隨著中國加入世貿組織后，一些貿易配額先后取消，中國鞋業(yè)的國際市場似乎更為開放、自由。然而市場是沒有絕對的自由，WTO新的貿易壁壘正轉化為技術壁壘，而技術壁壘的核心則是環(huán)保標準。在國際市場方面，以歐盟為代表，正采用歐洲統(tǒng)一的標準對中國的鞋類進行質量和環(huán)保等方面的監(jiān)控。從2004年開始，已有一些國家和地區(qū)對從中國進口的鞋類產品進行監(jiān)控或反傾銷調查。今年六月，意大利、西班牙和葡萄牙的鞋類行業(yè)組織向歐盟提出限制中國鞋類的進口要求，而這一要求也已得到法國、希臘和波蘭制鞋商的支持。中國鞋業(yè)面臨歐盟的設限，大有山雨欲來風滿樓之勢，將極大地影響中國鞋業(yè)國際市場的開拓。 

    鞋業(yè)中的“綠色”斷層 

    中國的鞋業(yè)主要集中在沿海發(fā)達地區(qū)，而沿海地區(qū)隨著經濟的迅速發(fā)展，環(huán)境問題也日益突顯出來。中國鞋業(yè)目前以年產70億雙鞋的產量成為世界制鞋大國，但我國鞋業(yè)的環(huán)保形勢目前依然非常嚴峻，原材料中偶氮、甲醛及六價鉻的含量遠遠超出國際標準，生產過程中大面積使用的膠粘劑，導致生產工人苯中毒事件的屢屢發(fā)生和職業(yè)病發(fā)比率的高居不下。中國鞋業(yè)發(fā)展不平衡，不少企業(yè)，特別是一些中小企業(yè)，使用含“三苯”的膠粘劑，加上通風條件差，甚至根本不通風，導致不少工人中毒、患上白血病、癱瘓甚至死亡。可見中國的鞋業(yè)出現(xiàn)了相當范圍的綠色斷層帶。而無論是從中國鞋業(yè)走出去，開拓國際市場的需要，還是從人類自身的可持續(xù)性發(fā)展——為我們的子孫留下生存的空間的需要看，尋求中國鞋業(yè)的環(huán)保解決方案是迫在眉睫、刻不容緩了。 

    企業(yè)的綠色抉擇 

    中央領導是高度重視環(huán)保，政府的相關部門也是積極地采取強力有效的措施。如今，含“三苯”的膠粘劑已大大受限制，一些企業(yè)的產品被勒令退出市場。同時一系列環(huán)保法律法規(guī)相繼出臺，為市場營造了較為健康的氣氛。然而俗話說得好，解鈴還需系鈴人。企業(yè)才是市場的主體，企業(yè)的選擇才是最為關鍵的。 

    中國鞋業(yè)的企業(yè)該如何應對綠色壁壘呢？今年六月底，中國鞋業(yè)協(xié)會在廣州主辦了主題為“中國鞋業(yè)環(huán)保與國際貿易綠色壁壘”的中國鞋業(yè)環(huán)保會議。在這次會議上根據(jù)參會企業(yè)會前提出的中國鞋業(yè)環(huán)保中目前存在的共通問題，進行探討并提出具體解決方案。 

    應對綠色壁壘，一方面我們應該努力地拓寬市場。如福建省鞋業(yè)出口市場多年來集中在美國、歐盟、日本等，而對非洲市場、南美市場、中亞市場多元化開發(fā)還遠遠不夠，在某種意義上也被利用成為各種指控的口實之一，對鞋類出口影響很大。因此，企業(yè)應當及時調整經營思路，加強開拓多元化出口市場，分散風險。

    然而開拓市場只是一種“曲線救國”的方式，它救得了一時，救不了一世。況且我們生活在同一塊土地上，生活在同一片藍天下，我們得為我們自己的健康負責。因此，要真正解決問題，我們還得從根本上尋求解決的方案。正如馬元柱博士所說：我們必須大力引導企業(yè)推動以科技創(chuàng)新為主的產品創(chuàng)新，積極開發(fā)高科技、高附加值的鞋類產品，根據(jù)不同市場和不同時期的要求，調整鞋類出口品種。這樣既能成功地應對綠色壁壘，又能為我們自己創(chuàng)造一個更為健康、和諧的生活環(huán)境。 

    鴻星爾克樹風范 

    國際市場的競爭日益激烈，要在其中站穩(wěn)腳跟，就得遵守國際貿易規(guī)則，規(guī)范自己的行為，合法經營。

    當前國際知名的運動鞋都走‘技術路線’，欲想和他們平分秋色，必須練就品質。鴻星爾克就是準確把握了這一趨勢，堅持‘科技領跑’，與國際上最具權威的鞋類認證機構英國SATRA合作，不斷提高運動鞋的科技水平，以更好地應對國際貿易的技術壁壘。2005年，面對市場需求，鴻星爾克更是一次打包推出"高密度耐磨獨立抓地系統(tǒng)、超強避震系統(tǒng)、包覆式穩(wěn)定科技、內部空氣循環(huán)系統(tǒng)"等"四大功能系統(tǒng)"，代表著目前國內運動鞋領域中最先進的專業(yè)技術。 

    同時，為適應市場、社會的需求，鴻星爾克率先使用環(huán)保的水性膠粘貼技術，將環(huán)保意識提到了品牌戰(zhàn)略高度。鴻星爾克總經理吳榮光說：“為了打造品牌，公司無論從原料采購到產品生產，每個環(huán)節(jié)每個工序，都嚴格遵循ISO9001質量管理體系要求進行操作，并設立產品技術檢測中心，對原材料、半成品、成品等進行標準化、科學性、電腦化測試，實行全面品質管理。”由此可見鴻星爾克重技術、重環(huán)保的企業(yè)文化。 

    面對綠色壁壘，是積極地采取措施實現(xiàn)綠色崛起，或是消極地埋怨讓綠色毀滅，這完全掌握在企業(yè)自己手里。鴻星爾克以“科技領跑”為生產理念；高度強調環(huán)保、安全材料的運用；將公司建設為不僅僅是一個工廠，更是一個家，讓員工擁有心理安全感、歸屬感，在情感上認同企業(yè)，與企業(yè)共鳴，這一切都顯現(xiàn)出鴻星爾克的獨特性。由此，我們不得不信，在“綠色”中，鴻星爾克將綻放更加耀眼光芒。