)行參觀訪問。

　　康奈全球首推“限量版”女鞋

　　2007年3月，康奈集團(tuán)宣布將在全球推出數(shù)量?jī)H限1999雙的春季女鞋。據(jù)了解，以限量版方式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，這在溫州鞋業(yè)界尚屬首次，在國(guó)內(nèi)也不多見。

　　德爾惠LOGO換臉

　　為適應(yīng)更為國(guó)際化的市場(chǎng)戰(zhàn)略，從2007年起，德爾惠原有品牌英文名稱由“DEERHUI”變?yōu)椤癉EER-WAY”，廣告語(yǔ)“我的個(gè)性”也換為了“ONTHEWAY”，他們表示，新的英文名更具國(guó)際感、時(shí)尚感、信賴感和品質(zhì)感，有利于提高品牌的溢價(jià)能力。

　　國(guó)家級(jí)研發(fā)基地落戶喜得龍

　　隨著國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)基地入駐晉江喜得龍工業(yè)園，此舉也標(biāo)志著國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所與喜得龍的一期合作項(xiàng)目“全民腳型數(shù)據(jù)測(cè)量”工作正式開展。

　　洲克健身服飾行業(yè)的財(cái)富黑馬

　　上海洲克服飾公司一直專注于健身服裝的生產(chǎn)，為此他們提出了“時(shí)尚健身”的概念，并且融合國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)，在泳裝、健身服、瑜伽服、舞蹈服、網(wǎng)球時(shí)裝五大領(lǐng)域都取得突破，成為高品質(zhì)健身服裝的代名詞。

　　KAPPA讓中網(wǎng)炫起來

　　作為中網(wǎng)白金贊助商的KAPPA，為2007年的中網(wǎng)帶來了激情與活力。9月15日中網(wǎng)狂歡日KAPPADAY上，KAPPA把自己的時(shí)尚特質(zhì)與網(wǎng)球淋漓盡致地結(jié)合起來，讓本屆中網(wǎng)變得炫目而多彩。

　　沃特實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)

　　按照沃特公司的發(fā)展規(guī)劃，下一步，他們將全面啟動(dòng)奧運(yùn)攻略，通過推出概念型系列重磅產(chǎn)品，圍繞奧運(yùn)五環(huán)功略推廣等一系列措施，謀求產(chǎn)品、品牌、推廣、傳播等全方位升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌騰飛。

　　喬丹·奧運(yùn)新品籃球系列閃耀登場(chǎng)

　　今年，喬丹專為北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)并推出了一系列籃球新品。其設(shè)計(jì)靈感來源于奧運(yùn)建筑以及與奧運(yùn)相關(guān)的各種人文精神。它們的造型融入了眾多元素，承載著國(guó)人對(duì)奧運(yùn)會(huì)的夢(mèng)想及驕傲。

　　關(guān)鍵詞[技術(shù)]

　　裝在鞋跟上的彈簧

　　北京向往科技有限公司開發(fā)生產(chǎn)出一種鞋底部可以任意調(diào)整旋轉(zhuǎn)角度的能量轉(zhuǎn)換多功能鞋跟，利用彈簧增加鞋跟的高度，達(dá)到行走時(shí)減輕體重對(duì)關(guān)節(jié)的沖擊力的設(shè)計(jì)原理，可以將彈簧技術(shù)的省力、舒適等優(yōu)點(diǎn)與各種款式的鞋子完美結(jié)合在一起。

　　減震運(yùn)動(dòng)鞋的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　在減震方面，幾乎每個(gè)知名品牌都有各自稱雄市場(chǎng)的法寶，從耐克的AIR技術(shù)到李寧的弓系列，所有的技術(shù)都在與時(shí)俱進(jìn)。我們通過對(duì)這些技術(shù)的深入了解，更加確信一點(diǎn)那就是只有技術(shù)才是支撐一個(gè)品牌走向長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)在根基。新型運(yùn)動(dòng)面料排汗速干

　　出汗是運(yùn)動(dòng)時(shí)人體生理的一大特點(diǎn)，也是很多運(yùn)動(dòng)品牌需要解決的主要問題，一些全球知名的面料生產(chǎn)企業(yè)如杜邦等一直致力于排汗面料的研究開發(fā)，這些新型面料為運(yùn)動(dòng)服裝的舒適性提供了有力的保障。見報(bào)日期6月22日

　　科技鑄就冠軍跑鞋

　　在設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，設(shè)計(jì)師需要在受力比較大的地方，多用一些彈力好耐用性好的材料。目前一種叫做聚乙烯發(fā)泡材料非常受運(yùn)動(dòng)鞋制造商歡迎，因?yàn)樗�輕巧、柔軟、透氣，在高溫加工后，可以做成任何形狀，具有很好的減震作用。