由國家信息中心信息部、北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計公布的北京市億元商場銷售數(shù)據(jù)，比較全面、定量地描述了京城大型百貨商場的商品銷售動態(tài)。從2005年開始，本報獨家連續(xù)刊登的《解讀北京億元商場服裝銷售數(shù)據(jù)》相關(guān)報道，從商場和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，為服裝企業(yè)提供了直觀易懂的參考。

    鞋類商品作為服裝服飾的又一大門類，同樣擁有繁多的品類和品牌。本文通過對近期北京億元商場鞋類商品銷售數(shù)據(jù)的解讀，為讀者展示當(dāng)今北京鞋類商品主流市場狀況。

    A 商場女鞋銷售額

    2007年9月參加北京億元商場女鞋銷售統(tǒng)計的共有22家商場。這22家商場的女鞋日均銷售額比上月即2007年8月增長了22.38%。

    排名女鞋銷售額前十名商場的女鞋銷售額占總額的77.36%。

    翠微大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國泰大廈的女鞋日均銷售額增幅分別為37.14%、14.18%、12.07%，分別繼續(xù)蟬聯(lián)金、銀、銅獎。

    雙安商場、長安商場的女鞋日均銷售額比上月分別增長了22.72%、27.11%，排名未變。

    賽特購物中心、當(dāng)代商城、燕莎友誼商城女鞋日均銷售額增幅分別為30.25%、93.01%、60.96%，名次上升。

    藍(lán)島大廈、北京市百貨大樓的排名下滑，藍(lán)島大廈女鞋日均銷售額增幅為14.56%，而北京市百貨大樓則出現(xiàn)了10.97%的降幅。

    2007年9月北京億元商場女鞋按商場銷售額排序名單
    B 商場女鞋銷售量

    2007年9月，北京億元商場的女鞋日均銷售量比上月增長了2.61%。排名女鞋銷量前十名商場的銷售量約占女鞋總銷量的79%。

    城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國泰大廈、翠微大廈繼續(xù)保持女鞋銷量的前三甲，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國泰大廈的日均銷量比上月分別下降了8.67%、2.68%，翠微大廈則實現(xiàn)7.72%的增幅。

    西單商場順義大樓的女鞋日均銷量增幅高達(dá)166.87%，躍居銷量的第四位。

    當(dāng)代商城、復(fù)興商業(yè)城的女鞋日均銷量增幅分別為38.78%、0.93%，排名上升。

    藍(lán)島大廈、北京市百貨大樓、雙安商場的女鞋日均銷量分別出現(xiàn)了2.91%、21.94%、5.92%的降幅。

    長安商場以9.34%的女鞋日均銷量增幅保持原位。

    2007年9月北京億元商場女鞋按商場銷售量排序名單

    C 商場女鞋價格檔次

    在北京億元商場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，將女鞋按單價分成500元/雙以下、500—1000元/雙以及1000元/雙以上等三個檔次。根據(jù)各個商場銷售的女鞋數(shù)量在該檔次女鞋總銷售量中的百分比，可以得出各個商場當(dāng)月的女鞋價位檔次情況。

    2007年9月北京億元商場女鞋銷售額前10位商場的各檔次銷量分布如圖所示。
    從2007年9月女鞋銷售額前10位商場的檔次分布看，翠微大廈繼續(xù)突出中檔女鞋的銷售。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國泰大廈還是以中低價位女鞋銷售為主。

    賽特購物中心、燕莎友誼商城始終以高端女鞋的銷售為特點。雙安商場的中、高端女鞋銷售較為均衡。當(dāng)代商城和長安商場各檔次檔銷量分布比較接近。

    2007年9月北京億元商場女鞋銷售額前10位商場的各檔次銷量分布
    D 女鞋累計銷售領(lǐng)先商場

    2007年1月至9月北京億元商場女鞋累計銷售額和累計銷售量領(lǐng)先商場的相關(guān)數(shù)據(jù)如圖表所示。

    翠微大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心分別以11.22%、10.25%的份額，名列女鞋累計銷售額的前二位。順義國泰大廈、雙安商場的女鞋累計銷售額份額較為接近，分別為8.57%、8.13%。

    從累計銷售量來看，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國泰大廈、翠微大廈的成績突出，與后續(xù)梯隊之間拉開的距離較大。銷量前三甲的份額超過了總銷量的34%。

    讓我們看看商場女鞋銷售平均單價的情況。平均單價指數(shù)是具體商場或品牌的平均單價與總平均單價之比，它反映出該商場或品牌平均銷售單價的相對高低。

    在2007年9月女鞋累計銷售額前十位商場中，燕莎友誼商城的女鞋平均單價指數(shù)最高，為4.8。雙安商場、當(dāng)代商城、翠微大廈、長安商場的女鞋平均單價指數(shù)也都高于總平均值。而女鞋平均單價指數(shù)最低的僅為總平均值的0.78。