編者按：最近，喜得狼和威步這兩個運動鞋品牌相繼發布消息分別簽下了當今人氣最足的兩個明星－－“快樂男聲”張杰和陳楚生。（＞＞＞＞進入PK專題為張杰和陳楚生投票吧！）還有月初的安踏成功簽約NBA火箭隊球員弗朗西斯，10月的中國運動鞋產業可謂熱鬧非凡。曾幾何時，文體演藝界的明星紛紛登場運動鞋的廣告，這些明星代言人都是當下最“火”的人物。像孔令輝為“安踏”做代言；謝霆鋒代言“特步”；陳小春代言“鴻星爾克”等等。當我們將“我選擇，我喜歡”、“飛一般的感覺”、“一起來吧”等廣告語變得婦孺皆知時，國產運動品牌隨著明星代言也名聲鵲起。目前運動鞋市場競爭已日趨白熱化，企業要想在競爭如此激烈的市場上長久立足，就必須加強品牌知名度和美譽度的培育。于是乎，很多鞋企都將這個階段的品牌戰略鎖定在主攻品牌認知上，而由明星代言無疑是實現品牌認知最快捷的路線。

    然而也不并是請了明星做代言，運動鞋就會賣得好就成為了名牌：當安踏請孔令輝代言成功后，“明星+央視廣告”的模式在運動鞋企業中就變成了通用公式，于是乎央視五套也就變成了“運動鞋頻道”，另外運動鞋請的形象代言人與品牌缺乏內在的聯系，使品牌的推廣和傳播顯的乏力，還有廣告千篇一律、沒有凸現品牌的定味、不能有效地與目標消費群進行溝通……這些問題甚至使觀眾看了廣告后只對片中的明星留下了印象，而對運動鞋的品牌印象不深。 

    那么，運動鞋企還有必要請明星做代言嗎？有了前車之鑒，新近簽約的“快男”張杰和陳楚生能不能使喜得狼和威步熱賣，相比之下哪位更能令其代言品牌暢銷？以前的運動鞋企請的明星哪個最成功？還有哪些超人氣明星如果代言運動鞋定能大賣？基于此慧聰網特別策劃本調查專題，感謝您的積極參與，歡迎您留下您的真知灼見!