三斯達(dá)：推出鞋服配套產(chǎn)品

　　在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌林立、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，三斯達(dá)（福建）鞋業(yè)有限公司借助互聯(lián)網(wǎng)品牌悄然登陸內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。在去年結(jié)盟騰訊QQ推出QQ運(yùn)動(dòng)鞋后，今年三斯達(dá)服裝、配件等相關(guān)產(chǎn)品也開(kāi)始配套上市。此舉也喻示著，三斯達(dá)的五年計(jì)劃邁出堅(jiān)實(shí)一步。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，如果研發(fā)僅僅局限在鞋系列產(chǎn)品一項(xiàng)，那么，單一產(chǎn)品一般不足以支撐起一個(gè)專(zhuān)賣(mài)體系。而服裝、配件等相關(guān)產(chǎn)品的配套上市將大大豐富其專(zhuān)賣(mài)體系。據(jù)了解，今后，其將以省會(huì)城市、重點(diǎn)城市為主導(dǎo)，重點(diǎn)發(fā)展二、三級(jí)市場(chǎng)，并以專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜等特許形式不斷擴(kuò)大全國(guó)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

　　另外，根據(jù)該公司的五年規(guī)劃，今年服裝、配件等相關(guān)產(chǎn)品將配套上市；2008年，品牌體育用品專(zhuān)賣(mài)店將在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立，并在一級(jí)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)品牌體驗(yàn)店；2009年至2010年，其將穩(wěn)定市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，使QQ運(yùn)動(dòng)鞋成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋的代名詞。

　　斯舒郎：打造“運(yùn)動(dòng)城”新概念

　　日前，石獅斯舒郎體育用品有限公司在今年的營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上提出，將在旗艦店的基礎(chǔ)上打造“斯舒郎運(yùn)動(dòng)城”的概念。

　　斯舒郎總經(jīng)理蔡建設(shè)介紹，“斯舒郎運(yùn)動(dòng)城”的概念是斯舒郎終端在旗艦店基礎(chǔ)上的一種提升，面積都是2000平方以上，展示將對(duì)產(chǎn)品與文化賦予更多的元素。蔡建設(shè)說(shuō)，“城”的概念不僅在于面積大，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、品牌文化及體育精神的融合。

　　據(jù)了解，該公司的“運(yùn)動(dòng)城”與旗艦店相比，具有三個(gè)功能特點(diǎn)。首先，在運(yùn)動(dòng)城里，產(chǎn)品系列得到全面展示；其次，“運(yùn)動(dòng)城”不是以往專(zhuān)賣(mài)店中產(chǎn)品與消費(fèi)者的單純買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，而是消費(fèi)者與廠家在品牌文化與運(yùn)動(dòng)文化上溝通交流的平臺(tái)和空間；第三，運(yùn)動(dòng)城還是一個(gè)鮮活的大眾互動(dòng)媒體，將全方位展示公司的產(chǎn)品、技術(shù)與文化。

　　德?tīng)柣荩航ò舜蠛献骰锇?

　　一個(gè)國(guó)際化的商標(biāo)，無(wú)疑將是品牌國(guó)際化的一種提升。德?tīng)柣莶痪们靶�布，將原�?lái)商標(biāo)“Deerhui”拼音字母組合更改為“Deerway”英文組合。

　　德?tīng)柣萜髣澆拷?jīng)理謝存濱說(shuō)，德?tīng)柣葑帜附M合的更改，是其品牌國(guó)際化的一種提升，字母組合的更改讓其更具國(guó)際化和現(xiàn)代感。謝存濱說(shuō)，品牌國(guó)際化并不一定代表產(chǎn)品要走出去，事實(shí)上本土企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)同樣進(jìn)行著國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。在如今全球經(jīng)濟(jì)一體化及信息化的影響下，品牌的各種組合元素都必須更加迎合時(shí)代主流趨勢(shì)。

　　對(duì)于德?tīng)柣萆虡?biāo)“變臉”一事，本刊顧問(wèn)、國(guó)內(nèi)著名策劃人李光斗評(píng)論說(shuō)，德?tīng)柣萆虡?biāo)的字母組合“Deerhui”已經(jīng)在市場(chǎng)上成熟運(yùn)作很久，但是該字母組合僅僅是品牌中文，沒(méi)有明確的意義指向，并不能為其品牌加分。他認(rèn)為，品牌名字的好壞影響到品牌文化的推廣，一個(gè)優(yōu)秀的英文品牌名稱(chēng)可以增加品牌的國(guó)際感、信賴(lài)感、品質(zhì)感，提高品牌的溢價(jià)能力。

　　根據(jù)規(guī)劃，德?tīng)柣輰�從品牌、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、終端市場(chǎng)、平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理等七大方面進(jìn)行整合，并圍繞品牌知名度、形象等八個(gè)方面進(jìn)行提升。 

    南華龍：籌備兒童基金會(huì)

　　記者日前獲悉，福建省南安南華龍鞋業(yè)有限公司正在籌備南華龍兒童基金會(huì)，基金會(huì)成立后將與當(dāng)?shù)仃P(guān)工委一起共同關(guān)注兒童的成長(zhǎng)，并計(jì)劃在今年花巨資打造“游樂(lè)園式”終端賣(mài)場(chǎng)。

　　據(jù)南華龍鞋業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)秦曉龍介紹，為迎合兒童消費(fèi)心理，南華龍?jiān)诮K端專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)上，將學(xué)習(xí)肯德基、麥當(dāng)勞等兒童喜歡的圓潤(rùn)裝修設(shè)計(jì)，努力向“游樂(lè)園式”的專(zhuān)營(yíng)店靠近。

　　“2007年，我們預(yù)計(jì)投入數(shù)千萬(wàn)元打造“游樂(lè)園式”終端賣(mài)場(chǎng)，只要是兒童不喜歡的，我們就不讓它在我們的專(zhuān)賣(mài)店里出現(xiàn)，今年我們將繼續(xù)本著‘品牌童鞋，百姓消費(fèi)’的理念，根據(jù)市場(chǎng)制訂規(guī)則，把品牌精化、細(xì)化。”秦曉龍說(shuō)。據(jù)了解，南華龍鞋業(yè)去年剛獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，近來(lái)一直致力于提煉品牌元素、提升品牌文化。