作為晉江運(yùn)動(dòng)鞋的領(lǐng)頭羊，安踏(中國(guó))公司高調(diào)宣布進(jìn)軍股市，發(fā)行6億股新股，總集資額達(dá)到3億美元(約23﹒4億港元)。中國(guó)球迷熱棒的火箭隊(duì)也積極捧場(chǎng)，火箭老板亞歷山大慷慨下單，認(rèn)購(gòu)IPO集資規(guī)模10%的股份，涉及資金約3000萬(wàn)美元(約合2.34億港元)。

　　“之所以選擇香港上市，主要是考慮到將來(lái)在海外市場(chǎng)的發(fā)展。”安踏公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者。而同樣在籌劃上市的喜得龍公司總裁林水盤則評(píng)價(jià)“安踏上市以后甚至可能超過(guò)李寧”。

　　據(jù)安踏品牌管理中心市場(chǎng)部經(jīng)理曾靜介紹，安踏2005年實(shí)現(xiàn)銷售額15億元，其運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品目前占全國(guó)市場(chǎng)13%左右份額，占據(jù)了第一的位置。而公司最新的五年計(jì)劃提出了在2010年成為中國(guó)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第一的品牌、全球銷售前十的體育用品公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)。“我們離國(guó)際品牌的距離還比較遠(yuǎn)，但是后面的追兵卻很近，必須要甩遠(yuǎn)些！”安踏公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。但即使已經(jīng)早走一步，也不代表安踏能安枕無(wú)憂，緊隨其后的包括德?tīng)柣荨�喬丹、喜得龍、匹克在�?nèi)的眾多運(yùn)動(dòng)鞋品牌也都在躍躍欲試。

　　事實(shí)上，就上市而言，走在最前面的還是鴻星爾克。2005年11月14日，鴻星爾克在百慕大注冊(cè)新公司半年后以接近7倍的市盈率在新加坡主板上市，募集資金約2億元人民幣。

　　或許是領(lǐng)頭羊的示范作用，或許是因?yàn)樾碌摹豆�司法》和《證券法》取消了兩次股票發(fā)行需間隔一年以上的規(guī)定。晉江運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)將呈現(xiàn)“扎堆”上市的局面已經(jīng)盡顯無(wú)遺。

　　政府支持引導(dǎo)企業(yè)上市

　　福建省晉江市政府面對(duì)這場(chǎng)“上市”熱，不時(shí)發(fā)出自己曾經(jīng)“起大早，趕晚集”的感慨。當(dāng)年，晉江市曾專門組團(tuán)赴江蘇省江陰市考察，這個(gè)過(guò)去曾組團(tuán)到晉江取“發(fā)展經(jīng)”的縣級(jí)市，如今擁有具有現(xiàn)代企業(yè)制度的境內(nèi)外上市公司18家，已形成獨(dú)特的“江陰板塊”，資本的裂變、擴(kuò)張、集聚，加速了先進(jìn)設(shè)備、現(xiàn)代技術(shù)、優(yōu)秀人才的集聚，推動(dòng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，該市已有9家企業(yè)集團(tuán)躋身“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”。而晉江雖早在2001年就成立了上市辦公室，推動(dòng)企業(yè)改制上市工作，但到2006年底，僅有5家上市公司，僅募集資金約20億元。

　　于是，進(jìn)入2007年，晉江市政府這只“看不見(jiàn)的手”便開(kāi)始緊急動(dòng)作起來(lái)。“打造證券市場(chǎng)的‘晉江板塊’，成為全國(guó)資本市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。”這就是晉江市政府為配合晉江企業(yè)上市發(fā)出的聲音。據(jù)了解，近半年來(lái)，由市政府操辦的與上市有關(guān)的各種講座、培訓(xùn)、論壇、座談會(huì)在晉江一場(chǎng)接一場(chǎng)地舉辦，不僅場(chǎng)場(chǎng)爆滿，還不時(shí)出現(xiàn)“一票難求”的情況。

　　在今年晉江鞋博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，晉江市市長(zhǎng)李建輝就曾經(jīng)表示，到2010年，晉江企業(yè)上市的數(shù)量，要達(dá)到20家，目前，晉江現(xiàn)有的上市公司一共有6家。照2010年的目標(biāo)來(lái)看，今后不到4年的時(shí)間里，晉江要新增14家上市公司，據(jù)估計(jì)，這些上市公司中，很大一部分應(yīng)該是鞋企。

　　作為晉江鞋產(chǎn)業(yè)集群的重鎮(zhèn)，晉江市陳埭鎮(zhèn)也已經(jīng)在上市之路上整裝待發(fā)。該鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)王茂泉表示，現(xiàn)在僅該鎮(zhèn)就有3家鞋類企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入上市程序，爭(zhēng)取在2008年實(shí)現(xiàn)上市，到2010年前預(yù)計(jì)會(huì)有6-7家上市公司。”該鎮(zhèn)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量占據(jù)了全國(guó)市場(chǎng)的近半壁江山。

　　據(jù)了解，在今年3月初召開(kāi)的晉江市委2007年工作會(huì)議上，也傳出晉江要在現(xiàn)有6家上市公司的基礎(chǔ)上，今年將力推包括安踏鞋業(yè)、利郎服裝、興業(yè)皮革、梅花洋傘等在內(nèi)的3至5家企業(yè)掛牌上市，同時(shí)提出，力爭(zhēng)2008年上市公司增至10家，2010年增至15家，打造證券市場(chǎng)的“晉江板塊”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)介紹，晉江市為扶持企業(yè)改制上市設(shè)立了專項(xiàng)資金，公司上市能獲得至少400萬(wàn)的財(cái)政補(bǔ)貼。而這其中，運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)和服裝企業(yè)是爭(zhēng)取專項(xiàng)資金的兩大重點(diǎn)對(duì)象。

　　福建省發(fā)改委股證處有關(guān)人士表示，他知道一些企業(yè)正進(jìn)入上市程序，但尚未接到企業(yè)的申報(bào)材料。據(jù)其介紹，這很可能跟晉江鞋企大多屬于紅籌公司，更傾向于在香港上市有關(guān)。

　　晉江運(yùn)動(dòng)鞋又一次“齊步走”

　　晉江的鞋企似乎已經(jīng)習(xí)慣了“集體行動(dòng)”。在2000年左右，晉江開(kāi)始涌現(xiàn)了一大批運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)，隨后，在體育明星代言、偶像代言、產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)、體育賽事贊助、專賣店經(jīng)營(yíng)、興建工業(yè)園區(qū)等方面都保持了驚人的“齊步走”。

　　“確實(shí)有一些跟風(fēng)的因素存在，”晉江市委宣傳部王建新說(shuō)，“但作為政府來(lái)說(shuō)，也在有意地引導(dǎo)企業(yè)走階段性發(fā)展的道路。在品牌發(fā)展到一定的程度后，改制上市將是下一步的重點(diǎn)。”

　　目前，在晉江市遍布著超過(guò)3000家的鞋類企業(yè)，年產(chǎn)鞋達(dá)到9億多雙，從皮革、鞋材、化工原料到鞋機(jī)一應(yīng)俱全。“產(chǎn)業(yè)鏈條很完善，只要打一個(gè)電話，一個(gè)鞋扣一根鞋帶就來(lái)了。”安踏公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　按照喜得龍品牌的計(jì)劃，他們將在2009年完成上市，融資后的目標(biāo)一要擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，二要收購(gòu)二流品牌。而據(jù)了解，德?tīng)柣莺蛦痰さ膭?dòng)作可能會(huì)更快一些。“很多企業(yè)都提出了上市的意向，市政府特別成立了上市企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，由市長(zhǎng)親自來(lái)抓。面臨可能的洗牌，我們鼓勵(lì)企業(yè)從資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上升到資本經(jīng)營(yíng)。”晉江市政府的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高度集聚的特色顯然是晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌善于相互模仿的重要原因，目前來(lái)看，企業(yè)大都采取了廣告贊助和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)同步走的發(fā)展思路，排名前十位的品牌在全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)量一般在3000-4000個(gè)之間。

　　另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)40個(gè)晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌在央視體育頻道投放過(guò)廣告，贊助的體育賽事覆蓋各種球類運(yùn)動(dòng)。以喜得龍為例，先后聘請(qǐng)蔡振華和郭富城為品牌形象代言人，2006年銷售收入為4億多元人民幣，其中3000多萬(wàn)元用于廣告營(yíng)銷投入，大約占到銷售額的8%。

　　對(duì)于晉江運(yùn)動(dòng)鞋企在傳播上的群體現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)褒貶不一。而出擊資本市場(chǎng)，這次的統(tǒng)一行動(dòng)究竟是妙招還是險(xiǎn)招則成為最大的疑問(wèn)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析：“對(duì)于個(gè)股比較少的子行業(yè)，比較難引起分析師的關(guān)注和市場(chǎng)的認(rèn)同，集體上市會(huì)產(chǎn)生一定的協(xié)同效應(yīng)。不過(guò)，由于品牌知名度相對(duì)欠缺，目前走勢(shì)還很難確定。”