加入WTO五年的過(guò)渡期已結(jié)束，我們看到中國(guó)鞋業(yè)的貿(mào)易額在不斷增大，特別是對(duì)美國(guó)和歐盟的貿(mào)易順差激增，同時(shí)也引發(fā)了這些國(guó)家或地區(qū)的強(qiáng)烈反彈，他們經(jīng)常舉起反傾銷或者其它制裁的大棒揮向中國(guó)企業(yè)。去年年底到今年年初，中國(guó)鞋業(yè)展開了聲勢(shì)浩大的反傾銷應(yīng)訴之戰(zhàn)。2007年4月1日起，俄羅斯的“禁商令”正式實(shí)施……就在中國(guó)鞋遭遇歐洲市場(chǎng)“寒冬”，鞋企苦苦尋求出路之時(shí)，遠(yuǎn)在我國(guó)西北的新疆各口岸卻迎來(lái)中國(guó)鞋出口熱潮：僅2006年，從新疆口岸出口的鞋類產(chǎn)品價(jià)值就達(dá)到9.63億美元，這個(gè)數(shù)字是中國(guó)鞋類出口重地溫州市當(dāng)年鞋出口量的近一半。 

    世界語(yǔ)境下的中國(guó)鞋 

    “中國(guó)鞋”作為一個(gè)名詞，正在被世界重新定義。 

    “英國(guó)孩子的玩具已經(jīng)都是‘中國(guó)制造’了，要不了多久，地球村的鄰居們也都要穿上中國(guó)造的衣服走親訪友了。”當(dāng)兩年前英國(guó)《泰晤士報(bào)》的描述已然成為世界現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，2007年新年第一期的美國(guó)《時(shí)代》周刊封面上赫然印著“中國(guó)：一個(gè)新王朝的開端”。 

    中國(guó)鞋，這根“新王朝”國(guó)度里的小小經(jīng)濟(jì)末梢的成長(zhǎng)速度同樣讓西方世界感到驚訝。正如聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展高級(jí)官員所言，今后要在全球范圍內(nèi)尋求一個(gè)代替中國(guó)進(jìn)行鞋類生產(chǎn)和出口的國(guó)家，還沒有辦法找得到。 

    中國(guó)鞋用自己的步伐詮釋了自己在世界舞臺(tái)上舉足輕重的地位。在全球制鞋業(yè)130億雙鞋的產(chǎn)量中，中國(guó)生產(chǎn)了100億雙，出口近70億雙，在世界鞋業(yè)之版圖中已占了60％以上份額。也就是說(shuō)，全球60億人口，平均每個(gè)人都擁有一雙中國(guó)鞋。 

    中國(guó)鞋一騎絕塵，不可避免地會(huì)牽動(dòng)世界尤其是歐美的神經(jīng)，進(jìn)而發(fā)生錯(cuò)亂：中國(guó)鞋所到之處，都會(huì)產(chǎn)生漫無(wú)邊際的溢價(jià)——無(wú)論是歐盟、美國(guó)還是俄羅斯，只要有中國(guó)鞋，就意味當(dāng)?shù)刂菩瑯I(yè)市場(chǎng)被嚴(yán)重?cái)D占。 

    2005年4月在比利時(shí)首都布魯塞爾舉行的世界鞋業(yè)大會(huì)上，歐洲國(guó)家普遍認(rèn)為中國(guó)的鞋類生產(chǎn)企業(yè)搶占了市場(chǎng)，造成歐盟制鞋業(yè)萎縮，在一定程度上造成他們企業(yè)關(guān)閉、工人失業(yè)，因此強(qiáng)烈要求歐盟采取緊急措施避免更大的損失。 

    于是，圍繞“中國(guó)鞋”這一標(biāo)題，許多西方主流媒體做了無(wú)數(shù)文章，世界知名研究機(jī)構(gòu)也紛紛以“中國(guó)鞋”為由頭著書立說(shuō)，至此，“中國(guó)鞋”成為全世界爭(zhēng)鳴的“鞋”命題。 

    鞋業(yè)王國(guó)話語(yǔ)權(quán)的跌宕 

    伴隨著眾多行業(yè)的5年調(diào)整期、過(guò)渡期的陸續(xù)完結(jié)，真正的經(jīng)濟(jì)競(jìng)賽才剛剛開始，誰(shuí)能掌握話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就能贏得主動(dòng)。 

    但不幸的是，在真正的競(jìng)賽才剛剛開始的時(shí)候，中國(guó)制鞋業(yè)就集體陷入了不利的世界語(yǔ)境，進(jìn)而導(dǎo)致話語(yǔ)權(quán)的逐漸喪失。 

    不利的世界語(yǔ)境給中國(guó)鞋帶來(lái)了嚴(yán)重的后果：先是尼日利亞、委內(nèi)瑞拉、墨西哥、哥倫比亞、土耳其等國(guó)分別采取“事先進(jìn)口許可監(jiān)控”、反傾銷調(diào)查等措施，設(shè)置障礙，對(duì)我國(guó)鞋類、箱包等實(shí)施貿(mào)易壁壘；再是西班牙、俄羅斯針對(duì)中國(guó)鞋先后發(fā)生燒鞋、扣鞋事件。 

    而最嚴(yán)重的后果則來(lái)自歐洲。由于歐洲國(guó)家普遍認(rèn)為中國(guó)的鞋類生產(chǎn)企業(yè)搶占了市場(chǎng)，造成歐盟制鞋業(yè)萎縮，強(qiáng)烈要求歐盟采取緊急措施避免更大的損失。
隨后，歐盟委員會(huì)作出決定，對(duì)中國(guó)產(chǎn)兩個(gè)稅號(hào)的勞保鞋實(shí)施反傾銷調(diào)查。后來(lái)歐盟委員會(huì)再次發(fā)布立案公告，對(duì)來(lái)自中國(guó)、越南的所有皮面及合成皮面鞋產(chǎn)品啟動(dòng)反傾銷調(diào)查。 

    2006年10月7日，揮舞多時(shí)的反傾銷“大棒”最終砸向了中國(guó)制鞋企業(yè)，歐盟正式啟動(dòng)對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的皮鞋產(chǎn)品實(shí)施征收為期兩年的反傾銷稅。接近16.5%的高額反傾銷稅重創(chuàng)了中國(guó)鞋企，中小企業(yè)遭受的打擊尤為慘重。歐盟此舉可能導(dǎo)致我出口企業(yè)工人大面積失業(yè)，甚至“可能會(huì)帶來(lái)其他國(guó)家的反傾銷”。 

    面對(duì)反傾銷大棒，奧康、泰馬、金履、新生港元等率先企業(yè)向歐盟一審法院提起訴訟，而國(guó)內(nèi)其他企業(yè)選擇了沉默、退讓回避，或者采取其他挽救辦法。這多少有點(diǎn)讓人“哀其不幸，怒其不爭(zhēng)”。 

    頻頻受挫　中國(guó)鞋轉(zhuǎn)戰(zhàn)中亞市場(chǎng) 

    當(dāng)中國(guó)鞋從我國(guó)“東大門”出口頻頻受到影響，一些傳統(tǒng)的鞋業(yè)出口主要口岸業(yè)務(wù)量開始萎縮。但與此同時(shí)，毗鄰八國(guó)的新疆卻掀起了鞋類出口的熱潮：隨著鞋類商品出口貿(mào)易額的逐年攀升，中國(guó)鞋的出口檔次也不斷提高，鞋類品種、款式、型號(hào)、花色日益豐富，消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。 

    從烏魯木齊海關(guān)了解到，自2006年以來(lái)，新疆口岸鞋類及其產(chǎn)品出口量大價(jià)值高，特點(diǎn)鮮明。 

    中國(guó)鞋從新疆口岸向西出口一直是近年來(lái)的一大出口趨勢(shì)，但出口額驟增始于2005年。當(dāng)年，新疆口岸出口鞋類價(jià)值8.84億美元。2006年，又有價(jià)值9.63億美元的中國(guó)鞋出口中亞及俄羅斯市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)8.9%。與此同時(shí)，鞋類產(chǎn)品如鞋跟、鞋底及鞋面等零件出口也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 

    與之相伴隨，中國(guó)出口鞋類的檔次得到了提高，品種也更加豐富。這主要緣于中亞國(guó)家居民生活水平的改善，對(duì)日常消費(fèi)品的質(zhì)量要求在逐步提高。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，2004年，新疆口岸出口的鞋子平均單價(jià)僅2.83美元，2005年為3.2美元，2006年漲至4.33美元。出口鞋類品種也不斷豐富，2004年主要為仿皮鞋和運(yùn)動(dòng)鞋，2006年開始增加了涼鞋、便鞋、工裝鞋等十余個(gè)品種。 

    中國(guó)鞋全面開辟西部市場(chǎng)不僅面對(duì)中亞諸國(guó)及俄羅斯。除在中亞哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦等國(guó)家保持穩(wěn)定市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)鞋已經(jīng)開始在南亞的巴基斯坦占有一席之地。2006年，中國(guó)對(duì)巴基斯坦出口鞋類近900萬(wàn)雙，占南亞地區(qū)出口總數(shù)的近兩成。 

    八成中亞人穿中國(guó)鞋6000萬(wàn)市場(chǎng)待開發(fā) 

    據(jù)了解，截至目前，在哈薩克斯坦、俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦等中亞國(guó)家市場(chǎng)上銷售的鞋子中，98%是進(jìn)口鞋，其中中國(guó)生產(chǎn)的鞋子由于價(jià)格低廉、質(zhì)量日益提高而占據(jù)了這些國(guó)家和地區(qū)鞋類進(jìn)口量80%的份額。 

    在這些國(guó)家和地區(qū)中，雖然俄羅斯鞋業(yè)發(fā)展略快，但由于生產(chǎn)工藝和款式比較落后，至今只有幾家皮鞋廠正常開工，大多數(shù)鞋廠設(shè)備嚴(yán)重老化，數(shù)千萬(wàn)人穿的鞋幾乎完全依靠中國(guó)進(jìn)口。來(lái)自浙江溫州的一位徐姓經(jīng)理在中亞考察了鞋業(yè)出口市場(chǎng)后說(shuō)：“在中亞國(guó)家考察之后，我突然意識(shí)到，以前我們僅僅把眼睛盯住歐盟市場(chǎng)，實(shí)際上是一個(gè)失誤，中亞市場(chǎng)的發(fā)展之快真是出乎意料。更重要的是，中亞有近6000萬(wàn)人口的市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)鞋類產(chǎn)品依賴性非常強(qiáng)。”與他同行的幾位中國(guó)制鞋企業(yè)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，由于受到歐盟反傾銷措施的影響，中國(guó)的制鞋企業(yè)正在將目光瞄準(zhǔn)中亞市場(chǎng)。“中亞鞋類市場(chǎng)的需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們此前的想像。現(xiàn)在，每天通過(guò)新疆霍爾果斯口岸運(yùn)往哈國(guó)乃至輻射到中亞、歐洲國(guó)家的鞋子，最多時(shí)一天就有百萬(wàn)美元的出口額。”正在新疆采購(gòu)皮鞋的瓦羅佳，是來(lái)自哈薩克斯坦的鞋類經(jīng)銷商，他每年從中國(guó)采購(gòu)的皮鞋超出1000萬(wàn)美元。 

    瓦羅佳認(rèn)為，中國(guó)鞋的質(zhì)量明顯提高了，而且價(jià)格很便宜。“假如我們放棄從中國(guó)進(jìn)口，在本國(guó)生產(chǎn)，由于生產(chǎn)工藝、勞動(dòng)力價(jià)格等原因，生產(chǎn)成本也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于從中國(guó)進(jìn)口的鞋類。” 

    正如瓦羅佳所說(shuō)，隨著中亞各國(guó)生活水平的提高，中國(guó)出口的仿皮鞋的質(zhì)量和款式已漸漸不能滿足這些國(guó)家消費(fèi)者的需求。因此，最近兩年來(lái)，中國(guó)生產(chǎn)的質(zhì)量較高、款式較新的鞋類產(chǎn)品取代了以往價(jià)格低廉的仿皮鞋，成為中國(guó)出口中亞及俄羅斯市場(chǎng)的主流鞋類產(chǎn)品，無(wú)論從質(zhì)量還是款式上已經(jīng)超過(guò)了土耳其的產(chǎn)品，受到了中亞及俄羅斯消費(fèi)者的好評(píng)。 

    和皮鞋相比，中亞人更喜歡穿旅游鞋，這和他們普遍追求休閑輕松的生活方式緊密相關(guān)。學(xué)生喜歡旅游鞋是因?yàn)榉奖愫洼p松，而成年男子也為旅游鞋的輕便和舒適所吸引。 

    一般在家或是休息時(shí)，大多成年男性也穿著旅游鞋。但在正式場(chǎng)合，比如上班、做客、參加集會(huì)、婚禮等活動(dòng)時(shí)，則必須穿著黑色皮鞋，而系鞋帶的皮鞋更被視為較莊重的款式。 

    相對(duì)男性對(duì)旅游鞋的鐘愛，中亞國(guó)家的女性消費(fèi)者更喜歡中跟皮鞋。靴子是女性冬季的必備鞋，通常成年女性都會(huì)備幾雙不是很高的黑色靴子，靴子內(nèi)也以皮毛類保暖層為主。但近幾年各種彩色靴子也逐漸被當(dāng)?shù)啬贻p女性所追捧。 

    近年，隨著中亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，中亞居民的收入也增長(zhǎng)迅速。幾年前以廉價(jià)為主要優(yōu)勢(shì)占據(jù)中亞市場(chǎng)的低檔皮鞋（靴），現(xiàn)在已經(jīng)被中高檔鞋（靴）所替代，低檔鞋（靴）只能被邊遠(yuǎn)農(nóng)村或是經(jīng)濟(jì)特別不發(fā)達(dá)地區(qū)居民接受。 

        在新疆開辦鞋類組裝廠大有可為 

    新疆對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作廳政研室主任黃平晁分析認(rèn)為，中國(guó)商品鞋大規(guī)模轉(zhuǎn)道新疆出口中亞及俄羅斯市場(chǎng)，已經(jīng)形成了貿(mào)易通道，這是中國(guó)鞋商在東部出口受阻后開展的“自救”行動(dòng)，這也是中國(guó)商品鞋“西進(jìn)”運(yùn)動(dòng)的開始。 

    他認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)廠商在借助新疆口岸及邊境合作為平臺(tái)，搶占中亞及俄羅斯市場(chǎng)的同時(shí)，應(yīng)該就近在新疆沿邊建立中國(guó)鞋加工區(qū)，將鞋類半成品及組件運(yùn)抵新疆，使鞋業(yè)生產(chǎn)前移，與銷售市場(chǎng)直接對(duì)接。此舉可使中國(guó)鞋商在控制鞋業(yè)生產(chǎn)成本的同時(shí)，就近控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 

    新疆是我國(guó)直接毗鄰中亞諸國(guó)的惟一省區(qū)，中亞及俄羅斯客商在新疆直接采購(gòu)的比重很大，在新疆設(shè)廠，便于采購(gòu)商們直接采購(gòu)訂貨，實(shí)行訂單式生產(chǎn)，減少中國(guó)鞋商出口的可控風(fēng)險(xiǎn)，可以有效規(guī)避國(guó)際鞋業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也便于外貿(mào)企業(yè)直接報(bào)關(guān)報(bào)檢。 

    長(zhǎng)期從事對(duì)外經(jīng)貿(mào)研究的黃平晁還認(rèn)為，我國(guó)鞋商如果在新疆開展來(lái)料加工項(xiàng)目或是將國(guó)內(nèi)的皮革、布料、輔料輸送到中亞國(guó)家進(jìn)行境外加工，款式設(shè)計(jì)和國(guó)際流行趨勢(shì)再符合發(fā)展潮流，那么，在中亞市場(chǎng)上的中國(guó)鞋一定會(huì)更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

    此間外貿(mào)人士還提醒東部鞋商，中國(guó)鞋在中亞及俄羅斯市場(chǎng)應(yīng)主打“品牌戰(zhàn)”。目前在哈國(guó)等中亞市場(chǎng)上，中國(guó)鞋以中低檔的產(chǎn)品為主，以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。哈國(guó)阿拉木圖的精品鞋店，主要銷售標(biāo)有歐洲產(chǎn)地的產(chǎn)品，實(shí)際上這些品牌的生產(chǎn)廠家還是在中國(guó)，中國(guó)鞋在哈國(guó)及整個(gè)中亞市場(chǎng)還沒有擺脫品牌雜、價(jià)位低的問(wèn)題。 

    此外，中國(guó)鞋進(jìn)軍中亞及俄羅斯市場(chǎng)，應(yīng)事先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)地的消費(fèi)習(xí)慣、偏好生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。在中亞各國(guó)，款式新穎、時(shí)尚、價(jià)格便宜的中國(guó)休閑皮鞋頗受消費(fèi)者喜愛。我國(guó)鞋類生產(chǎn)廠商應(yīng)瞄準(zhǔn)中亞市場(chǎng)的消費(fèi)需求，及時(shí)調(diào)整出口鞋類的款式、型號(hào)、花色等，積極開展中亞及俄羅斯鞋類市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)這些國(guó)家和地區(qū)的地域和民族特色，生產(chǎn)適銷對(duì)路的主打產(chǎn)品，例如鮮見于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的44、45碼鞋子，在出口產(chǎn)品中非常普遍。 

    編后語(yǔ)：“誰(shuí)能正確解釋中國(guó)的改革和發(fā)展，誰(shuí)就能獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。”這是弗里德曼發(fā)出的“咒語(yǔ)”。對(duì)于中國(guó)制鞋企業(yè)，不妨套用弗翁這句話：“誰(shuí)能幫助中國(guó)鞋跳出囚徒困境和反傾銷煩惱，誰(shuí)就是制鞋業(yè)的王者。”但在中國(guó)鞋業(yè)面臨的“囚徒困境”難題尚未徹底解決之前，中國(guó)鞋的困境故事仍是“未完待續(xù)”。這不能不令我們憂思!