日前，在著名運(yùn)動品牌鴻星爾克舉行的“鴻星爾克2007新品發(fā)布會暨簽約儀式”上，鴻星爾克發(fā)布了2007秋冬最新的服裝和鞋類等科技運(yùn)動產(chǎn)品。與此同時，鴻星爾克總裁吳榮光也正式公布了其品牌升華戰(zhàn)略———“TO BE N o．1，邁向第一”將成為鴻星爾克新的品牌精神主張。 

　　對于“TO BE N o．1，邁向第一”的品牌理念，吳榮光表示，企業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)積累了雄厚技術(shù)經(jīng)驗和品牌資源，擁有了比較完備的品牌經(jīng)營管理經(jīng)驗，而訴求單一產(chǎn)品層面的“科技領(lǐng)跑”的原有品牌理念，已經(jīng)無法將眾多品牌資源有效發(fā)揮，也不足以繼續(xù)滿足消費者更高層次的精神追求。“想要持續(xù)企業(yè)的高速發(fā)展，登上國際體育用品產(chǎn)業(yè)的王者寶座，就必須將奧林匹克精神、企業(yè)理念、消費者心理完美結(jié)合，重新塑造一個嶄新的品牌靈魂”。 

　　發(fā)布會當(dāng)天，鴻星爾克還舉行了幾項重大的戰(zhàn)略合作簽約儀式：與中國網(wǎng)球協(xié)會官網(wǎng)暨鄭潔、晏紫官方網(wǎng)站簽約合作；與中國女子舉重隊48公斤級合作簽約合作；與朝鮮奧委會簽約達(dá)成全球戰(zhàn)略合作伙伴簽約；與著名的德國空間設(shè)計公司簽約合作等。幾項戰(zhàn)略合作，為鴻星爾克“TO BE N o．1，邁向第一”的品牌理念構(gòu)建起完整的資源平臺，也為其奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的實施打開了局面。