2006年，李寧作為惟一的體育服裝企業當選年度北京十大時裝品牌，記者曾以《尋找力的支點》為題，探尋李寧體育營銷方略。一年之后，時逢第二屆文博會開幕、李寧集團主辦“李寧杯體育服裝國際青年設計大賽”之際，再次走訪李寧集團，在新落成的李寧總部，記者由衷地感覺到創新與創意對品牌成長的巨大推動力。

    北京東南五環外，有一處建筑仿佛透過地面干涸后的裂紋生長出來一樣，在這個區域那么引人注目。這就是李寧公司的新總部。

    創意激發靈感

    沿著北側入口步入園區，巨大的鋼結構遮陽構件與左右兩側建筑圍合出中央景觀街。所有建筑的主入口都被安置在了中央景觀街內。空中連廊、露天咖啡吧、石質座椅、紅色跑道等等，景觀元素豐富了中央景觀街的視覺感受。西側辦公區用單面著灰的玻璃在淡雅干凈的色彩對比中將室內外環境連成一個整體。飛揚而出的金屬挑檐，錯落有致的西立面，讓辦公區外形輕盈飄逸；東側的展覽中心是傾斜的屋面與墻面，琴鍵一般的西墻，使展覽中心充滿了雕塑感。根據不同功能對園區空間進行的細致劃分，造就了步移景異、抑揚分明的環境。

    室外環境通過不同功能和形式的小區域組合在一起，在區域間，使用石材與金屬構件制作的景墻來分隔過渡，并通過線性景觀帶將建筑與景觀空間密切地聯系起來。機切面的花崗巖，深灰的鋼結構構架，配合地面模仿龜裂紋理鋪裝的廣場地磚，營造了一個場所感、歷史感極強的環境空間。

    園區中，絕大部分建筑材料都有很長的使用年限，歷久彌新。可變色的銅板與鈦鋅板墻面，從最初到最終顏色的穩定，要經歷30年的時間，每年的顏色都會有所差別。時間的流逝，將在這些材質上留下李寧集團和整個園區會發展成熟的積淀，那是一個成長的過程。

    清晨，員工來到基地，可以在園區的跑道上晨跑，在“肌理”花園散步，到健身房鍛煉，也可以到展覽中心的咖啡廳坐坐。只要打開電腦，就可以在園區內任何一個地方無線登錄網絡。

    工作結束了，約上三五好友踢球、游泳，到跳操房放松一下緊張的身體。室外的攀巖墻充滿了雕塑感，能根據難易度的差異，同時進行22人的攀巖比賽。

    當一切都平靜下來，面對泛光燈照射下輕盈飄逸的建筑，水從腳下悄無聲息地溢出，匯集到廣場，水面映出周邊的環境，無疑是一天中最愜意的時刻。

    創意帶來利潤

    如此優越的工作環境，為的是激發員工更發散的思維、更敏銳的創造力、更杰出的貢獻。融合了體育精神的創意設計，能讓人產生競爭的欲望，產生沖力和激情，而這些都是智慧的表現。李寧集團政府及對外事務部總監張小巖說，創意設計對集團利潤功不可沒。最有力的證明是剛獲得iF設計大獎的“半坡”籃球鞋，每雙鞋的單價是899元人民幣，而且作為限量版全球僅發售700雙。

    作為中國的運動品牌，這已是李寧公司第二次獲此殊榮。此前，李寧公司的“飛甲”專業籃球鞋在2006年的評選中，也成為了惟一獲獎的中國運動品牌。“半坡”其鞋，顧名思義，靈感來自中國仰韶文化體系中最具有代表性的陶器藝術品類型——半坡陶器。

    由于陶器的耐腐蝕性較強，雖然埋藏于地下數千年之久，但刻繪圖案和文字雛形仍然清晰可辨。設計師發現了陶器獨具的文化感染力，將半坡陶器與現代籃球鞋相結合，以李寧馭帥III為雛形，設計出“半坡”專業籃球鞋。踝部內襯區域更是繡有一條神秘的魚圖騰。同時，在做工上還用到了翻毛皮、絨布、牛筋底等可以進一步提升整鞋品質的材質。“半坡”在外表與眾不同的優勢下，作為專業籃球鞋，性能更加出色，給穿著者以極大的信心。

    與其他中國風的球鞋相比，“半坡”更像是一件“出土文物”，鞋身每一處設計都有著厚重的歷史感，每一處細節都講述著一個故事，產品與文化就這樣渾然一體，與其說“半坡”是雙籃球鞋，倒不如把它看成是一件陶器、一件藝術品。

    同樣以創意設計著稱的“飛甲”，單價688元人民幣，一舉為李寧集團帶來3500多萬元的營業額。

    “與中國復古文化相結合，融合現代創意的設計路線，已經是李寧集團既定的發展方向。”張小巖說。

    創意成就品牌

    作為一個企業基地，必然是有圍墻的，多少需要與外界保持一定的距離。但李寧力爭把這種距離降到最低。200米長的景觀街就是與外界溝通的橋梁之一，客戶甚至普通市民都可以到景觀街進行參觀。據李寧集團項目總監翁士朝介紹，雖然景觀街穿插于辦公區，但安防系統是不同的，研發中心和辦公區完全與外界隔離，但景觀街就是軟性的開放空間。“弱化與外界的隔離，更多地體現展覽展示的作用。”翁士朝說，“李寧是做品牌的，品牌需要讓人們來了解、熟悉進而認可、忠實于你。品牌公司不能是深宅大院，一看就讓人有距離感，認為你高不可攀，無法親近。”李寧的創意設計要表現的就是人與人溝通相處的和諧，品牌和受眾零距離的良好關系。

    “景觀步行街不存在經營，完全是展覽展示的功能，李寧運營中心其實是李寧品牌傳播的陣地，是李寧集團進行品牌傳播的主戰場，是向媒體、公眾、全球供應商、經銷商、合作伙伴傳播李寧文化的載體。”

    李寧總部，創意無處不在，無處不彰顯李寧集團的品牌內涵。從藝術體操的飄帶抽象而來在螺旋走廊、獨具匠心的中國燈籠等等。“思之園”內的900平方米水池，與整個廣場無邊界地結合在一起，水量隨著時間而變化，像潮汐，時漲時落。水落就可以作為運動場地，成為舉辦各種活動的廣場。“不像那些有錢的企業，做很高很高的噴泉，很大很大的假山，李寧要做有素質、有設計感的東西。有創意才有品質和設計感，才能成就我們的品牌。”翁士朝這樣概括。