中國作為世界上最大的移動通信消費大國，截止2005年底，移動通信用戶（含手機和小靈通等）已經突破4.5億，并且以每年6000萬的速度遞增。因此，如何利用手機這一普遍應用的移動通信工具開展企業營銷一直都是業界熱烈探討的課題。據短信網址聯合信息中心（ＭｏｂＮＩＣ）日前最新發布的《2005－2006年中國短信網址市場研究報告》顯示，短信網址正在成為企業全面實現移動營銷的主要載體。

　　華北、華南、華東

　　短信網址產業鏈初步形成

　　報告顯示，在注冊企業客戶的區域分布上，短信網址類業務的客戶主要分布在華南、華北和華東，其他地區的分布較少。其中華南地區占36%，華北地區占25%，華東地區占23%。

　　專家指出，主要由于這些地區經濟比較發達，企業品牌推廣和營銷理念都比較先進決定的，競爭的激烈迫使這些企業不但要努力探尋一種性價比較高的推廣方式，同時也要注意品牌保護。報告顯示：超過７０％的現有客戶（即已注冊短信網址的用戶）認為，短信網址類服務相對于其他宣傳方式具有獨到的優勢，依次是互動性好、宣傳更有針對性、可以隨時更新信息、成本低和查詢方便等。

　　而在手機用戶分布上，華南地區、華北地區、華東地區同樣占據優勢。報告顯示，華南地區占３３％，華東地區占２６％，華北地區占１９％。

　　對此，專家分析認為，手機用戶和短信網址客戶在區域分布上的高度契合表明：短信網址產業鏈已經初步在華南、華北、華東地區形成。根據經濟發展中的“高地輻射效應”，短信網址在近幾年內將逐步深入西北、東北、西南等地區，在全國范圍內形成一個更加完備的產業鏈，幫助落后地區跨越數字鴻溝。

　　手機終端用戶

　　呈現幾何級增長

　　企業移動營銷的最終落腳點在于手機用戶的數量和規模，《２００５－２００６年中國短信網址市場研究報告》重點分析了手機用戶的需求和增長情況。

　　報告顯示：現有用戶使用短信網址類服務最看重的目的是查詢信息，占到６４．７８％，其他依次是短信留言和參加活動。而在查詢信息的內容中，企業信息查詢占到４９．２％，這充分表明，手機用戶對短信網址已經有了較為廣泛的認可和接受。

　　手機用戶使用短信網址類服務的時間同樣證明了這一點。報告顯示：現有用戶使用短信網址類服務的時間大部分在３個月以下，比例為５２．３％，３到６個月占２３．６７％，６到１２個月的占１５．１９％，１２個月以上的占８．８３％。

　　專家分析：使用短信網址服務的手機用戶一半是最近３個月增加的，其次是３—６個月，再其次是７—１２個月。這表明：時間愈往后，短信網址手機用戶增長的速度越快，如果照此速度增長，預計到２００８年，使用短信網址的手機用戶至少過億。手機用戶的幾何級增長，為短信網址成為企業營銷主流方式奠定良好的用戶基礎。

　　基于良好而健康的產業鏈發展趨勢和手機用戶的爆炸性增長，最后，報告預計，在２００７－２００８年，短信網址將走入快速發展階段，其注冊量將超過１００萬，整體產業規模將超過１５億美元。屆時，短信網址將真正成為企業移動營銷的主流方式，推動企業營銷走向一個“多快好省”的新時代。