晉江街頭不時冒出明星代言的新品牌，向人們展現”品牌之都“的勃勃生機，品牌云集的泉州晉江，生意盎然的同時處處暗藏兇機。代言廣告費，用工、工地緊缺，政府扶持力度不足等多重壓力壓得中小弄鞋企難以喘息。

　　明星效應蕩然無存　中小型鞋企出路何在

   為脫巾牌歷程打響自有品牌實現自我價值的提升，許多中小型企業都請了形象代言人為其宣傳推廣品牌。高昂的代言費換來表面的風風火火，然而，近年來過多的品牌都請明星代言，人們已分辨不出誰代言哪個品牌了，明星廣告效應幾乎蕩然無存，明星代言的老路子已越發難以使　品牌脫穎而出。排名前列的運動品牌脫穎而出。排名前列的運動品牌走上贊助賽事、演繹科技的道路，專業化面為其開拓鞏固市場的新招。對于泉州中小型鞋企而言，出路在何方？繼續走前幾年的明星代言老路子自我安慰，抑或是跟風贊助賽事走專業化路線，還是另辟蹊徑？

    員工、土地緊缺制制約中小企業發展

    就在品牌突圍有點小成，訂單增多之時，員工、土地緊缺緊隨而至、。作為勞動密集型企業，為擴大產能，增加員工唯一的選擇，而面積公有38.4平方公里的晉江陳棣鎮，就聚集了3000多家鞋企和配套企業，如此龐大而密集的產業集群，員工與土地問題日益凸顯。對于初推品牌的中小型企業而員，這又是新一輪的考驗，員工僅俏引發“挖角”之風盛行，企業不斷推出新政策提升薪資福利待遇吸引留住員工，無疑增加產品的成本，在市場競爭如此激烈的情況下，成本的提升無形中降低了中小型企業的競爭力。

    部分擬擴大生產規模的中小型鞋企，卻因本地土地資源的限制無法實現產能的提升。而對于中小型鞋企來說，基地外遷是不現實的。中西部地區的招商引資政策固然誘人，但目前尚未形成一個完善的產業鏈，配套產業跟不上，缺乏有經驗的生產技術人員等，均不利于中小型鞋企的發展。土地問題日益成為影響中小型鞋企發展的障礙。

    政府扶持力度不均中小型鞋企難發展

    目前，政府加大對大型鞋企的扶持力度，大型鞋企享受到了一些優惠政策，有利于提升企業的競爭力，更有利于提升企業的競爭力，更有利于企業的發展。而中小型鞋企還無法享受政府提供的特別優待，使得中小型鞋晚難與大型鞋企相匹敵。

    企業感言

    就這一話題，日前記者走訪了泉州部分中小型鞋企。步美斯鞋服有限公司蘇總經理表示，晉江的鞋企品牌扎堆、人才緊缺、土地緊缺等因素，日益制約中小型企業的發展，而政府對大型與中小型鞋企支持力度的明顯偏差，讓原本就難發展的中小型企業越發難以突圍。就掙取利潤而言，中小型企業甚至都比不過貼牌或不打品牌的小鞋廠。另有些小型廠為招到員工盲目抬高工價，而部分外來小鞋廠到年底甚至發不出工資攜款潛逃，造成不良影響，中小型鞋企真可謂是舉步維艱。

    業內人士表示，泉州中小型企業正面臨著高不成低不就的尷尬局面。加之，中國的消費理念不成熟，在消費都關注的價值與價格導向面前，這些中小型鞋企明顯處于不利。而許多鞋企都將賭注投在08年北京奧運，紛紛加大廣告、品牌宣傳推廣力度，而08年國人都居家看奧運，自己參與運動下降，可能需求的強力反彈。投入產出嚴重不成比例，將造成泉州運動鞋業的新一輪洗牌運動。