經歷過學生時代而從未穿過回力牌跑鞋的人可能寥若辰星。曾經譽滿天下的回力牌運動鞋，在突破了勞動力成本、低層次競爭、環境制約等市場瓶頸之后，正在以品牌運作為戰略目標，迎接自己的80誕辰。

    1997年至今連續四次被評為“上海市著名商標”。“回力”主打產品連續七年蟬聯“上海名牌產品”稱號。2002年，“回力”牌足球鞋被中國質量協會等授予“市場信得過產品”；籃球運動鞋被中國橡膠協會膠鞋分會授予“全國膠鞋行業協會推薦產品”。

　　體育產品是一個新興產業，被譽為“露天金礦”。華誼集團旗下的上海回力鞋業有限公司認識到，當前低檔膠鞋市場呈現過度競爭，只有走中高端發展路子，打專業運動牌，才能保證老品牌煥發青春。2008年奧運會在北京舉行，將對運動類產品的市場需求產生巨大的激發。上海市政府也從前年開始大力推進品牌戰略，力爭在2010年世界博覽會前培育發展一批具有上海自主知識產權的世界品牌、國內知名品牌，把上海建成品牌孵化培育中心、品牌聚集輻射中心和品牌交易中心，這無疑為“回力”品牌發展提供了極好的機遇和條件。回力鞋業公司將從經營發展思路、內部營運機制、人員配置結構、內部考核辦法、產品開發方向和市場營銷模式等6個方面進行調整，從產品經營為主轉向品牌運作為主，開發中高擋產品，在市民中推廣“穿回力鞋，走健康路”的理念。