愛樂結盟多支省級田徑隊
今年,愛樂簽約四川田徑隊、黑龍江田徑隊等4家省級田徑隊,并獨家冠名贊助這些田徑隊的所有賽事———參與田徑比賽等專業體育賽事,已成為愛樂在塑造專業體育品牌差異化營銷中的一面旗幟。
事實上,愛樂的“田徑傾向”早在1998年時便初現端倪。當時,愛樂運動鞋以“中國田徑協會指定產品”、“中國國家中長跑隊指定用鞋”,打造專業跑鞋的品牌形象,使其產品在人們心中留下深刻的印象。
縱觀愛樂幾年來的品牌推廣,其并未像許多同行一樣在央視進行“廣告轟炸”。
愛樂董事長林世添曾這樣說過:“品牌營銷要講究游戲規則,否則就會受到市場的懲罰!”
林世添認為,有些企業的確通過“廣告轟炸”搶到喜人的市場份額,但品牌終歸是不能速成的,塑造品牌是個馬拉松的漫長積淀過程。沒有深厚的文化積淀、沒有突出的核心價值、沒有穩定的市場號召力,就沒有品牌的生命之源,也就不堪稱為品牌。
據了解,愛樂正在加快國際化品牌發展步伐。該公司利用MRPⅡ(制造資源計劃)系統來集成生產預測、生產計劃和采購管理,利用DRP(分銷資源計劃)系統來管理企業的分銷體系,利用ERP(企業資源計劃)系統來集成業務與財務流程;從KM(知識管理)到B2B、B2C等電子商務活動,科技信息資源在愛樂公司被廣泛地運用。該公司企業部人士介紹說,網絡科技的運作,壓縮了運籌時間與成本,快速形成市場反應,最大限度地提高了營運績效,營造了愛樂的國際化溝通平臺。
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