據法國《世界報》8月15日報道，阿迪達斯公司希望借助北京奧運會確立在華品牌地位。距離2008年北京奧運會開幕還有不到一年時間，各大體育用品公司的爭奪戰在亞洲緊鑼密鼓地展開。國際奧委會委員、市場部主任蓋哈德·海貝格認為，北京奧運會將取得“21世紀最大的商業成功”。 

　　目前美國耐克公司在中國體育用品市場上占據著統治地位。但是，德國阿迪達斯公司也在暗中躍躍欲試。這家德國體育用品公司的發言人安妮·皮茨雄心勃勃地說：“我們要在中國爭得第一。”

　　阿迪達斯公司為成為奧運會的頂級贊助商可能已投資1億美元。該公司將為中國代表團、奧運會組織者和志愿者等60多萬人提供服裝。屆時收看奧運會電視節目的觀眾將會達到40億人，因此這一舉動足以讓阿迪達斯的曝光率超過耐克，產生意想不到的品牌影響。

　　尤其是對于這家德國體育用品公司來說，這次體育盛會將是提高其在華營業額的極好機會。目前，阿迪達斯公司在華已擁有3000個銷售點。該公司預定到2010年使其在華銷售點達到5000個。其子公司銳步公司在華也有550個銷售點，并計劃到2010年擁有2200個。

　　為了超過競爭對手，阿迪達斯公司擁有一張寶貴的王牌：即中國著名籃球運動員、美國休斯敦火箭隊球星姚明。阿迪達斯公司強調：“姚是中國最有影響力的體育明星之一。他在中國具有難以置信的鼓動作用。”

　　耐克公司在其“明星庫”中也擁有中國著名田徑運動員、110米欄世界紀錄保持者劉翔。

　　競爭是必然的。因此，這兩家體育用品公司仍然對各自在中國市場上的銷售額守口如瓶。不過，據一家商務咨詢公司說，2005年，耐克公司在華營業額可能達到約6億美元，而阿迪達斯公司則為3.85億美元。但是，阿迪達斯公司正在奮起直追，并希望在2010年使其營業額達到13.6億美元。

　　如今，阿迪達斯公司已在日本和印度市場上占據主導地位。2006年，該公司在亞洲市場的銷售額已占公司總銷售額的五分之一，即20億歐元。據法國興業銀行分析師于松-迪穆捷說，“在亞洲地區，該公司的訂單以每年20%的速度增加。照此發展下去，阿迪達斯公司將自2008年起超過其美國競爭對手”。

　　耐克公司好像很晚才察覺到自己在亞洲市場上面臨著阿迪達斯公司的競爭威脅。不過，它似乎已準備與對手一決高下。8月3日，耐克公司在北京市中心開設了一家面積達1300平方米的旗艦店，此舉就是一個明顯的例證。該公司的一位負責人說：“奧運會日益臨近，我們也在加強我們品牌的領導地位。中國正成為僅次于美國的我們的第二大市場，我們不久之后就將在這個國家實現10億美元的銷售額。”

　　目前，美國和歐洲的體育用品市場趨于飽和，而亞洲市場運動鞋銷量卻以每年15%至20%的速度持續增長。瑞士銀行分析師貝恩德·揚森概括說：“亞洲是未來經濟增長的接力站。”

　　因此，德國彪馬公司也打算利用這一時機拓展中國市場。彪馬公司于8月9日公布了其第二季度的銷售業績，在亞太地區，其訂單增長了20.4%，“在中國市場的銷售額也有明顯增長”。

　　但是，不管怎樣，彪馬公司似乎還難以撼動大牌公司的領導地位。揚森認為：“目前彪馬公司在競爭中處于不利地位，因為它沒有為任何著名體育明星提供贊助。而亞洲消費者大都喜歡穿與他們喜歡的明星一樣的運動衫。”

　　不過，爭奪亞洲市場主導權的斗爭并非僅限于耐克公司與阿迪達斯公司之間。這兩家品牌公司現在更擔心假冒產品和當地公司的競爭。

　　雖然一些亞洲品牌公司(如安踏體育用品公司、李寧公司、匹克集團、雙星集團等)在中國以外的地區知名度還不大，但是它們在中國市場上的銷售額卻迅速上升。譬如，由前世界體操冠軍李寧創建的李寧體育用品公司在中國已擁有4000多個銷售點。該公司2005年已實現3億美元的營業額。