目前，我國16歲以下的兒童達(dá)3.8億，約占我國總?cè)丝诘乃姆种�一，而且每年大約有2.700萬的新生兒隆生。到2010年新增兒童達(dá)4億。隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費(fèi)。特別是我國獨(dú)特的獨(dú)生子女政策決定了這個(gè)特殊年齡段的消費(fèi)者是當(dāng)今社會(huì)最具潛力的消費(fèi)群體。如果發(fā)展兒童事業(yè)將意味著一個(gè)怎樣的市場？

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場容量。現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對子女的生活投入越來越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、購買主動(dòng)化的趨勢。所以，童鞋的市場空間將逐年遞增。同時(shí)，全國的兒童數(shù)量以3.8億算，每人每年消費(fèi)4雙鞋，每雙鞋以保守的20元售價(jià)計(jì)算，就是228億元。

    童年鞋相對其他兒童產(chǎn)品而言，成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財(cái)源。“腳下沒鞋窮半截”的吉訓(xùn)刺激著年輕父母的神經(jīng)，大人鞋的縮小版和兒童卡通版相映成趣。兒童裝束成人化的趨勢，使兒童鞋的設(shè)計(jì)費(fèi)用降到最低，加上市場上的高檔品牌又少得可憐等現(xiàn)狀，使得創(chuàng)業(yè)者成功的概率無形中被擴(kuò)大了。

    如何抓住巨大的童鞋市場，如何利用市場機(jī)遇完善嚴(yán)重過時(shí)的代制，迅速成為領(lǐng)導(dǎo)市場的品牌和商業(yè)代理機(jī)構(gòu)，是擺在我們面前的一個(gè)難題。