“本鞋城要低于成本價10元銷售……”日前，記者在位于動物園公交樞紐站大樓的戴希曼鞋城看到，這樣的字句被打印在一張小A4紙上，貼在收銀臺的桌面。該鞋城企劃部負責人殷女士也證實說，為了成為“價格殺手”，增加客流量，將以低于成本的價格銷售。

　　記者看到一份8月18日戴希曼鞋城發給供應商的“求助函”，上面的內容包括：為了“靠低價吸引客流，僅僅靠價格便宜50%競爭力仍然是不夠的，因此戴希曼決定將沙馳、皮爾·卡丹、花花公子、七匹狼等50個品牌鞋零售價必須要低于成本價10元進行銷售……只有依靠供應商的支持，依靠低于成本價進行銷售，才能炸開北京鞋業市場”等。

　　下午兩點半，在戴希曼鞋城，記者看到整個賣場擺滿貨架，三五個柜臺配備一名售貨員，但近千平方米的面積只有十幾位顧客，顯得人氣不足。鞋貨柜上到處都貼著藍綠色調的“不干膠”條，上面寫著“假一雙罰十雙”、“貴1元罰1000元”的廣告語。店內的柱子上則全部貼著“告同行書”，解釋由于鞋城地理位置不佳，為了扭轉劣勢吸引消費者不得不低價銷售，希望同行理解之類的話。

　　“沙馳”柜臺位于賣場的一角，售貨員向記者推銷說：“這款同樣的鞋子在西單商場賣至少400元，這里只賣201元，我們都是低于成本價銷售的，剛剛開業促銷。”記者在收銀臺邊看到，臺面上貼著兩張打印了字的白紙，一份寫著“由于POS還未到位，只收現金”；一份則是“本鞋城要低于成本價10元銷售……”等內容的告消費者書。

　　戴希曼鞋城企劃部殷女士解釋說：“我們這個做法就是為了擴大銷路，吸引顧客。我不知道這么做是否違法，我會與法律事務部核實，再回答你。”截止到記者發稿時，戴希曼鞋城未對此作出進一步答復。北京工商大學洪濤教授指出，除了兩種特殊情況，一是生鮮產品，二是過季處理商品外，“低于成本價銷售”均屬于違反《價格法》、《反不正當競爭法》的行為，應該受到嚴厲處罰。

　　有業內人士分析，戴希曼鞋城這么做不排除想借此“炒作”，賺取消費者“眼球”獲得效益的可能。洪濤教授則表示，市場營銷在市場經濟中是非常重要的手段，但是選擇營銷策略時應該慎重，如果以違法為代價獲得“知名度”可是得不償失。企業在獲得“知名度”的同時，更要重視“美譽度”，否則可能只得到短期的經濟效益，從長遠看則是喪失了顧客的信任和“忠誠度”。

　　低價傾銷擾亂市場　情節嚴重可吊銷執照

　　本報記者劉砥礪報道市發改委相關部門負責人指出，如果商家沒有低于成本價銷售，可能涉嫌虛假廣告；如果確實低于成本價銷售，并以排擠競爭對手或獨占市場為目的，擾亂正常的生產經營秩序，損害其他經營者的合法權益，則涉嫌價格違法。另外，政府《關于制止低價傾銷行為的規定》規定，生產企業銷售商品的出廠價格低于其生產成本的，或經銷企業的銷售價格低于其進貨成本的，屬于以低于成本的價格傾銷商品的行為。

　　對于以上價格違法的案件，政府部門的處罰如下：責令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，給予警告，可以并處3萬元以上30萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業執照。