特步奧運大片開拍 打造強撼明星陣容


12月18日-20日,本土知名運動品牌特步斥資千萬,力邀謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依琳、TWINS等5大人氣明星在上海打造特步奧運宣傳大片。這是繼百事可樂全明星家族之后,娛樂界誕生的最為豪華的廣告陣容,也是本土品牌首度擁有屬于自己的全明星組合。
于拍攝間隙,特步(中國)有限公司董事長丁水波還正式向外發布了特步最新品牌升級計劃——讓運動與眾不同。延續“非一般感覺”所傳遞出的差異化品牌理念,“讓運動與眾不同”更強調了特步品牌在體育運動領域的建樹與認識。丁水波表示,此番全力邀請五星代言,就是為了彰顯特步的時尚運動理念,在強調競技精神的體育用品領域,將娛樂進行到底。
斥資千萬 特步打造強撼明星陣容
充滿叛逆性格的謝霆鋒,親切有如鄰家女孩的TWINS,一身陽光的嘻哈小天王潘瑋柏,以及風格日趨多樣的蔡依琳,這5位明星幾乎全方位地詮釋了特步所尊崇的與眾不同的運動概念。
“他們每個人都能代表一類特步用品的客戶。”丁水波表示,“特步一直強調體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態度。”
2001年,特步創立品牌,邀請謝霆鋒代言,以謝天王為代表的“特步,非一般的感覺”迅速紅變大江南北。這也是國內第一個體育用品采用娛樂營銷的品牌。特步的時尚運動之路由此開始。
2002年,特步將TWINS組合簽約旗下,加強運動女裝的推廣力度。
此次,特步再度簽下另潘瑋柏、蔡依琳兩位一線明星,組建特步家族的全明星陣容。丁水波透露說,簽約金額確實不低,可以算作天價。但重要的不是數字,而是這5位明星后續能為特步創造更大的價值。相信明年奧運期間,特步在市場競爭中會有更大的作為。
時尚升級 從“非一般感覺”到“讓運動與眾不同”
同其他所有運動品牌相比,特步重視時尚體驗,強調運動帶來的輕松愉悅感受。
在傳統運動品牌仍注重以競賽輸贏為目的的正統“運動”地位之時,特步將目光投向了新一代年輕人以及他們喜歡的流行娛樂明星。特步一直提倡“玩運動而不為運動所累”的時尚精神。而將娛樂明星代替體育明星的做法則處處體現出“不一樣”運動的先鋒感受。
挑選這些明星時,特步(中國)也同時跟企業自身的品牌戰略是一致的。“特步”獨有的品牌理念,正好契合這幾位明星身上特有的陽光健康特質。而這次趁“奧運宣傳推廣”的機會,特步公司終于有了能把他們整合在一起的事情:五星齊聚上海。
從以往群星代言到近日齊聚申城,特步(中國)也完成了“非一般的感覺”到“運動讓生活與眾不同”的品牌升級計劃,正式超越了運動品牌“競技”的主觀感受,真正具有了現代的時尚色彩。
強調體驗式運動,倡導不受束縛的運動文化,特步所表達出來,是一種既穩健且獨立獨行的時尚步伐。











