一邊是香港聯交所證券大廳，一邊是泉州市區莊府巷。隨著明天上午安踏在香港聯交所成功上市，這看似毫無關系的兩者將產生緊密的聯系。昨日上午記者在泉州市區莊府巷看到，安踏全新的旗艦店正在緊鑼密鼓地裝修，預計這個月下旬就可以開張營業了。

　　據安踏招股說明書顯示：安踏上市后將投資5.5億元開設特許國際運動品牌、零售店鋪，并在中國主要城市開設運動城及安踏旗艦店。同時還將投資4.4億元進一步擴充和提升安踏的銷售網絡。

　　第五代專賣店

　　面積300平方米

　　與以往專賣店相比，安踏莊府巷旗艦店面積更大，達到了300多平方米，內部的裝修也將煥然一新，全部采用第五代貨架，整個店面精致而有品位，與周邊同類品牌專賣店相比，明顯處于領跑地位。

　　據了解，今年安踏計劃在中國主要城市的黃金商業地段開設旗艦店，安踏旗艦店的面積遠比現有的專賣店大，店內陳列架也將全面更新，充分表現出安踏全新的品牌形象。安踏旗艦店主要用于陳列最新的產品系列，加強安踏在地方市場的品牌形象，并作為測試營銷活動效果及直接收集消費者意見的平臺。

　　據了解，安踏目前在中國內地市場現有4217間專賣店，基本與國內另一家運動品牌李寧持平。值得注意的是，今年第一季度安踏專賣店的業績增長率高達50%，預計今年安踏的盈利將不少于3.84億元人民幣，增長160%。安踏CEO丁志忠表示，上市后安踏將投資5億元左右用于進一步發展銷售網絡，再開數百家安踏直營專賣店。目前，安踏已經全面啟動了第五代專賣店形象工程，首個第五代實驗店已經在北京蘋果地區開張營業。

　　銷售終端“均衡”格局

　　可能打破

　　對于安踏上市后大規模的開店計劃，業界認為將給晉江同類品牌帶來很大的壓力。“如果安踏在全國范圍內大面積建設第五代終端形象店的話，晉江同類品牌就會很被動，跟著升級吧，很難拿出這么多錢來；不升級吧，又可能被消費者拋棄。”金萊克品牌經理吳夏雄說。此外，也有人擔心安踏憑借上市后雄厚的資金實力壟斷優質的商業店面資源。

　　據了解，此前在國內許多城市的商業街上已經出現過晉江運動品牌互相競價爭搶優質商鋪的現象，但由于實力不相上下，彼此基本上能守住自己的“地盤”。然而業界擔心，安踏上市后，這種平衡將可能被打破。

　　其實對于安踏上市后隨即將展開的一系列舉措，晉江其他體育品牌不可能無動于衷。據了解，從今年以來，特步、361°等品牌也在銷售終端升級和擴張上大做文章。德爾惠、貴人鳥等品牌在無法大規模擴大銷售網點的情況下，更多把對策放在提升終端質量打造終端差異化上。

　　對于安踏上市可能挑起的新一輪銷售終端資源爭奪戰，持樂觀態度的也大有人在。德爾惠總助何苦認為影響并不大，“全國的商業終端店鋪資源非常豐富，再說每個城市的商圈也不斷推陳出新，任何一家企業都不可能壟斷這方面的資源。”何苦說，事實證明，李寧上市后雖然再開了1000多家專賣店，但對晉江的眾多體育品牌的影響并不大，恰恰相反李寧在銷售終端快速擴張的同時，晉江的體育品牌擴張也很快。