企業走出去的途徑越來越多

    近日，由于沃爾瑪在華訂單大幅度削減，山東一家服裝企業一下子少掉相當于年產量80%的訂單，陷入重新尋找客戶、被迫裁員的忙亂中。

　　無獨有偶，在中國西南的重慶和四川，類似的場面也正在上演：農民不得不毀掉自己親手種的上百萬畝青蒿——原因是世界衛生組織宣布復方蒿甲醚用量減少，同時中國青蒿素的采購商——世界知名藥企諾華公司的現有產品保有量已足夠全球使用兩年，導致青蒿素無人問津。

　　與此同時，不久前，跨國公司歐尚來溫州開鞋類專場采購說明會時，現場冷清。而在幾年前，對于眾多的制造企業來說，能夠搭上跨國公司的大船，那可真是夢寐以求的事情：這意味著這家企業不僅能獲得巨量的訂單，全球的市場，還說明這家企業管理規范——進入跨國公司的供應商名單，可不是件簡單的事。

　　沃爾瑪屢次來杭州“選秀”，確實曾給不少小企業帶來機會，讓他們在大訂單的喂養下迅速壯大。今天，當沃爾瑪等國際大采購商縮減在華訂單的時候，一些以為有了大樹就能永遠乘涼的企業遭遇了大劫難；而很多未雨綢繆、早就對大單勇敢說“不”的浙江企業，通過各種途徑壯大了自己，同樣也獲得了進入國際市場的機會。記者采訪了一些這樣的浙江民企，他們的做法或許能給其他企業一些啟示。要有渠道：不在一棵樹上吊死

　　因為一下就是幾千萬元的訂單，樂觀的企業吊在了一棵金樹上；有遠見的企業則開始借機擴大銷售渠道。

　　浪莎2005年接下了沃爾瑪300萬美元的訂單，2006年接了250余萬美元，2007年接了220萬美元，“馬上就能交清沃爾瑪最后一批貨品，以后我們將不做他們的單子了。”浙江浪莎集團總經理翁榮弟告訴記者，沃爾瑪采購的襪子，大部分是附加值較低的一次性產品，本來利潤就很薄，加上現在物價上漲、人民幣升值、退稅減少，幾乎就是虧本生意，但為了信譽，即使虧損也得把訂單做完。對于浪莎來說，接不接沃爾瑪訂單并不重要，因為近幾年浪莎發展非常快，產品不斷更新。“去年我們出口量是3000萬美元，由于成本上漲迅速，我們的產品價格已經上升了5%～10%。如果只靠單一渠道活著，漲價哪有那么容易！”浪莎集團總經理翁榮弟說。

　　加入沃爾瑪全球體系的浙江梅盛實業股份有限公司也很聰明，為了降低成本，除了一條國內加工的生產渠道之外，其中一筆沃爾瑪的童裝訂單就放在印度加工。

　　“如果海外市場已經有了成熟的網絡渠道，基本上不會考慮跟歐尚之類的跨國大公司合作”。所以歐尚鞋類專場采購會才會異樣冷清。“國際訂單利潤太薄，我們銷售又不缺渠道，自然不會去湊這個熱鬧。”隨著浙江企業主動走出去，多渠道發展，他們終于能自信地這么說。

　　杭州杰瑪箱包有限公司就堅持“不湊熱鬧”的原則，沃爾瑪3次邀請它進入自己的全球采購系統，都遭拒絕。總經理呂強認為，沃爾瑪在給企業帶來巨額訂單的同時，也帶來了巨額的風險，他努力尋找到更多的銷售渠道，50%的訂單通過銷售給其他箱包代理公司實現。因為有充足的銷售渠道，呂強并不害怕漲價會逼走客戶。去年年底開始，呂強漲價10%，將成本壓力轉移給了國外的進口商。今年，公司箱包出口額估計將增加到1300萬美元。

　　要有品牌：向中高端進軍

　　年內，浪莎將在美國、意大利等國家開出自己的專賣店，包括襪子和內衣系列。

　　沃爾瑪采購的商品，大部分是附加值較低的產品，利潤很薄，也不利于品牌的提升。“不接沃爾瑪的單不但不會對企業產生影響，反而會促進我們走上一個新的臺階。如果以后還有機會合作，我們也只愿意提供高附加值的產品。”翁榮弟說，今后浪莎將集中精力研發和生產，而歐洲銷售商也將加大力度開拓國際市場。

　　目前，浪莎和歐洲的銷售商合作設立了研發機構，已經開發了抗菌除臭、運動系列等60多個大類的高附加值產品，利潤遠遠比大單高，還可以避免反傾銷。“我們要發展自己的品牌，開專賣店，還將進入國外的賣場和商場。”

　　一直走國際路線、為跨國公司做訂單多年的貝發，今年開始借奧運東風大力擴大自己的品牌知名度。日前，貝發集團決定自己做渠道，舉辦了一個招商會，短短兩天，40多家加盟店敲定。“有了品牌才能做大做強。”貝發集團董事長邱智明說，他們的目標是在全國各地開出上萬家文具連鎖店，銷售來自全球各地的文具生產商提供的產品。

　　要提高價格：品質+品牌=高價

　　國際采購商一轉身，龐大的采購訂單一轉移，就導致那么多企業措手不及甚至面臨倒閉，給眾多企業敲響了警鐘：過分依賴某一大客戶的采購，無疑讓企業命懸一線；產品附加值低，只能眼睜睜看著利潤接近于零。

　　但怎樣才能提高利潤？“我們每年投入的研發費用都超過1000萬元，這些付出得來的是豐厚的回報，高品質的產品價格才叫得響。”

　　近日在上海召開的一個國際化論壇上，博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖提醒各位企業家，內斗沒有意義，只會兩敗俱傷。

　　“我們在試著開拓自己的銷售渠道。”不得不放棄“大賣場”這塊蛋糕后，很多溫州鞋企表示，放棄是暫時的，“我們希望以后可以以一個合適的利潤價格再次進入歐尚這類大賣場，當然這需要我們自身能有更高的品牌價值，建銷售網絡擴大影響或許是一個辦法。”

　　而對于有些企業來說，人民幣升值反而成了優勢，浙江新利國際貿易公司專門從國外進口優質棉布，然后加工成褲子在內地銷售。成本低了，產品品質卻提高了，價格自然也就高了。

　　一些經濟界人士也表示，對于國內企業來講，單純通過沃爾瑪出口產品這種模式將遭遇越來越大的挑戰，通過創新、提高產品科技含量和創立品牌效應將是企業應對競爭的必然選擇。眾多浙江企業的經驗就很好地說明了這一點。