中國正在成為國際兒童品牌進入的戰略基地。一批國外著名童裝童鞋企業正在紛紛搶灘。即將舉行的國際少年兒童服裝及用品博覽會上，來自美、法、意、英、日、韓等國的一批優秀國外童裝品牌將集中亮相，品牌多達40余個。這其中，意大利頂級國際童鞋品牌bbg備受關注，因為他們北京利業永勝方面表示會把07秋冬訂貨會上新出爐的新款童鞋帶來亮相，而明年也將把中國作為重要銷售戰略基地。

    權威部門調查數據顯示：目前，國內童鞋市場約70%是無品牌競爭，20%是進口品牌童鞋，國內品牌僅為10%。由于品質、款式等方面的欠缺，國產童鞋品牌在市場占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷售額前幾位的都被諸如bbg這樣的有著很多年歷史的國外品牌占領。

    專門做進口bbg童鞋代理的尚先生表示，造成國產品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因，國產童鞋設計缺乏對兒童生理特點的研究，設計與市場脫節，市場信息不暢，比如市面上非常流行的減震運動鞋，一般來說好多人都只想到成年人由于籃球、跑步等運動會用上，其實孩子們干的最多的是就是戶外運動，所以功能性童鞋需求量特別大，而代理的bbg童鞋早早的就開發出了sport減震系列，鞋底有減震器，穿著非常舒服又能保護足部，所以一給家長推薦，立馬就被賣出，銷量自然不愁。

    從這位代理商的話中可以看出，目前童鞋市場的兩極分化現象越來越嚴重，童鞋品牌幾乎被國外和港臺品牌壟斷，絕大多數國內童裝產品群居于中、低檔市場。我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個新生兒，從消費市場看童鞋需求很大，但在國內市場上，能深入人心、持續發展的本土童裝品牌寥寥無幾，而國際品牌像bbg又打大特許經營的主流加盟方式，越來越多投資者更樂意在國際大牌已經鋪就的紅地毯上享受免費的鎂光燈，而不是屈就在國貨振興的單調口號里。