悄然進(jìn)行：妮維雅欲20億收購(gòu)絲寶集團(tuán)
生產(chǎn)妮維雅的德國(guó)公司拜爾斯多夫公司以近20億元價(jià)格收購(gòu)了絲寶旗下舒蕾、風(fēng)影、順?biāo)兔罎膫�(gè)護(hù)發(fā)品牌.
在強(qiáng)生收購(gòu)大寶鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之際,國(guó)內(nèi)另一家日化大企與外資的接觸也在悄然進(jìn)行中。
近日,有消息傳出,生產(chǎn)妮維雅的德國(guó)公司拜爾斯多夫(Beiersdorf)公司以近20億元價(jià)格收購(gòu)了絲寶旗下舒蕾、風(fēng)影、順?biāo)兔罎膫�(gè)護(hù)發(fā)品牌。后者正是國(guó)內(nèi)最大的洗護(hù)發(fā)企業(yè)。
這個(gè)消息不是很屬實(shí)。7月20日,絲寶集團(tuán)辦公室方面的說(shuō)法顯得有些曖昧,我們確實(shí)在洽談中,但沒(méi)有任何數(shù)據(jù)出來(lái)。她又表示,洽談不涉及收購(gòu),只是技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面。
但在隨后的7月23日,絲寶集團(tuán)在對(duì)本報(bào)記者發(fā)來(lái)的正式復(fù)函中透露,由于絲寶已建立了覆蓋全國(guó),滲透一、二、三級(jí)市場(chǎng)的強(qiáng)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),創(chuàng)立了多個(gè)知名的洗護(hù)發(fā)品牌,許多跨國(guó)公司主動(dòng)與我們接觸,希望借助絲寶集團(tuán)的優(yōu)勢(shì),獲得在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。
復(fù)函還稱,經(jīng)過(guò)考察,今年2月13日,絲寶集團(tuán)與德國(guó)拜爾斯多夫公司簽署了合作意向書(shū),雙方同意就潛在的戰(zhàn)略合作機(jī)會(huì)進(jìn)行獨(dú)家探討。雙方擬深入探討的戰(zhàn)略合作機(jī)會(huì),將集中在護(hù)發(fā)美發(fā)業(yè)務(wù)的銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理以及產(chǎn)品研發(fā)方面,目前尚處于相互了解和探討之中。
同日,絲寶集團(tuán)一位人士對(duì)記者表示,由于還在談判中,究竟是參股、收購(gòu)還是技術(shù)合作等具體合作方式還不得而知。
拜爾斯多夫欲購(gòu)絲寶之心則早已彰顯。就在今年2月的那次合作意向書(shū)簽訂時(shí),拜爾斯多夫就表示未來(lái)將在絲寶護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)中以參股形式進(jìn)行投資。護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)正是絲寶的支柱產(chǎn)業(yè)。
而就在一周多前,拜爾斯多夫財(cái)務(wù)長(zhǎng)Bernhard Duettmann在接受國(guó)外媒體采訪時(shí)透露,公司想在美國(guó)和中國(guó)進(jìn)行收購(gòu),增強(qiáng)歐洲以外的業(yè)務(wù)。Duettmann稱跟中國(guó)相關(guān)的并購(gòu)消息可能會(huì)在年底前揭曉。
不排除收購(gòu)(絲寶)這個(gè)護(hù)發(fā)造型品牌的可能性。年底前可能會(huì)聽(tīng)到我們有關(guān)絲寶的消息。Duettmann當(dāng)時(shí)對(duì)媒體表示。
拜爾斯多夫是一家經(jīng)營(yíng)了120年的德國(guó)公司,其化妝品業(yè)務(wù)占據(jù)了一半以上的份額,旗下?lián)碛蠳IVEA、Eucerin、la prairie、JUVENA等多個(gè)世界知名的化妝品品牌。2006年,拜爾斯多夫公司全球銷售額為50億歐元左右。
至目前為止,拜爾斯多夫僅有妮維雅進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。其在全球也擁有護(hù)發(fā)產(chǎn)品,但尚未涉足中國(guó)市場(chǎng)。因此,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,拜爾斯多夫看上的正是絲寶在中國(guó)護(hù)發(fā)行業(yè)的領(lǐng)先品牌,以及其強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò),正好與他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)形成互補(bǔ)。
也有知情人士對(duì)記者表示,拜爾斯多夫已完成了對(duì)絲寶這四大品牌的收購(gòu),但可能因?yàn)槠渌颥F(xiàn)在沒(méi)有宣布。
但對(duì)于傳聞中20億元的收購(gòu)價(jià)格,廣東省日化商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)谷俊認(rèn)為相對(duì)過(guò)低,日化行業(yè)收購(gòu)價(jià)格通常為銷售收入的2倍。而絲寶在2003年前就已經(jīng)達(dá)到20億元以上銷售收入,近幾年盡管相對(duì)萎靡,但銷售收入也應(yīng)在十幾億元左右。
記者試圖聯(lián)系拜爾斯多夫在華獨(dú)資公司妮維雅(上海)有限公司有關(guān)人士,但對(duì)方一直拒絕接受采訪。
