在晉江飆馬王公司的樣品間里，陳列著一種外形“奇特”的休閑鞋：鞋面和普通運動鞋沒有太大的區別，但鞋底則是高跟的。“這是我們公司7月20日新上市的產品：白領運動鞋。它匯集了高跟鞋和運動鞋的優點，相比運動鞋它更加美觀，相比高跟鞋它更加舒適。”該公司董事長許新建正樂不可支地向來自成都和貴陽的客戶介紹著這款新產品。

    飆馬王：

    讓高跟鞋運動起來

    飆馬王公司成立于2006年5月，公司成立之初，飆馬王生產的運動鞋沒有自己的特色，逐漸與晉江其他的鞋企陷入了同質化的“泥潭”。面對既定的市場容量和不斷涌入的競爭者，許新建期望通過產品款式的創新來開辟一片鞋業的藍海。

    許新建通過多方調查了解到，現在的職場女性在選擇上班穿的鞋時面臨著一種尷尬：高跟皮鞋雖然很美觀，但并不舒適，穿久了會覺得很疲憊，而市面上流行的運動鞋雖然比較舒適，但是卻無法滿足女性愛美的天性。

    “要是能生產出一種高跟鞋和運動鞋的結合體就好了！”自稱平時喜歡“胡思亂想”的許新建馬上將這個想法付諸實踐。從去年9月份到今年6月份，“懷胎十月”，這款“白領運動鞋”終于誕生，并在今年6月8日申請了兩項國家專利。

    “剛上市的時候的確有點忐忑不安，不知道市場是否認可，但是看上市一周多以來的表現，市場反應還是讓人滿意的。昨天沈陽的代理商又向我們追加了訂單。”許新建談起這款白領運動鞋，就像談論自己剛剛取得了優異成績的孩子。

    業界：

    興趣大過行動

    自從特步成功打造出“烽火”、“冷血豪情”、“蜘蛛俠”等一系列概念鞋之后，晉江很多鞋企都有意“試水”概念鞋，特別是面向職場女性的消費群體。

    福時來鞋業發展有限公司開發經理莊德山向記者透露，韓國第一時尚品牌EXR也生產這種“高跟休閑鞋”，目前已經進入了泉州市場，但面向的是高端消費群體。福時來公司有意占領中檔市場，現在已生產出少量的初樣，但暫時還沒有全面進入市場的計劃。

    “這種鞋子畢竟顛覆了傳統運動鞋和皮鞋的外觀，太過另類，所以公司要進行全面的市場論證后才會考慮擴大生產，投入市場。”莊德山說。

    莊德山的顧慮不無道理，當記者在來雅百貨等白領女性消費者比較密集的消費區域進行調查了解時，很多消費者聽到“高跟運動鞋”的第一反應就是：高跟能夠運動嗎？

    三舒集團鞋研發部總監陳紹提認為：“泉州有成千上萬家的造鞋企業，但現在運動鞋鞋類市場的分類還是比較粗糙的，安踏、喬丹等的定位是專業運動，而特步、德爾惠等走的是時尚休閑路線。事實上還有很多細分市場，像網游一族、老年人、職場女性等，都有待開發。”他認為中小企業在新產品研發推廣方面可能會存在人力、財力方面的一些劣勢，但是也有價格較低及戰略調整容易等方面的優勢。“現在的運動鞋對于運動和休閑的劃分已經越來越模糊了，也許定位為高跟休閑鞋更加容易讓消費者接受。飆馬王如果能有比較完備的宣傳措施，那前景應該比較樂觀。”因為還沒有親眼見過飆馬王的這款新產品，作為一個設計師，陳紹提表現出較大的興趣。